Quatro anos depois de lançar a sua amada Vic Beauté, Vic Ceridono acaba de dar um passo que sempre quis: a entrada na Sephora. O anúncio foi feito esta semana e está entre as novidades apresentadas na segunda edição brasileira do SEPHORiA, maior evento global da Sephora, que acontece nesse fim de semana, no Pavilhão das Culturas Brasileiras (Pacubra), no Parque do Ibirapuera, em São Paulo. A estreia, marcada para julho, coloca a marca brasileira ao lado de nomes como Nars, Rare Beauty e Dior e é a realização de um desejo antigo. “Entrar na Sephora sempre foi um sonho, mas nunca como um objetivo isolado: era uma etapa importante da construção que eu queria para a marca”, diz Vic, em entrevista ao Belezinha. Desde o início, a proposta era construir uma marca nacional capaz de ocupar o segmento de prestígio de igual para igual com os grandes nomes internacionais, uma ideia que, na época do lançamento, ainda parecia ousada.

Com um portfólio de mais de 50 produtos (entre queridinhos como o Stick Tudo, o Batom Sensa Matte e a Sombra Paetê) e uma comunidade fiel construída ao longo de duas décadas de jornalismo e conteúdo de beleza, a marca chega à rede com apoio de sobra. A parceria também significa expansão física: além de São Paulo, a Vic Beauté passa a ter presença no Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre e Salvador.

A seguir, a fundadora comenta esse movimento, o futuro da marca e o mercado premium brasileiro:

A entrada na Sephora marca uma nova fase da marca. O que motivou esse movimento agora?
Esse movimento acontece agora porque a marca está madura para isso, e era hora de dar esse passo. Estamos completando quatro anos, temos um portfólio sólido e uma comunidade muito próxima. Faz sentido ganhar escala, ampliar presença física e, principalmente, aumentar a experimentação, que é algo essencial na beleza.

A Vic Beauté nasceu de um olhar muito autoral seu. Algo precisa ser adaptado com essa expansão? E o que você faz questão de preservar?
Toda expansão pede ajustes, principalmente operacionais, mas não tem mudança de essência. O que faço muita questão de preservar é o jeito como a marca se desenvolve, muito centrado no produto e na experiência real de uso. O objetivo da Vic Beauté sempre foi trazer produtos que descomplicam a rotina com produtos bonitos e fórmulas que funcionam e são fáceis de usar. Isso jamais vai mudar. Se alguma coisa precisa se adaptar, é mais no âmbito de estrutura e escala. Mas o olhar continua o mesmo: produto bem pensado, multifuncional e que faça sentido na vida de quem usa.

Estar na Sephora, ao lado de gigantes globais, muda o posicionamento da marca?
Acho que mais do que mudar, ajuda a consolidar. Quando resolvi lançar, a ideia era criar uma marca brasileira que orbitasse no segmento de prestígio, que ocupasse esse espaço premium com consistência. Na época, isso era um plano ousado: nesse segmento, só as marcas importadas eram “aceitas” pelo consumidor. Estar na Sephora na companhia de tantas marcas que eu admiro e consumo torna isso mais visível. É um ambiente onde a comparação é direta, e isso é ótimo: reforça que, quando você tem produto, formulação premium e posicionamento, a origem brasileira deixa de ser uma limitação e passa a ser uma força.

O que a escuta da comunidade te ensinou nesses quatro anos?
Me ensinou muito, e não só nesses quatro anos de marca, mas ao longo dos meus 20 anos de jornalismo de beleza. Antes de existir a Vic Beauté, eu já tinha uma longa relação com a comunidade pelo Dia de Beauté, o blog, o YouTube, o livro. Sempre existiu um canal de troca, onde as pessoas vinham tirar dúvidas, entender o melhor jeito de usar um produto. Também observei muito como as pessoas se relacionam com a maquiagem: quais as dificuldades, o que faz falta. Tenho ainda um passado de maquiadora que ajuda a entender essas dores. A Vic Beauté nasceu dessa escuta, de entender que as pessoas querem produtos que funcionem na vida real, que não compliquem e que sejam versáteis. E isso continua guiando tudo. Muitos dos nossos movimentos vêm de demandas muito claras da comunidade. Existe uma troca muito direta, e esse é um dos ativos mais importantes da marca.

Depois de quatro anos desenvolvendo produtos, o que tem te inspirado na criação hoje?
Continuo obcecada por produto (risos). Acho que isso não mudou e nunca vai mudar, é minha paixão. Mas talvez tenha evoluído o nível de refinamento do olhar. Penso muito em como simplificar a rotina sem perder sofisticação, sempre entregando performance, textura, acabamento e embalagens muito bem resolvidas. Isso exige bastante, são muitos detalhes. E o legal é que ainda tem muita coisa empolgante para lançar, sempre seguindo nossa essência, que é otimizar o nécessaire. Me inspira muito também observar o comportamento: como as pessoas se relacionam com a maquiagem, como adaptam os produtos, como constroem seus próprios jeitos de usar. Isso sempre traz ideias melhores do que qualquer tendência isolada.

Qual balanço você faz da marca hoje? O que ainda te surpreende?
Vejo a marca como um projeto muito consistente, principalmente considerando o tempo que ela tem. Construímos produtos reconhecíveis, uma comunidade engajada e um posicionamento muito claro. Mas confesso que me surpreendo constantemente quando paro para olhar tudo que já fizemos — é quase como assistir de fora do meu próprio corpo um sonho se materializando. Ver as pessoas usando e gostando de produtos que saíram da minha cabeça é uma sensação indescritível, e a chegada à Sephora é um grande termômetro desse momento. Ver um plano que sempre existiu ganhar forma é muito realizador. E acho que seguirei me surpreendendo com o nível de conexão das pessoas com a marca: não é só consumo, existe uma relação de confiança e carinho que quero continuar expandindo. Como empreendedora, me surpreende também como tudo é um processo contínuo de aprendizado. Não tem fórmula pronta. Cada passo abre novas perguntas, e isso é, ao mesmo tempo, o mais desafiador e o mais interessante. Digamos que não dá para ficar entediada (risos)!