Maxxing é uma das palavras-tendência do momento e, neste caso, não se trata de excesso ou otimização, mas de potencializar momentos cotidianos e transformá-los em experiências mais intensas, prazerosas e marcantes.

Na beleza, essa lógica é especialmente interessante porque fala de sensação: pense em texturas inusitadas e surpreendentes, fragrâncias mais intensas e tudo o que pode estimular um certo escapismo da realidade (e ela anda difícil de encarar, vamos combinar). E, ao contrário do maxxing problemático que a gente identifica no mercado de wellness, onde estamos exaustos de medir, melhorar e otimizar tudo, esse recorte fala do desejo de encontrarmos formas de sentir mais, sobretudo de usar o corpo todo neste que parece o antídoto perfeito para o excesso de telas e sobrecarga cognitiva.

A intensidade sensorial também já aparece em outros mercados: a americana Specialty Food Association elegeu o sense maxxing como tendência de 2026, descrevendo o movimento como uma busca por intensidade em que sabor, textura, aroma e impacto visual que fazem parte do desejo do consumidor em ter experiências mais viscerais.

Na perfumaria, essa busca por mais intensidade já aparece nos números. No Brasil, fragrâncias de alta concentração, como parfum, elixir e intense, venderam R$ 177 milhões entre janeiro e agosto de 2024, com alta de 83% em valor e 72% em unidades na comparação anual, segundo dados da Circana. 

Nativa SPA Ameixa Intensa, novidade do Boticário, é um ótimo exemplo. A nova fragrância parte de uma assinatura já reconhecida pelas consumidoras, mas ganha uma nova expressão muito mais potente: dobro da concentração de ameixa, com uma faceta mais sofisticada e licorosa (outra tendência da perfumaria!), jasmim sambac e fundo de madeiras cremosas, âmbar e musk, que trazem mais peso e também são responsáveis pela super difusão e durabilidade. 

“Observamos o que está acontecendo em outros setores porque os movimentos externos acabam mudando também a expectativa das consumidoras”, explica Bruna Nunes, diretora de marketing de corpo e banho do Grupo Boticário. “Quem valoriza hidratação quer levar esse cuidado ao máximo; quem ama fragrância quer mais presença, mais intensidade e quer viver isso como uma assinatura pessoal.”

A ideia de sense maxxing também tem tudo a ver com a forma como a linha é construída para ser usada em conjunto: sabonete líquido, esfoliante, óleo, hidratante e body splash são a receita completa para um  banho premium cheio de texturas e que promete duração de 72h.  “Nativa SPA construiu uma relação de muita fidelidade com suas consumidoras e um ciclo de recompra que acontece entre 45 e 60 dias. Quando essa experiência sensorial é potente, ela também fortalece esse vínculo e funciona como um verdadeiro ímã de fidelidade.”