Por muito tempo, a gravidez foi associada a roupas largas, beleza funcional e um certo apagamento estético e simbólico da individualidade feminina em favor da função materna. Nos últimos anos, no entanto, esse imaginário começou a ruir, com celebridades como Rihanna, Sienna Miller e Brunna Gonçalves exibindo o corpo grávido de forma consciente, com barriga à mostra, joias e transparências.

Segundo o episódio Maternidade Hot, do podcast Ciao, Bela, esse movimento não acontece por acaso. Ele acompanha uma mudança real no perfil das mães, hoje mais velhas, mais estabelecidas e menos dispostas a negociar quem são. Nos Estados Unidos, já nascem mais bebês de mulheres acima dos 40 anos do que de adolescentes, e a taxa de natalidade entre mulheres com mais de 45 anos cresceu mais de quatro vezes desde os anos 1990. A maternidade deixa de ser um ponto de ruptura para se tornar uma continuação, inclusive estética, da identidade feminina.

Esse novo posicionamento também reflete no mercado de bem-estar, estimado para chegar a US$ 140 bilhões até 2035, segundo a Market Research Future. O setor passa a oferecer experiências completas, e não apenas soluções pontuais, como é o caso dos retiros pós-parto, tendência que começou na Coreia do Sul — onde cerca de 80% das mulheres passam por esse tipo de cuidado — e agora se espalha pelo Ocidente. Lugares como The Tenth (dentro de um Mandarin Oriental), Wellness & Breathe e Four Mamas funcionam como uma espécie de hotelaria médica de luxo, com enfermeiras 24 horas, consultoria de amamentação, alimentação anti-inflamatória e tratamentos corporais.

Nas redes sociais, esse olhar mais amplo para o bem-estar na maternidade tem começado antes mesmo da própria gravidez para algumas influenciadoras. Um artigo recente publicado pela Wired chama atenção para o crescimento de uma tendência conhecida como ‘zero trimester‘, onde mulheres compartilham rotinas de preparação pré-gestacional com direito a mudanças na alimentação, suplementação, exercícios e outras práticas de bem-estar antes mesmo da concepção. A lógica é tratar a gravidez não como um processo isolado, mas como um momento para o qual é preciso preparar o corpo e ajustar o estilo de vida — quase como quem se prepara para correr uma maratona.

O mercado de beleza também acompanha esse movimento apostando em uma estética menos farmacêutica e mais aspiracional. Lá fora, marcas como Summer Fridays, Hatch Mama, Evereden e SKN TO SKN vêm oferecendo produtos pensados para cuidar da pele do corpo e do rosto com segurança e uma estética que foge do óbvio associado à maternidade. Já por aqui, encontramos nomes como a Gestar Organics, focada em cuidados específicos para a pele de tentantes, gestantes e lactantes.

Babymoon Belly Balm, Summer Fridays, US$ 29
Hit da marca de estética minimalista e uma das queridinhas da Geração Z, é um bálsamo aveludado, sem fragrância intensa, com textura que derrete na pele pensado para tratar a pele da barriga na gestação.

Belly Oil, Hatch Mama, US$ 68
Outra belezinha focada na barriga, é um óleo seco e perfumado. A marca é referência de luxo no segmento de gestantes e está disponível, lá fora, em plataformas como Net-a-Porter e Revolve.

Sleep Cheat Night Cream, SKN TO SKN, £30
A mais recente, aposta em skincare para todas as fases da maternidade e com foco em uma pele que muda sob influência hormonal. A estética também é sóbria, com embalagens marrons e uma linguagem que foge completamente do que a gente pensa para o maternal. Aqui, o creme noturno, seguro para gestantes, desenvolvido com ômegas 3, 6 e 9 com ceramidas, ácido hialurônico e ectoina para hidratar profundamente, fortalecer a barreira da pele e restaurar o viço, mesmo em peles secas, sensíveis ou sob alterações hormonais.

Scar Saviour, Naydaya, £27
Com visual sofisticado, quase de skincare de nicho japonês, o portfólio vai da gravidez à menopausa e se destaca por esse bálsamo pensado para cicatriz de cesárea e massagem perineal.

Óleo Corporal Gestante 100% natural Anti Estrias, Gestar Organics, R$ 130
Marca de clean beauty nacional, tem um portfólio pensado para o cuidado seguro do rosto e corpo de gestantes, lactantes e tentantes. Aqui, o óleo corporal feito com um blend de óleos vegetais 100% naturais formulado para prevenir e tratar estrias durante a gestação e no pós-parto.