Banho a Banho, marca clássica que mora na memória afetiva de muitos brasileiros, está de volta ao mercado — com nova identidade visual, foco em hidratação e fórmulas com pegada dermocosmética. A nova fase é marcada pela aquisição feita, no ano passado, pela Ypê, gigante do segmento de limpeza e higiene que já ensaiava uma aproximação da categoria de cuidados pessoais. “A marca tem uma trajetória marcada pelo vínculo afetivo com os consumidores”. conta Marcela Mariano, CMO da Ypê. ”As nossas pesquisas mostraram que o nome evoca memórias positivas, fruto de um recall poderoso.”

Desenvolvido com apoio de dermatologistas e foco em ativos de alta performance, como o pentavitin, o portfólio inclui sabonetes (em barra, líquido e em óleo, que merece destaque), hidratantes e desodorantes (em creme e roll-on), todos com fórmulas que prometem expandir o momento do banho. Os hidratantes, grandes estrelas do portfólio, prometem hidratação por 72 horas, com benefícios duradouros, mesmo que outros banhos sejam tomados depois da aplicação. “Dermocosméticos ainda têm uma barreira de preço e queremos permitir que mais pessoas tenham acesso a um segmento premium, com fórmulas eficientes e competitivas”, disse Marcela durante o evento de lançamento. Os produtos começam a chegar, inicialmente, com exclusividade em farmácias e perfumarias do país todo a partir de julho.

(por Vânia Goy)

TOP 3

1. CARE Natural Beauty estreia na categoria corporal
O primeiro produto é o Hand and Neck, desenvolvido para cuidar das mãos e pescoço com fórmula rica em vitamina E, cálcio, aminoácidos e FPS 30. A CARE desenvolveu um produto com mais de um benefício dentro, como manda o mercado no momento: oferece hidratação profunda, proteção solar e ajuda nos sinais de envelhecimento. “Desenvolvemos uma fórmula multifuncional para que o produto se integre à rotina diária de skincare. A fórmula é de rápida absorção, tem um toque delicado e uma fragrância suave, que não interfere no uso de outros produtos”, explica Luciana Navarro, cofundadora da CARE Natural Beauty. O mercado de produtos para as mãos, segundo a Business of Fashion, é uma das grandes tendências do momento pois traz um ritual rápido, com benefícios, e que pode ser feito em qualquer lugar. Marcas como Rare Beauty, Chanel e Dior, por exemplo, estão expandindo suas linhas de cuidados para as mãos. A tendência também se estende a produtos como sabonetes e desinfetantes, com marcas de moda como Loewe e Hermès lançando sabonetes recarregáveis.

2. O Boticário cria loja em que a moeda é material reciclável 
Durante os dias 23 a 25 de maio, a flagship da marca em Pinheiros, São Paulo, será transformada na Boti Recicla Store: uma loja temporária onde embalagens recicláveis viram créditos para trocar por produtos e experiências exclusivas. A ação faz parte do programa Boti Recicla, que incentiva a logística reversa durante todo o ano. Entre os prêmios da edição estão produtos da marca e experiências como cortes de cabelo com especialistas da TRUSS — com os fios doados ao projeto Fiotrar, voltado à conservação marinha. A loja será inteiramente dedicada à ação, sem comercializar outros produtos no período.
A iniciativa acontece no mês da reciclagem, quando os desafios da gestão de resíduos no Brasil voltam ao centro do debate: segundo a Abrema, apenas 8% dos resíduos sólidos urbanos são reciclados no país.

3. M.A.C anuncia novo Diretor Criativo Global
Nicola Formichetti foi o escolhido para assumir o posto a partir desta semana. De acordo com a marca, o estilista ítalo-japonês chega para trazer uma nova energia com sua visão que mistura moda, cultura pop, tecnologia e arte.  Em seu currículo estão passagens pela Mugler como diretor criativo e como colaborador da  Uniqlo. Nicola promete repensar toda a parte criativa da M.A.C desde campanhas e produtos até as redes sociais e experiências nas lojas. “Já colaborei com a marca antes, com minha coleção Nicopanda e a campanha M.A.C Viva Glam, e estou empolgado por voltar e trazer minha visão para esse novo capítulo. O mundo está com sede de criatividade, beleza e conexão”, disse Nicola, que vai trabalhar lado a lado com Aïda Moudachirou-Rébois, líder global da marca. Sua nomeação é não apenas uma celebração da arte, mas também um reflexo do nosso compromisso em oferecer relevância, criatividade e autenticidade em sintonia com o momento atual”, declarou Aïda.

E mais:

. L’Oréal vende US$ 1 bilhão em títulos de dívidas em estreia no mercado dos EUA. Os recursos serão usados para fins corporativos, entre eles o refinanciamento parcial da participação adquirida na Galderma.

. O mercado brasileiro de proteção solar deve crescer 67% chegando a R$ 9,5 bilhões até 2029, de acordo com a Euromonitor International. O consumidor tem buscado produtos multifuncionais e os protetores estão sendo lançados com fórmulas hidratantes, antioleosidade e foco na longevidade cutânea.

. Ainda sobre proteção solar, a startup francesa Skinosive criou filtros solares bioadesivos que garantem proteção por até oito horas e tem menor impacto ambiental. Ainda não disponível no mercado, pois a empresa está em processo de autorização pela Comissão Europeia.

. Com inspiração na trend dos livros de colorir, O Boticário lança o seu, inspirado na linha Boti Splashes do Boticário está disponível gratuitamente no site oficial da marca para ser baixado. 

. Jenna Ortega é anunciada como embaixadora da Dior Beauty, estrelando a campanha da fragrância Gris Dior. 

. A Chilli Beans e a Risqué fazem collab e lançam óculos com lixa de unha embutida nas hastes, com design inspirado na fauna brasileira. Os modelos dos óculos são nomes da nova coleção de esmaltes da Risqué.

. No último domingo, a Keune Haircosmetics realizou no Rio de Janeiro a primeira edição do Keune Talent Summit — evento gratuito para 200 cabeleireiros de todo o país, com foco no aprimoramento de habilidades técnicas e digitais.

. Nos Estados Unidos, a Nivea enfrenta um processo coletivo por supostamente enganar consumidores sobre a composição natural das linhas “Nourish by Nature” e “Naturally Good”. A ação alega que, apesar da promessa de ingredientes naturais nos rótulos, os produtos seriam majoritariamente sintéticos. O processo foi aberto em abril de 2025, na Califórnia.

. Espaçolaser anuncia nova tecnologia de resfriamento com jato de ar contínuo no lugar do gás criogênio, para mais conforto na aplicação do laser. A novidade deve chegar a 70% das 806 unidades do país até dezembro.