Bruna Tavares inaugurou recentemente, em São Paulo, o BT Innovation, seu novo centro de pesquisa e desenvolvimento. O espaço representa um passo importante para a marca, ao permitir que as etapas de criação dos produtos sejam aceleradas e mais integradas. Segundo a CEO, o laboratório foi criado para “acelerar a inovação tecnológica e a criação de fórmulas de ponta”. O local reúne diferentes especialidades e profissionais — é um ambiente multidisciplinar, com laboratório, áreas de pesquisa e testes. Também deve servir como ponto de encontro entre profissionais, consultores e influenciadores.

O BT Innovation marca uma nova página na trajetória da marca Bruna Tavares, criada em 2016. Depois de fazer parte do Grupo Farmamake por oito anos, a empresa anunciou sua fusão com a Kiss New York — grupo presente em mais de cem países. O investimento será feito ao longo da próxima década e inclui a possibilidade de compra de 50% da marca. Para dimensionar o crescimento da marca, na lista das Mulheres Mais Poderosas do Brasil de 2025 da Forbes, Bruna prevê faturamento de R$ 250 milhões para este ano, com projeção de chegar a R$ 1 bilhão em dez anos.

Ao Belezinha, Bruna fala mais sobre o projeto e a nova fase:

1. A partir da inauguração, como será o seu trabalho no dia a dia junto ao centro de inovação?
O BT Innovation Lab foi criado para trazer mais autonomia ao desenvolvimento da marca e aprofundar nossa conexão entre ciência, tecnologia e criação. Ele fica literalmente ao lado do nosso escritório, em São Paulo. Minha rotina por lá é constante. Gosto de participar de perto das etapas de desenvolvimento, conversar com o time, discutir formulações e garantir que haja uma integração verdadeira entre marketing e ciência. Acredito muito que essa troca precisa ser consistente, porque é ela que faz o produto nascer com propósito e identidade desde o início. zbCostumo dizer que produtos como o BT Ice são exemplos perfeitos disso — eles já nascem com o marketing acoplado à fórmula. Essa união entre performance técnica e narrativa emocional é o que dá vida à marca. É algo que sempre fiz questão de manter desde que criei a BT e que, inclusive, foi uma das minhas exigências quando fechei a fusão com o grupo KISS New York. Eles entenderam perfeitamente essa importância e apoiaram a construção do primeiro laboratório do grupo no Brasil, e um dos primeiros no mundo. Além de acelerar o desenvolvimento de novos produtos, o BT Lab também representa um passo importante na valorização da ciência brasileira, gerando empregos e fortalecendo a indústria nacional de cosméticos com um olhar autoral e inovador.

2. Como é formada a equipe do laboratório? E qual foi o ponto de partida para a escolha dos profissionais?
O BT Innovation Lab conta hoje com uma equipe formada por três mulheres cientistas, entre engenheiras químicas e farmacêuticas. Duas delas já estão comigo há muitos anos, antes mesmo da fusão com a KISS, e uma entrou recentemente, mas já está completamente integrada e faz um trabalho incrível. Sou apaixonada por esse time. São mulheres inteligentes, talentosas e, principalmente, apaixonadas por maquiagem — não só como cientistas, mas também como consumidoras. Isso é algo que valorizo muito: ter usuárias reais de maquiagem participando do processo de criação, desde a bancada até a comunicação. Essa vivência prática, somada ao conhecimento técnico, faz toda a diferença no resultado final. Acredito profundamente em colocar mulheres no protagonismo, seja como CEO, diretora criativa ou cientista. Essa visão cria um ecossistema mais sensível, coerente e, ao mesmo tempo, poderoso.

3. Ter um centro próprio é uma super conquista e traz a possibilidade de mais crescimento e internacionalização da marca. Como você vê esse futuro?
O BT Innovation Lab marca um novo capítulo na história da marca Bruna Tavares. Ele reforça nosso compromisso com ciência, tecnologia e o futuro da beleza brasileira. O laboratório nasce com o desejo de desenvolver fórmulas exclusivas que unam performance, tecnologia avançada, benefícios inteligentes e propósito em cada detalhe. Mais do que um centro técnico, o BT Lab é um espaço de criação viva, um lugar onde ciência e emoção se encontram. Ele permite que a marca continue crescendo de forma sustentável, com identidade própria, e, ao mesmo tempo, fortalece nossa presença internacional ao mostrar que o Brasil é capaz de criar produtos de altíssima performance e relevância global.
Cada nova fórmula desenvolvida ali é um passo adiante na missão de mostrar a força da beleza brasileira para o mundo.

TOP 3

1. Inovação na perfumaria de O Boticário
A marca divulgou recentemente uma técnica que consegue capturar o aroma das flores sem prejudicá-las. A técnica Green In foi desenvolvida nos centros de pesquisa da marca e, através do método Headspace, identifica o DNA olfativo das flores por meio de cromatografia gasosa. O estudo envolveu espécies cultivadas em diferentes regiões do Brasil, com destaque para as rosas de Holambra, que têm alto poder olfativo. A estreia da tecnologia acontece no novo acorde olfativo de Floratta, que faz 30 anos, com a fragrância Rose Bouquet, um mix de rosa e gardênia desenvolvido pelo Núcleo de inteligência olfativa e pelo perfumista Cesar Veiga, em parceria com Natasha Côté da IFF. Segundo Gustavo Dieamant, Diretor de Pesquisa & Desenvolvimento do Grupo Boticário, com a Green In, a marca reafirma seu compromisso com a inovação sustentável, que se constrói em duas etapas. “A primeira, escolher as melhores condições de cultivo indoor, como umidade, temperatura, luz e solo, de cada uma das espécies. E a segunda é a extração conjunta das duas espécies [rosa e gardênia] na própria natureza e no mesmo momento, revelando uma identidade olfativa única”, disse em entrevista ao Belezinha.

2. Natura Crer para ver faz 30 anos
Criada em 1995, a linha Crer Para Ver, da Natura, foi pioneira ao destinar 100% do lucro de suas vendas a projetos de educação. “Crer Para Ver tem uma proposta visionária desde a criação e se consolidou como a maior marca social da América Latina, promovendo transformação social efetiva e envolvendo toda a rede de consultoras nesse movimento que completa três décadas”, declarou David Saad, diretor-presidente do Instituto Natura. Ao longo desses 30 anos, a linha já arrecadou mais de R$ 610 milhões, beneficiando 20 milhões de pessoas em iniciativas que abrangem alfabetização na idade certa, expansão do ensino médio integral e ações de advocacy e coalizão com governos e organizações sociais. Os recursos são geridos pelo Instituto Natura, que direcionou R$ 85,8 milhões em 2024 para projetos educacionais.

3. Estudo inédito Cerave sobre bioma capilar
A CeraVe e o Grupo L’Oréal receberam o Applied Research Award no 35º Congresso da IFSCC (International Federation of Societies of Cosmetic Chemists), um dos mais importantes eventos da ciência cosmética mundial. O estudo analisou o microbioma do couro cabeludo e as causas da caspa, com mais de 200 participantes de diferentes origens étnicas. Os dados mostraram que as bactérias Staphylococcus aureus e S. capitis são mais prevalentes em casos de caspa, independentemente da etnia, e que há níveis mais altos de genes ligados à inflamação, especialmente entre pessoas latino/hispânicas e asiático-americanas. A pesquisa também revelou que o fungo Malassezia globosa, antes considerado vilão, é encontrado em couros cabeludos saudáveis, indicando um papel mais relevante das bactérias na saúde capilar. Para CeraVe e L’Oréal, os achados reforçam a importância das ceramidas e do equilíbrio do microbioma — uma linha de investigação que deve influenciar os próximos lançamentos da marca em haircare personalizado.

E mais:

. Coty faz dupla collab com as marcas Paixão e Risqué e a série Bridgerton, da Netflix. A linha Risqué Bridgerton vem com nove esmaltes e um sérum nutritivo com óleo de amêndoas e Paixão apresenta Bridgerton Dama de Prata com loção corporal e de mãos, além de óleo.

. A molécula Melasyl™ da La Roche Posay foi eleita pela revista Time como uma das melhores invenções de 2025. A inovação, que reduz a hiperpigmentação localizada e melhorar a uniformidade do tom da pele, levou dezoito anos para ser desenvolvida.

. Os sabonetes em barra da Linha de Tratamento de Granado ganharam nova identidade visual, agora com cores mais vibrantes e informações mais claras sobre os benefícios. A marca anunciou a descontinuação do sabonete de Lanolina e o lançamento do Murumuru.

. Grupo Boticário lança o inédito Prêmio Vozes da Ciência para incentivar a pesquisa nacional. Com inscrições até 26/11, o prêmio traz “Ciclos Femininos” como tema. Numa conexão com o Centro de Pesquisa da Mulher (CPM), a premiação quer promover a produção de conhecimento voltada ao bem-estar feminino. sobre o projeto do Centro de Pesquisa, adiantamos aqui,

. Eurecin inova e lança protetor com cor com reste de IA: o Hydro Fluid com cor FPS 70 vem com ferramenta que permite testar o produto, que tem três tonalidades, por realidade aumentada 3D.

. Kim Kardashian anuncia Skims Beauty, braço de beleza da sua marca de moda íntima e modeladores. Por enquanto, o que se sabe é que haverá maquiagem e fragrâncias com o retorno de itens famosos da KKW Beauty, encerrada em 2021. Já a marca Kylie Cosmetics celebra seus 10 anos de existência com o lançamento da coleção limitada “King Kylie Collection” e uma pop-up comemorativa em Los Angeles.

. Ordinary lança um livro de ingredientes, chamado Ingredients para levar aos consumidores conhecimentos sobre cuidado com a pele e desmistificar as formulações. Criada pela equipe científica da marca, apresenta uma imersão em ingredientes, rótulos e mecanismos de ação dos ativos, com linguagem clara e fotografias em cores. Segundo Nicola Kilner, cofundadora da Deciem, o lançamento reflete o compromisso da marca com a educação, transparência e empoderamento do consumidor.