Poucos medicamentos atravessaram tão rapidamente a fronteira entre saúde, comportamento e cultura quanto as chamadas canetas emagrecedoras. Nos últimos anos, nomes como Ozempic, Wegovy e Mounjaro escaparam do vocabulário dos consultórios e viraram assunto nas redes sociais, transformando a conversa sobre perda de peso e reacendendo o debate em torno de temas como magreza extrema e positividade corporal (ou a falta dela) no mundo todo.

No Brasil, essa história acaba de entrar em uma nova fase. Com o fim da patente da semaglutida, princípio ativo do Ozempic e do Wegovy, o mercado começa a receber concorrentes nacionais e novas versões do medicamento. Em maio, a Anvisa aprovou o Ozivy, da EMS, primeira caneta de semaglutida sintética análoga ao Ozempic registrada no país, e, mais recentemente, a agência aprovou o primeiro genérico de semaglutida do Brasil, igualmente fabricado pela EMS. Sem nome comercial, o medicamento terá quatro apresentações injetáveis e ainda aguarda a definição de preço pela Câmara de Regulação do Mercado de Medicamentos (CMED) para chegar às farmácias — mas, pelas regras da categoria, deverá custar pelo menos 35% menos que o medicamento de referência.

O tamanho que a categoria já alcançou ajuda a explicar a movimentação. Segundo dados da consultoria IQVIA publicados pela Folha de S.Paulo, as vendas de canetas emagrecedoras cresceram 42% em volume no Brasil em 2025, chegando a 8,7 milhões de unidades. A Abrafarma (Associação Brasileira das Redes de Farmácias e Drogarias), por sua vez, estima que a categoria tenha movimentado R$ 10 bilhões no país no mesmo período.

E, conforme o uso desses medicamentos se espalha, seus desdobramentos começam a aparecer também em outros mercados. Na beleza, o chamado “Ozempic face”, termo popularizado para descrever alterações na aparência do rosto após grandes emagrecimentos, começa a ganhar uma nova roupagem. Embora não seja algo exclusivo das canetas emagrecedoras — mudanças semelhantes podem acontecer após perdas significativas de peso por outras vias, como mostrou recentemente uma publicação do The Guardian —, a redução da gordura subcutânea facial e a consequente perda de volume podem deixar mais evidentes mudanças no contorno, flacidez e rugas.

Lá fora, o movimento já começa a ganhar contornos de uma nova categoria de skincare. Em uma publicação de 2025, a Allure chamou atenção para o número crescente de marcas que passaram a formular ou direcionar produtos especificamente para consumidores de medicamentos GLP-1. Entre os exemplos estão a Dr. Few e a Image Skincare, que desenvolveram fórmulas voltadas a esse público, enquanto marcas como Clinique e SkinCeuticals passaram a inserir produtos de seus portfólios na conversa sobre perda de volume e firmeza associada ao emagrecimento.

Por aqui, a Botik, marca de skincare de O Boticário, por exemplo, lançou recentemente a linha Lifting Firmador, sob a alcunha de “protocolo antiderretimento”, voltada também para pessoas que passaram por processos de emagrecimento rápido. A dupla é formada pelo Sérum Facial Lifting Firmador Peptídeos Pró-Elastina e pelo Creme Firmador para Olhos Peptídeos Pró-Elastina, ambos formulados com um blend de peptídeos e com foco em firmeza e sustentação da pele.

Combo Peptídeos Pró-Elastina: Creme Firmador Para Olhos + Sérum Lifting Firmador, Botik, R$ 368

Já a Vichy reuniu produtos de seu portfólio em um kit de cuidados voltado para quem utiliza canetas emagrecedoras, para além da pele. Para questões como perda de firmeza e elasticidade, a marca aposta na linha Liftactiv Collagen Specialist, desenvolvida para atuar sobre sinais relacionados à perda de colágeno. A rotina inclui ainda produtos capilares da Dercos Energy+, com Aminexil, niacinamida e cafeína, direcionados ao fortalecimento dos fios e à queda de cabelo — outra queixa que costuma ser reportada em processos de emagrecimento intenso.

Sérum Facial Liftactiv Colágeno Specialist 16, Vichy, R$ 290