Os números do mercado de beleza são bem expressivos. E boa deles é fatia do mercado abocanhado por grandes marcas, grupos e conglomerados. Porém, de um tempo pra cá, a gente vê a ascensão de indie brands que conquista uma parcela grande de consumidores e inspira a indústria. Não por acaso influenciadores, celebridades e grandes maquiadores apostam no desenvolvimento de marcas próprias. A gente agora, já que dessa expertise chegam às prateleiras produtos alinhados às principais necessidades e tendências do mercado, com um olhar inovador e que pode testar escolhas mais arriscadas.

É o caso da HERŌ BEAUTĒ, idealizada pelo beauty artist Helder Rodrigues, um dos profissionais mais requisitados do mercado de moda e que acaba de completar um ano. A Herô nasceu da vontade de Helder de fazer produtos versáteis e de alta performance. “O investimento da marca foi meu e contei com a consultoria da Vânia Goy e da Simple Organic. Tenho pessoas que cuidam do e-commerce, design, mas toda parte de elaboração, testes e finalização dos produtos é minha”, disse ao Belezinha. A marca começou com um produto-chave, em embalagem sustentável, mostrando aquilo que ele sonhava nos bastidores dos desfiles e ensaios de moda: algo multifuncional, que desse para usar de muitas maneiras, fácil de levar e que pudesse construir muitos tipos de resultado, este é o balm multifuncional. “Eu tinha essa coisa de usar batom, por exemplo, como sombra, e seria bom ter algo de qualidade e multifuncional. Queria que o consumidor tivesse um produto que resolvesse muita coisa”.

Em pouco tempo, o portifólio foi crescendo e chegou a categoria queridinha do momento: o skincare. “Não dá para fazer uma boa maquiagem sem trabalhar a pele. Mantê-la bem cuidada e hidratada é fundamental para o resultado final”, fala. Hoje, a linha já tem até vela aromática a base de cera vegetal de coco (o último lançamento, feito em parrceria com a M.I.L tem aroma de cannabis!) e, segundo Helder, todos os produtos são desenvolvidos pensando na experiência, sensações e rituais.

“A ideia é que você acenda no banho, sinta o perfume e se beneficie da aromaterapia, para depois usar o óleo que ela produz no corpo”, indica. Helder conta ainda que agora o negócio está começando a ser sustentável do ponto de vista financeiro e que prefere ir com calma no ritmo dos lançamentos, mas adianta novidades. Oito produtos de make e skincare devem sair do forno até o começo do ano que vem. Entre eles está uma colab com uma cantora e uma água multifuncional para rosto, corpo e cabelo. Estamos de olho e vibrando a cada novidade!

TOP 3

1. O Boticário lança movimento para estimular a presença feminina no mundo gamer
Não é de hoje que a marca se aproxima e investe no mundo gamer e agora, com o lançamento do Movimento Heroínas do Game do Boticário, traz ações para estimular o protagonismo feminino neste universo. Segundo a marca, a última Pesquisa Game Brasil (PGB), o número de mulheres gamers caiu 3% ano ano passado para cá e somente 10% dos jogadores profissionais são mulheres. “Queremos aproveitar a nossa atuação em prol do impulsionamento feminino, que se dá em diversas esferas, e também a conexão que temos construído com o público gamer para fazer parte dessa mudança”, disse Marcela De Masi, diretora de comunicação de O Boticário. Junto com a desenvolvedora DRUID, lança a campanha “Quando uma heroína cresce, milhões nascem. Seu protagonismo inspira. Jogue!” + um filme que conta a história da gamer Daiki, de 17 anos, e tem participação de outras meninas que se destacam neste nicho. Além da campanha, vai rolar um campeonato, pois outra defasagem neste universo são competições femininas. O Taça das Implacáveis acontece em outubro com premiação de R$ 14 mil para o time, que também vai receber uma consultoria para profissionalização e branding.

2. Coty revela metas ambiciosas com foco no skincare
E os planos incluem uma força boa das marcas de Kim Kardashian e Kylie Jenner, segundo disse ao WWD a CEO da Coty, Sue Nabi. Ela também disse que nem sempre a categoria de cuidados com a pele foi prioridade do grupo, mas que o jogo mudou. A marca projeta vendas 500 e 600 milhões de dólares até o ano fiscal de 2025, com ainda mais ganhos em 2026. Para comparação, saiba que o grupo Estée Lauder registrou quase 10 bilhões de dólares em vendas de produtos para a pele em seu último ano fiscal. A estratégia da Coty inclui levar Skkn by Kim e Kylie Skin, já ancorados na América do Norte, para Europa, Oriente Médio e África nos próximos anos. A Kylie Skin também irá para a Austrália como parte do plano.

3. Foreo lança novidades no metaverso
A marca apresentou os modelos mais recentes de sua icônica linha LUNA, mas os produtos só estarão disponíveis por tempo limitado no metaverso. A ideia foi fazer o lançamento no último dia 22 no universo virtual. Os avatares puderam entrar um showroom com telas interativas onde materiais sobre os produtos poderiam ser baixados. Por fim, uma festa, em um espaço em que era possível interagir com outros convidados e escutar a trilha exclusiva feita no Spotify. Na ação, haviam cinco NFTs diferentes, cada um representando um produto da coleção LUNA 4. Cada NFT estará disponível em 50 variantes, garantindo aos consumidores acesso exclusivo a uma edição limitada de 250 NFTs. Além disso, uma das NFTs será vendida em leilão e revertida para ações sociais. A linha nova com os cinco produtos que viram realidade no final do mês.

E mais…

. Brad Pitt lança linha de cuidados para pele chamada Le Domain, que irá fabricar produtos a partir das uvas de um domínio do ator na França. Os itens do portifólio, segundo o anúncio, serão sem gênero.

. De acordo com último relatório da empresa de pesquisa Technavio, o mercado de produtos de beleza e cuidados pessoais on-line cresce US$ 51,79 bilhões de 2021 a 2026 com taxa de crescimento anual de 14,93%.

. Com mais de vinte mil clientes na carteira, a brasileira GreenCare, focada em venda de produtos de cannabis medicinal, cria o primeiro delivery do gênero no país. A promessa é atender 70% do território nacional com prazo de até 48 horas.

. Marcos Proença inaugura em outubro um novo salão em parceria com atriz Flavia Alessandra. O novo espaço no Jardim Europa, em São Paulo, promete trazer experiências sensoriais exclusivas para os clientes e contará com um spa de luxo para os fios.