Não é de hoje que frutas aparecem no radar das marcas de beleza — mas, em 2025, a febre não tem nada a ver com morangos, framboesas ou limões. Agora, é a banana que invade o universo das fragrâncias, maquiagens e produtos de skincare. E, embora o ingrediente não seja exatamente uma inovação, o que vemos vai além: uma onda de lançamentos que colocam a banana no centro do conceito, da fórmula à estética.

De acordo com dados do Google Trends, as buscas globais por “perfume de banana” subiram 37% no último mês. Lá fora, marcas como Prada Beauty, Marc Jacobs e Borntostandout (da L’Oréal) surfam a onda, incluindo a fruta em perfumes gourmands, embalagens amarelinhas ou campanhas que remetem ao universo pop tropical dos anos 2000. Mais recentemente, até a Glossier entrou no hype, lançando o Banana Pudding Balm Dotcom — versão do seu icônico balm em parceria com a clássica sobremesa de banana da Magnolia Bakery, confeitaria de Nova York.

Já por aqui, O Boticário investiu na trend com a linha Cuide-se Bem Feira, que conta com xampu, condicionador, hidratante corporal e gloss labial — todos com fragrância ou gostinho de banana.

Segundo publicação do site especializado Cosmetic Business, mais do que um cheiro, a banana aparece como metáfora para suculência, prazer e conforto. “No ano passado, previmos que frutas tropicais suculentas, especialmente a banana, começariam a ganhar espaço na perfumaria — e isso se confirmou com uma série de lançamentos intrigantes”, afirma Lisa Payne, head de beleza da consultoria Stylus.

Talvez seja por isso que funcione tão bem: depois de anos dominados pela estética clean girl — com visuais minimalistas, cores neutras e ingredientes frescos — há um desejo coletivo por mais cor, calor e indulgência. A banana chega como um respiro, em sintonia com o retorno de referências pop dos anos 2000, a valorização de visuais sensoriais nas redes e a vontade de experimentar texturas e sabores mais exuberantes.

Além disso, o hype acompanha uma outra tendência, sobre a qual já falamos por aqui: o uso de frutas, sobremesas e outras guloseimas sendo incorporadas em campanhas de beleza para traduzir texturas e inspirar desejo.