Dois anos depois de chegar ao Brasil, a marca de skincare The Chemist Look, famosa por belezinhas-desejo como Munap e Collagene, inaugura sua primeria pop-up. A beautytech, que foi criada em 2016 pela empresária uruguaia Florência Jinchuk, a Flopi, que colocou seus conhecimentos de química em fórmulas precisas e descomplicadas, abriu esta semana um espaço no bairro de Pinheiros, em São Paulo. No formato de skin bar, num projeto assinado pelo designer de interiores Ramiro Mendes, a novidade ocupa um espaço dentro da loja Intensifyme e, em uma manobra não planejada, foi construída para trazer uma experiência diferente, de troca de informações e conversas sobre skincare. “O convite partiu da Priscila Gomide, dona e diretora criativa da Intensifyme, que está nesse ponto há dez anos. Ela expandiu o ateliê para outro local e ficou com um espaço extra do imóvel disponível. Nossa marca é premium e se conecta com pessoas mais abertas ao novo, que têm alto poder de compra, e este estilo é muito presente na vibe do bairro”, disse Janaina Luna , Managing Director e CMO da marca no Brasil, em entrevista ao Belezinha. Segundo ela, a pop-up, que fica aberta até março mediante análise de resultados, será um teste de mercado. A seguir, mais sobre o projeto e futuro da marca por aqui:

1. Qual foi a demanda e momento da marca para abertura da loja?
Não tínhamos planejado abrir loja esse ano ainda, mas surgiu uma oportunidade de ocupar este espaço em um lugar muito cool com o perfil do público da marca. Então, foi abraçar o momento e colocar esse “dedo na água” para testarmos o quanto um espaço físico acelera nosso awareness e aumenta a segurança das pessoas em experimentar ao conhecer os produtos mais de perto. É parte do nosso DNA inovar rápido, penso que esse espírito está presente em todas as nossas atitudes. Vimos a oportunidade e fomos fazer acontecer. Além disso é um espaço de experiência para gerar conteúdo com parceiros e receber clientes, e assim aprendemos mais com essa proximidade.

2. O que o formato de skin bar trará de diferente para a consumidora?
O skincare bar é uma forma de chamar atenção, um contraponto ao fato dos produtos serem sem álcool, sem corante e sem fragrância. Um bar onde a hidratação é o ponto central. O bar também carrega simbolicamente esse lugar de escapismo, pra esquecer um pouco o estresse diário e fazer descobertas por outros ângulos. Além disso, adoramos o ambiente para mostrar às pessoas como criar combinações de produtos através de uma boa conversa, coisa que também acontece muito em bar. Devemos ter em breve um teste de idade biológica da pele, o que ainda é caro para massificar, mas estamos batalhando para viabilizar. E também vamos usar o espaço para promover bate-papos com dermatologistas parceiros para nossos clientes.

3. Qual foi o investimento para a abertura de loja e qual a expectativa de crescimento?
O investimento foi muito baixo se comparado a qualquer projeto arquitetônico que fossemos fazer que representasse os códigos de uma marca high-tech e científica de forma premium. Então, esperar o crescimento chegar ao ponto de poder fazer uma loja assim ia demorar mais. Por isso pensamos, por que não outro formato? Somos uma beauty-tech onde o empreendedorismo é realmente sinônimo de muita ralação, onde cada real investido precisa ser bem usado e, sobretudo, pensamos que não vamos nos diferenciar da concorrência agindo igual a eles e sem ter a verba de marketing que eles têm. Nosso marketing é bem pouco convencional. Como marca desafiadora de mercado, provamos e arriscamos mais e mais rápido. O teste com a pop-up é justamente poder medir o crescimento versus o que vendemos online e o que vendemos via parceiros. É pra construir essa base. Então até temos hipóteses de projeções, mas o que nos interessa mesmo é criar a cada dia esse índice real de desempenho para aí, sim, podermos definir se ficaremos mais tempo no ponto, se teremos outros pontos, e etc.

4. Como foram as vendas da marca no ano que passou?
Em 2023 crescemos 2,6 vezes versus 2022. Sendo nossos KPIs qualitativos, como taxa de conversão e percentual de recompra, excelentes ficamos animados ao chegar a uma escala que permita o negócio ser rentável em um país tão desafiador como o Brasil. Hoje, os produtos são importados e a carga tributária é altíssima. Precisa ser muito afiado na gestão para conseguir manter uma margem aceitável. Vislumbramos um 2024 com um crescimento de cinco vezes em relação a 2023. É um plano ambicioso, o famoso salto triplo carpado! Será assim para que em 2025 passemos a ter produção local e efetivamente um resultado saudável para o negócio.

TOP 3

1. A primeira linha de maquiagem da Beleza na Web
A plataforma de beleza do Grupo Boticário estreia sua linha própria de make em parceria com Nah Cardoso. De acordo com a assessoria de imprensa de Beleza na Web, a influenciadora, que conta com mais de 10 milhões de seguidores no Instagram, participou ativamente de cada etapa do desenvolvimento dos produtos. A coleção, que tem como slogan “Beleza em Movimento”, traz cinco belezinhas práticas, fáceis de aplicar e com alta performance. A collab Nah Cardoso by BLZ, é cruelty free e vegana, e inclui lápis e gloss labial, blush em bastão, paleta de sombras e caneta delineadora, com preços a partir de R$ 45,99.  

2. Dyson em breve no Brasil
As influenciadoras Sasha Meneghel, Malu Borges e Franciny Ehlke foram contratadas pela marca de secadores de luxo para anunciar esta semana que, em breve, os produtos-desejo aterrisam por aqui. A marca de cabelo britânica é conhecida por desenvolver ferramentas luxuosas, silenciosas e que danificam menos os fios. A Dyson é uma empresa familiar que sacudiu o mundo dos gadgets de cabelo em 2016 com o lançamento do modelo “Supersonic”, está investindo US$ 629 milhões para expandir seu portfólio nos próximos quatro anos com previsão de lançamento de mais vinte produtos, de acordo com reportagem do The Business of Fashion. Apesar dos rumores indicarem o primeiro semestre como marco, ainda não se sabe ao certo a data da chegada dos produtos em território brasileiro. Especulações à parte, fato é que o mercado de secador de alta tecnologia está crescendo. Recentemente, a L’Oréal lançou o AirLight Pro, e a marca Zuvi o Halo Hair Dryer, ambos com tecnologia de ponta e sustentáveis.

3. Nos Estados Unidos, Dove lança sabonete 98% biodegradável
A marca entra para o mercado de sabonetes premium com novas barras feitas com leite vegetal e fórmula 98% degradável — na formulação, também há ingredientes que geralmente não se vê nos sabonetes de Dove, como cúrcuma e açúcar de lichia. Para gerar maior impacto no lançamento, a estratégia foi seguir a tendência de pop-up, com a abertura da “The Dove Deluxe Bar”, em Nova York, onde o mixologista Renato Tonelli, famoso bartender que trabalha com produtos sustentáveis, criou para a ocasião drinks inspirados nas barras. De acordo com a Statista, a Dove foi avaliada em aproximadamente US$ 6,5 bilhões.

E mais:

. Com a Valentino, L’Oréal lançará sua primeira linha de alta perfumaria inspirada no universo da alta costura com ingredientes como oliva da Sicília e tangerina verde da Calábria.

. As ginastas Jade Barbosa e Flavinha Saraiva serão patrocinadas por Neutrox e atuarão como embaixadoras da marca, em uma ação que celebra o aniversário de 50 anos do nome integrante ao grupo Flora. 

. A Nova Zelândia deve banir, até 2026, o uso das substâncias químicas PFAS (perfluoroalquil e polifluoroalquil) em cosméticos. Elas são usadas para deixar os produtos mais fáceis de espalhar e resistentes à água, por exemplo. 

. O número de pessoas que tiveram intoxicação por uso de pomadas capilares na Bahia cresceu 121% desde o ano passado, de acordo com a Secretaria de Saúde do Estado. Em dezembro de 2023, a Anvisa suspendeu os registros de mais de mil produtos. 

. Sephora inagura nova loja no Shopping Iguatemi, na cidade de Rio Preto, interior de São Paulo. A abertura ocorrerá no dia 24 de fevereiro e, na semana seguinte, haverá um Sephora Talks aberto ao público.

. Lebron James vai lançar em abril sua linha de cosméticos masculinos, com itens para cabelo, skincare e barba. A coleção The Shop nasceu de uma parceria com a empresa de produtos de beleza Parlux e a The Springhill Company, marca multimídia criada pelo atleta e que leva o nome de seu talk show.