A Alo Yoga, uma das marcas que fez os conjuntinhos fitness de luxo se tornarem roupas desejáveis pra gente usar fora da academia, inaugura a sua primeira loja brasileira no shopping JK Iguatemi, em São Paulo. A empreitada é em parceria com o grupo Dorben, referência no setor de luxo na América Latina. A Alo foi criada em 2007 pelos empresários Danny Harris e Marco DeGeorge e hoje é avaliada em U$ 10 bilhões. A marca americana ganhou fama global quando suas leggings foram para nas pernas de famosas como Hailey Bieber e Kylie Jenner — por aqui, elas custam entre R$ 635 e R$ 995.

Hoje, a Alo tem mais de 130 lojas pelo mundo e a estreia no Brasil também inclui o lançamento do e-commerce, além da previsão da abertura de novas lojas no Iguatemi Faria Lima, em São Paulo, e no Diamond Mall, em Belo Horizonte, ainda este ano. Embora tenha conexão direta com a prática de yoga, a marca oferece coleções para todo tipo de prática em alta: ballet, pilates, tênis e meditação. Com a moda dos clubes de corrida, o Alo Runner (R$ 1.550), modelo de tênis, chegou às prateleiras no ano passado. ”A corrida foi escolhida especificamente pela equipe como o próximo passo da marca em calçados pois a a vemos como uma forma de meditação em movimento. Assim como o yoga, a corrida está ligada à respiração e aprofunda a conexão entre mente e corpo”, disse ao WWD Danny Harris, CEO da Alo Yoga.

Segundo matéria da Forbes, o crescimento trouxe alta receita para empresa-mãe da Alo, a Color Image Appare, para cerca de US$ 2 bilhões. A expansão da marca também se explica pelo fato de ela pegar a fatia de dois mercados ascendentes: o de athleisure, de roupas fitness usadas na rua, com pegada mais fashion e representantes como Nike e Lululemon, que chega a US$ 394 bilhões segundo levantamento da Dimension Market Research. E também do mercado de sportswear: de acordo com o Grand View Research, o mercado global de roupas esportivas foi avaliado em US$ 406,83 bilhões e deve crescer a uma taxa média anual de 9,0% até 2030.

TOP 3

1. A primeira fragrância do Brasil a utilizar álcool da captura de CO₂
O Boticário inova com o lançamento de Arbo Atlântica, que utiliza álcool produzido a partir do CO₂ retirado da atmosfera. Isso significa que um dos gases responsáveis pelo efeito estufa agora se transforma em ingrediente para uma fragrância sustentável. O produto é composto por 94,11% de ingredientes naturais e tem um aroma que remete à natureza. Inspirado na Mata Atlântica, o perfume traz o acorde Cachoeira Salto Morato. Para criar a fragrância, a equipe da marca foi até uma cachoeira na Reserva Natural Salto Morato e captou, in loco, o “cheiro da natureza”. A reserva é mantida pela Fundação Grupo Boticário e foi reconhecida pela UNESCO como Patrimônio Natural da Humanidade.  “Acreditamos que a natureza conservada é a base para o bem-estar das pessoas e para os negócios. Um produto inspirado na riqueza da biodiversidade brasileira e na Mata Atlântica, o bioma onde mais da metade dos brasileiros vive, nos aproxima dos consumidores, e eles por sua vez, da importância de termos o meio ambiente protegido”, disse Malu Nunes, diretora-executiva da Fundação Grupo Boticário.

2. Natura lidera mais uma vez ranking ESG
Pelo 11º ano consecutivo, a Natura lidera o ranking Merco de Responsabilidade ESG 2024. Em segundo lugar está o Grupo Boticário, seguido pela Ambev em terceiro. A liderança significa que a Natura se destacou nos três pilares do ESG: Meio Ambiente (E), Social (S) e Governança Corporativa (G). A Merco, responsável pelo levantamento, utiliza 25 diferentes fontes de informação e realiza cerca de 15 mil entrevistas. Entre as ações de destaque na área ambiental, a Natura tem como meta zerar suas emissões de carbono até 2030 e reduzir em 42% as emissões em sua cadeia de valor. No pilar social, a empresa busca atingir 25% de pessoas negras em cargos de gestão até 2025 e 30% até 2030. Já na governança, a Natura utiliza o IP&L (Lucros e Perdas Integrados), ferramenta que avalia não apenas o lucro financeiro, mas também o impacto social e ambiental das suas operações.

3. Marcello Costa lança livro de maquiagem
O maquiador e cabeleireiro Marcello Costa lança Maquiagem e Cabelo: Atuação Profissional, pela Editora Senac São Paulo. O livro reúne sua experiência de mais de 20 anos de carreira em desfiles, televisão e cinema. É dividido em três partes (maquiagem, cabelo e extensões/perucas) e oferece um mergulho técnico nos temas. “Cada curso, cada erro, cada hora no laboratório criativo me trouxe até aqui”, escreve o autor na introdução. A proposta, segundo ele, é ir além das técnicas e tendências: o livro funciona como um guia didático e inspirador para profissionais da beleza, independentemente do nível de experiência. Nele, Marcello aborda a história da maquiagem, fundamentos da maquiagem comercial, criação de penteados, entre outros temas. O livro custa R$ 120 e está disponível no site da Editora Senac São Paulo.

E mais:

Natura é a primeira marca a apoiar o projeto “OOH Para Todos” que torna a publicidade acessível para pessoas com deficiência visual. Painéis digitais com IA são dispostos nos metrôs de São Paulo para descrição dos conteúdos. O projeto é realizado pela Fundação Dorina Nowill e JCDecaux.

Ainda sobre a Natura: neste último sábado (24/5), juntamente com CUFA e Digital Favela realizou o SPA de Favela, em Paraisópolis, São Paulo, com uma tarde de bem-estar, autocuidado e troca entre as mulheres da comunidade.

A Nivea foi premiada no Prêmio ESG 2025 na categoria “Combate ao Racismo” por seu apoio à iniciativa Primeira Infância Antirracista (PIA). O projeto, desenvolvido pelo UNICEF e em parceria com o Instituto Promundo, promove o cuidado humanizado e antirracista a crianças negras e indígenas de 0 a 6 anos.

Marina Ruy Barbosa foi anunciada como a nova embaixadora da Truss Professional e passou por uma transformação, de ruiva para loira platinada. Foi a primeira vez em que a atriz pintou os fios. O tom escolhido foi Unique Blond, assinado pelo embaixador global Mario Henrique, recém-nomeado Chief Blond Officer da marca.

Uma misturinha de Bepantol com óleo de rosa mosqueta que viralizou no TikTok e no Instagram foi a inspiração para o lançamento do Bepantol Derma Rosa Mosqueta De acordo com a Bayer, o produto nasceu da escuta ativa da marca e de sua comunidade.

E apostando na tendência dos cogumelos, O Boticário coloca no mercado uma edição limitada de EGEO feita com Boletus edulis. O EGEU Cogu foi pensado na Geração Z.

A L’Oréal investiu na startup chinesa Shinehigh Innovation, que trabalha com uma tecnologia de ponta chamada química supramolecular que permite combinações de ingredientes inéditos. O investimento é o primeiro do BIG BANG Beauty Tech Innovation Challenge, lançado na China pela L’Oréal há quatro ano para investir em startups.

Humora, startup de bem-estar que une cannabis e fitoterápicos foi uma das dez selecionadas no Programa de Aceleração de Startups do Grupo Boticário. Em 2024, ela cresceu 650% em receita e deve passar de R$ 3 milhões em faturamento este ano.