Os lip balms saíram da gaveta para se tornarem o segmento de cuidados com a pele facial que mais cresce na Europa. Segundo dados recentes da Circana, a categoria apresentou crescimento de 48% em valor em 2024 no continente — e impressionantes 69% no Reino Unido. Esse avanço acompanha a popularização de produtos como óleos labiais, balms e lápis de boca, que vêm ganhando espaço nas rotinas de beleza. A tendência reflete uma mudança no comportamento do consumidor, que agora aplica aos lábios os mesmos critérios de sofisticação adotados no skincare tradicional. “Os consumidores estão cada vez mais informados sobre ingredientes e estendendo suas rotinas avançadas de cuidados para os lábios. Eles buscam soluções além da hidratação básica, com foco real em tratamento”, disse Michelle Grayson, Head de Operações da consultoria The Red Tree para a Cosmetic Business.

Entre os produtos, há diversas opções para diferentes necessidades — e, de acordo com a Spate, duas categorias se destacam: fórmulas com peptídeos e manteigas labiais. A procura online por tratamentos labiais com peptídeos cresceu 327,3%, com o TikTok liderando a tendência: a plataforma concentra 96% da popularidade do tema, e as buscas aumentaram 347,5% no último ano. No Google, o crescimento também foi expressivo: 104,7%. O grande destaque é o Peptide Lip Treatment, da Rhode, marca de Hailey Bieber. Outro exemplo é o Pout Preserve Peptide Lip Treatment, da Ole Henriksen — ambos com leve coloração, o que, segundo a Spate, mostra a busca por substitutos de maquiagens mais pesadas. Já entre as manteigas labiais, o crescimento foi de 90,1% em relação ao ano passado. No TikTok, as buscas por “lip butter” aumentaram 106,8%, enquanto no Google o crescimento foi de 56%. Ganham destaque as fórmulas altamente hidratantes de Summer Fridays, Brazilian Kiss, Nivea e Sol de Janeiro.

A Rhode foi apontada pelo WWD como a marca que impulsionou esse boom dos lip balms. Seus produtos, lançados a US$ 18 e disponíveis em oito versões, chamaram atenção pelo custo-benefício, viralizaram e ultrapassaram a tendência anterior: os óleos labiais de marcas como Dior e Clarins. E o lip balm, claro, chegou ao luxo. Segundo a Dash Intelligence, as vendas em unidades de produtos de prestígio cresceram 29% nos últimos doze meses, impulsionadas por novos lançamentos. A onda também trouxe de volta o lip gloss em tubo, agora em versões luxuosas com aplicadores metálicos — como já acontece em produtos para a área dos olhos. Segundo reportagem da Business of Fashion, essa nova era dos glosses promete lábios mais cheios, hidratados e com a circulação ativada. Foi essa a aposta de marcas como La Mer e Hourglass, com lançamentos que custam mais do que o dobro de uma versão tradicional. Para especialistas, a estética high-tech, aliada ao desejo de ter skincare em tudo, transformou o gloss em um verdadeiro objeto de desejo.

TOP 3

1. O Boticário é eleita a marca mais amada de perfumaria
Um estudo da Kantar Worldpanel, realizado em 9.079 lares por todo o Brasil e representando 82% da população domiciliar do país, analisou categorias como colônias, Eau de Parfum e Eau de Toilette. O Boticário se destacou como a marca mais amada pelos brasileiros. “Chegamos onde estamos por manter nossa paixão pelo segmento e nosso compromisso com a inovação”, afirmou Renata Gomide, Vice-Presidente Consumer do Grupo Boticário. A marca tem conquistado espaço no mercado competitivo da perfumaria por meio de iniciativas inovadoras — como o “nariz digital”, tecnologia com Inteligência Artificial capaz de analisar e decodificar aromas. Em 2019, lançou o Egeo ON, a primeira fragrância do mundo criada com IA, em parceria com a Symrise e a IBM. O grupo também investe em pesquisa com o Quintana Lab, laboratório que desenvolve ingredientes exclusivos usando técnicas como extração por CO₂ supercrítico, enfleurage e headspace.

2. Paris Hilton lança creme para pele com fadiga digital
Parívie é a nova linha de skincare lançada por Paris Hilton, com seis produtos desenvolvidos para combater os efeitos do estresse digital, da fadiga ambiental e do ritmo acelerado da vida moderna sobre a pele. A coleção inclui limpador diário, essência, sérum, hidratante, creme noturno e tratamento para o pescoço, com fórmulas enriquecidas por BHAs, ceramidas, ácidos de frutas e a tecnologia exclusiva inPHinite Youth™. Os produtos seguem tendências fortes do skincare global: foco em simplicidade, desempenho e multifuncionalidade — ideais para rotinas corridas. A marca aposta em um novo olhar para os impactos das telas, do sono irregular e do estresse urbano, alinhando-se ao movimento que integra cuidados com a pele às rotinas de bem-estar e suplementação. Essa preocupação não é isolada: em 2020, a Givaudan lançou o creme noturno My Blue Guard High Performance, com o ativo Synchronight — desenvolvido a partir do fruto seco da gardênia para proteger a pele dos efeitos da luz das telas.

3. A movimentação trilhardária do mercado de bem-estar norteamericano
Nos Estados Unidos, consumidores focados em bem-estar já movimentam mais de US$ 1,1 trilhão em poder de compra. Segundo a Circana, wellness deixou de ser uma tendência isolada para se tornar um tema central que atravessa todos os aspectos do comportamento de consumo — com produtos e serviços voltados ao autocuidado e à saúde física, mental e emocional. A análise mais recente destaca que fatores físicos, como nutrição e exercícios, seguem como pilares principais do bem-estar, mas aspectos mentais ganham relevância crescente. Qualidade do sono, equilíbrio entre vida pessoal e trabalho e um ambiente doméstico saudável estão no centro das escolhas. Em 2024, cresceu o consumo de itens como proteínas, suplementos, cuidados bucais e produtos para controle de peso. A beleza também ocupa um papel importante nesse cenário: 46% das mulheres já integram o skincare às suas rotinas de bem-estar, e mais de um quarto usa fragrâncias para melhorar o humor — movimento impulsionado por lançamentos conectados à neurociência. “A evolução do bem-estar impulsionou a beleza, com produtos que entregam benefícios tangíveis ao corpo e efeitos sutis sobre o humor”, afirma Larissa Jensen, conselheira global da indústria de beleza da Circana.

E mais:

• O Grupo L’Oréal no Brasil foi reconhecido com o Prêmio Sim à Igualdade Racial 2025, na categoria Comprometimento Racial. Entre as iniciativas de destaque está o Afroluxo, programa criado para combater o racismo no varejo de beleza de alto padrão. A L’Oréal também apoia projetos como Afropotências, Mentoria Colorida e Inglês Inclusivo.

• A Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD) se posicionou contra a resolução que autoriza biólogos a realizarem procedimentos estéticos minimamente invasivos, como botox e microagulhamento. Segundo a entidade, essas técnicas exigem conhecimento aprofundado em anatomia e farmacologia, o que não seria garantido em cursos pontuais. Já o Conselho Federal de Biologia afirma que a atuação é permitida com graduação, pós lato sensu ou cursos com prática presencial.

• Para impulsionar suas franquias, a Água de Cheiro lançou o quiosque SMART — modelo compacto, com investimento inicial de R$ 86 mil e previsão de operação em 90 dias. Os espaços, entre 3 e 6 m², são voltados para locais de alto fluxo, como shoppings e estações. Em 2023, o setor de franquias cresceu 13,8% e faturou R$ 240,7 bilhões, segundo a ABF.

• A Dove renovou o patrocínio do Treinão Chapadinhas de Endorfina 2025, promovido pela plataforma Obvious. O evento, que teve mais de 400 participantes na última edição, celebra o bem-estar feminino com atividades físicas e autocuidado — e passará por Florianópolis, Recife e Belém.

• O Spa L’Occitane, em São Paulo, foi eleito pelo segundo ano seguido como Melhor Marca de Spa no World Spa Awards 2024. O prêmio reconhece, com votos de especialistas e público, os principais nomes do setor de hospitalidade e turismo de luxo.

• Como parte de sua estratégia digital, O Boticário estreou no TikTok Shop com dois produtos: Egeo Dolce e a Loção Hidratante Cuide-se Bem Pessegura. A escolha foi baseada em dados de engajamento na própria plataforma. O Brasil é hoje o terceiro maior mercado global do TikTok, com 111 milhões de usuários.

• Previsto para chegar no Brasil até 15 de maio, remédio Mounjaro, que em estudos se mostrou mais poderoso do que o Ozempic, gera filas de espera.

• Au.Migos Pets, marca de pet care do Grupo Boticário, lança campanha “Cuidado Certo, em qualquer clima”, com o objetivo de conscientizar os tutores sobre os riscos que o calor extremo, a umidade e a poluição representam para cães e gatos.