Em parceria com a Universidade Federal de Itajubá (UNIFEI), o Grupo L’Oréal anuncia projeto CLIMADERMA, um estudo inédito que vai mapear o impacto de fatores ambientais como radiação ultravioleta, poluição, temperatura e umidade na pele, no cabelo e no couro cabeludo. A pesquisa será realizada durante dois anos em oito cidades latino-americanas, incluindo Ilhéus, Itajubá, Mossoró, Santarém e São Paulo, além de localidades na Bolívia, Chile e Paraguai. “Estamos diante de uma transformação climática que impactará a saúde humana, o futuro da beleza e os cuidados pessoais”, disse Cristina Garcia, diretora de Comunicação Científica e Pesquisa Avançada do grupo na América Latina.

O estudo será conduzido em parceria com o meteorologista Marcelo de Paula Corrêa, diretor do Instituto de Recursos Naturais da universidade. De acordo com o pesquisador, a diversidade ambiental da América Latina torna a região especialmente rica e ideal para o projeto. “Sua vasta diversidade climática, de zonas tropicais a regiões áridas e grandes altitudes, é um laboratório a céu aberto para esse estudo inédito”, explica.

O avanço de pesquisas como essa mostra o crescimento de um conceito dentro da indústria cosmética conhecido como beleza climática. Lá fora, termos como climate-responsive skincare ou climate-smart beauty já circulam com mais força. Marcas globais começaram a desenvolver tecnologias que respondem a essa demanda. A linha Prada Augmented Skin, por exemplo, aposta em fórmulas adaptativas que combinam adaptógenos e ativos dermatológicos para aumentar a resistência da pele aos estressores ambientais. Outras empresas também têm investido em soluções semelhantes, incluindo Estée Lauder, Dior e Lancôme.

A mudança também aparece nos consultórios, com dermatologistas cada vez mais atentos ao tema. Uma pesquisa citada no Journal of the American Academy of Dermatology aponta que 81% dos especialistas acreditam que as mudanças climáticas afetarão diretamente sua prática clínica, enquanto 88,6% afirmam que o fenômeno já influencia o surgimento ou agravamento de condições dermatológicas. Não há mais como fugir: o aumento das temperaturas, a intensificação da radiação ultravioleta e os níveis elevados de poluição atmosférica podem acelerar processos inflamatórios e comprometer a barreira protetora da pele.

Diante da preocupação com a exposição ao sol, surge o termo “sunxiety”, que traduz em uma pequena palavra a ansiedade crescente em relação à radiação solar e aos possíveis danos à pele. Segundo a empresa de pesquisa de mercado Veylinx, 38% dos consumidores afirmam não conseguir relaxar ao ar livre por medo de danos cutâneos causados pelo sol. Produtos multifuncionais começam a ganhar espaço, assim como soluções de proteção ingerível. Um exemplo é o Sun Support, da dermatologista Barbara Sturm, formulado com antioxidantes e anti-inflamatórios para fortalecer as defesas naturais da pele.

A preocupação do consumidor vai além da beleza e aparece também no Lancet Countdown, relatório que monitora os impactos das mudanças climáticas na saúde global. O documento aponta que 10 dos 15 indicadores de saúde analisados já atingiram níveis perigosos como reflexo dessa crise. O relatório destaca o crescimento do estresse térmico e da insegurança alimentar e mostra que as mudanças climáticas já afetam diretamente a saúde e o bem-estar. A pele entra nessa equação como o primeiro escudo do organismo — a linha de frente e, cada vez mais, exposta.

Esse é um assunto que a gente já falou no Ciao, Bela – núcleo de pesquisa que traduz tendências de beleza, bem-estar, longevidade e cultura para pensar o futuro do comportamento e consumo. Vem!

TOP 3

1. Grupo Boticário inova em iniciativa pelas mulheres
Uma pesquisa em parceria com a On The Go Consumer Insights, com mais de mil mulheres em todo o Brasil, revelou que 9 em cada 10 já sentiram vergonha do próprio corpo e 60% afirmam ter vergonha da idade. O estudo também mostra que 78,7% descrevem a vergonha como um “peso” que impacta suas decisões e ações, enquanto mais de 70% reconhecem carregar vergonhas que nunca deveriam existir. Os dados evidenciam o silêncio imposto às mulheres em torno de temas sensíveis, algo que contribui para a perpetuação da violência de gênero. Além de uma campanha protagonizada pela atriz Fernanda Lima para o mês da mulher, o Grupo Boticário lançou o canal de WhatsApp “Precisamos Falar”. A ferramenta oferece informações sobre como identificar e agir diante de situações de violência, além de acolhimento. O recurso foi desenvolvido em parceria com a Bloom Care, plataforma digital de saúde feminina, com consultoria da ginecologista Maria Mariana e do pediatra e ativista pela infância Daniel Becker, além do apoio de psicólogas e advogadas. “Não existe beleza onde há dor silenciada e negligenciada”, disse Renata Gomide, CMO do Grupo Boticário. Dados do Ministério da Justiça e Segurança Pública mostram que 1.470 mulheres foram vítimas de feminicídio no país no ano passado — o maior número já registrado.

2. Estée Lauder aposta na Índia
A companhia investiu na marca indiana de luxo Forest Essentials e dá mais um passo dentro de um dos mercados de beleza que mais crescem no mundo. O grupo Estée Lauder já havia investido na empresa em 2008 e, em 2020, passou a deter 49% da participação. Agora assume o controle total. Fundada em 2000, a Forest Essentials se destacou ao transformar a tradição ayurvédica em uma proposta de luxo e hoje tem cerca de 200 lojas próprias na Índia, no Oriente Médio e no Reino Unido. A Índia tem atraído grandes nomes da beleza por conta de seu potencial de crescimento. Dados da Statista indicam que o mercado indiano de beleza e cuidados pessoais já supera US$ 30 bilhões. Recentemente, a L’Oréal anunciou investimentos em uma beautytech local. A La Roche-Posay também reforçou sua entrada no país, assim como a Shiseido.

O Boticário lidera ranking global de varejo
Levantamento da Euromonitor International divulgado recentemente apontou O Boticário como o maior varejista de beleza do mundo em número de lojas. Hoje são quase quatro mil pontos de venda e presença em mais de 1.600 cidades brasileiras, um alcance que cobre tanto grandes centros urbanos quanto municípios de menor porte. Em termos de estrutura industrial e logística, são três fábricas e oito centros de distribuição no Brasil e em Portugal. As bases administrativas estão em Curitiba e São Paulo, e há escritórios nos Estados Unidos, Hong Kong, Colômbia e Portugal. A expansão internacional inclui presença em dezesseis países. “A abertura da loja no aeroporto foi um divisor de águas porque nos colocou em contato com o Brasil inteiro e deixou claro que havia espaço para crescer além do Paraná”, declarou Artur Grynbaum, vice-presidente do conselho do Grupo Boticário. “Se hoje somos a número um em lojas de beleza no mundo, é porque soubemos trabalhar a excelência na execução do atendimento ao consumidor em nossas lojas, ou como preferimos chamar, nossos templos.”

E mais:

A Estée Lauder Companies lançou uma coleção limitada em parceria com a estilista Diane von Furstenberg, com maquiagem e perfume. As embalagens trazem referências às estampas icônicas da estilista.

. A Garnier anunciou a modelo brasileira Gisele Bündchen como sua primeira embaixadora global e porta-voz em sustentabilidade. Já a Lancôme apresentou a atriz Vanessa Kirby, conhecida pela série The Crown.

. Para além das farmácias, a Nivea firmou parceria com a rede de conveniência OXXO para uma ação especial de verão no Brasil, que inclui o envelopamento de unidades da rede e ativações voltadas ao cuidado com a pele em cidades como Campinas e São Paulo. A Australian Gold também aposta no varejo de conveniência para fortalecer sua presença no verão e firmou parceria com a rede AmPm, com ações em lojas do Rio de Janeiro, Florianópolis e Salvador.

. Pelo segundo ano consecutivo, a Kiko Milano anunciou sua participação no Lollapalooza como maquiagem oficial. Haverá ativações e espaço exclusivo no Killa Lounge. O festival acontece de 20 a 22/3.

. A Givaudan anunciou mais um grande investimento: 60 milhões de euros na criação de um novo centro em Grasse, na França. O foco será em pesquisa botânica, extração sustentável e desenvolvimento de ingredientes naturais para fragrâncias e cosméticos.

. Condor Relógios e Reebok lançam smartwatch que une tecnologia e esporte com preço mais acessível.

. Kurotel inaugura Kur Wellness São Paulo, sua primeira unidade na capital paulista.