NOTÍCIAS DA SEMANA

por Manuela Aquino

1. Color Wow chega ao Brasil e mais
A divisão de Produtos Profissionais da L’Oréal anuncia a chegada da Color Wow ao país. A marca de haircare é conhecida por fórmulas voltadas a questões específicas, como desbotamento da cor e perda de volume, e desembarca com um portfólio inicial de 22 produtos. Entre os destaques está o Dream Coat Supernatural Spray, que traz na fórmula polímeros ativados pelo calor para formar uma barreira contra a umidade e criar o efeito glass hair. Outra novidade é a nomeação da cabeleireira e visagista Gue Oliveira como diretora criativa da marca no Brasil. Ela será responsável por adaptar rituais e tecnologias às diferentes texturas de cabelo e às características do nosso clima. Ainda nos investimentos em cuidados capilares no Brasil, o Grupo L’Oréal comunica a chegada da Matrix à Sephora, em uma estreia que faz do país o primeiro mercado do mundo a receber a marca na varejista.A expansão ocorre em um momento de crescimento da demanda global por cuidados capilares: as vendas da L’Oréal somaram € 11,6 bilhões no segundo trimestre de 2026, alta de 6,3%. O resultado foi impulsionado, entre outros fatores, pela procura por novos produtos para cabelos e máscaras de cílios, enquanto a divisão de produtos de massa cresceu acima das expectativas, especialmente com haircare na Europa e pelo desempenho online. “A chegada da Color Wow ao Brasil é um marco estratégico para a divisão de Produtos Profissionais do Grupo L’Oréal. O mercado brasileiro é um dos mais sofisticados em rituais capilares do mundo com consumidores extremamente exigentes. A chegada dessa marca de prestígio, que revolucionou a finalização capilar globalmente, é uma resposta ao crescente desejo por alta performance e resultados instantâneos, e uma forma de impulsionarmos uma categoria inteira em um ecossistema digital vibrante, onde cabelo é o principal vetor de engajamento e conversão de tendências”, afirmou Laura Parkinson, diretora-geral da Divisão de Produtos Profissionais do Grupo L’Oréal no Brasil.

2. Na beleza, lives são o varejo do futuro
Segundo análise do Business of Fashion, o TikTok Shop teve papel importante na retomada do formato entre uma nova geração de consumidores, enquanto marcas tradicionais e independentes passaram a estruturar estratégias próprias de comércio ao vivo. A marca britânica Glow For It, por exemplo, atribui cerca de 20% das vendas mensais às transmissões. Especializada em produtos veganos para o crescimento de sobrancelhas e cílios, a empresa ganhou popularidade no TikTok. Já a Made by Mitchell, conhecida pelas makes ultrapigmentadas, chegou a gerar mais de US$ 1 milhão em uma única live. O movimento também alcança grandes empresas: a M.A.C atingiu o nível mais alto entre os vendedores do TikTok Shop apenas 25 dias após sua entrada na plataforma no Reino Unido — cerca de 11 vezes mais rápido do que a trajetória média dos vendedores. A estratégia inclui ainda funcionários das lojas como apresentadores, reforçando o papel de conteúdos produzidos por pessoas comuns e especialistas na conversão. Dados da NielsenIQ mostram que 76% dos usuários do TikTok Shop compraram algum produto por meio de uma livestream. Na China, a dimensão do mercado impressiona: o live commerce movimenta cerca de US$ 900 bilhões. O livestream shopping, assim, deixou de funcionar apenas como ferramenta de marketing para se consolidar como canal de venda. Demonstrações de produtos, interação que aproxima consumidores e marcas e facilidade para efetuar as compras estão entre os pontos fortes do formato.

3. Malbec entra no ranking global de fragrâncias masculinas
Malbec está entre as três marcas de fragrâncias masculinas mais vendidas do mundo. O dado aparece na edição de 2026 do Beauty and Personal Care, da Euromonitor International, com base nas vendas no varejo em 2025 e considerando as três principais marcas em valor de vendas. O ranking completo não foi divulgado, mas a LVMH declarou Sauvage, da Dior, na primeira posição. Criada em 2004, Malbec está presente atualmente em mais de 15 países e quatro continentes e reúne mais de 14 variações em seu portfólio. A colocação diante de grandes nomes da perfumaria internacional coincide com o lançamento de Malbec Eau de Parfum, desenvolvido por Honorine Blanc e Clement Gavarry, da DSM-Firmenich. Logo de cara, a fragrância registrou o melhor início de vendas da história da perfumaria do Boticário: nos primeiros 13 dias de comercialização, foram vendidas cerca de 140 fragrâncias por minuto, e o produto respondeu por 38,6% da receita da categoria no período. A nova versão é a fragrância mais concentrada já desenvolvida para Malbec e mantém a assinatura amadeirada da marca. Uma curiosidade: desde sua criação, Malbec utiliza álcool vínico obtido da fermentação da uva e macerado em barris de carvalho francês, processo protegido por patente exclusiva do Grupo Boticário.

E mais:

. O Departamento de Alfândega e Impostos de Hong Kong alertou sobre a presença de Sudan Red no Medicube PDRN Pink Collagen Capsule Cream, após análise realizada por um laboratório oficial. A substância é proibida em cosméticos, e o órgão recomendou a suspensão do uso e a retirada do produto afetado da venda. A Medicube nega a acusação e afirma que não realizou recall de seus produtos em razão do caso. Até o momento, o alerta tem como fonte o comunicado oficial de Hong Kong, sem confirmação identificada por órgãos reguladores da Coreia, dos Estados Unidos ou da Europa.

. A Yves Saint Laurent Beauty estreou oficialmente no TikTok Shop no Brasil com uma operação que combina loja oficial, lives com especialistas e criadores. Entre os produtos disponíveis estão itens das linhas Loveshine, Lash Clash e Make Me Blush, além das fragrâncias Libre e Myslf. Em entrevista ao Meio & Mensagem, Priscilla Chagas, diretora da YSL Beauty no Brasil, afirmou que a estratégia acompanha o crescimento do social commerce e a mudança nos hábitos de compra da Geração Z.

. O Conselho Federal de Medicina divulgou um comunicado sobre a prescrição e o uso de tirzepatida sem registro regular na Anvisa, incluindo produtos manipulados que não atendam às normas sanitárias. Segundo a entidade, profissionais que descumprirem as regras podem ser punidos e responder nas esferas ética, administrativa, civil e penal.

. A Cécred, marca de beleza de Beyoncé, entra no mundo dos cílios e sobrancelhas com o lançamento do sérum Restoring Lash & Brow Builder, desenvolvido para aumentar a aparência de densidade e espessura dos fios. A fórmula conta com Biopeptide-5, ingrediente também usado pela empresa no Restoring Hair & Edge Drops, produto de haircare.

. No último dia 10/8, a Anvisa revogou as medidas que impediam plataformas como Mercado Livre, iFood, Rappi, Americanas, Submarino e Shopee de comercializar medicamentos. A mudança acontece após a Lei 15.357/2026, que autoriza esse tipo de comércio e está em vigor desde 20/3. A agência reguladora ainda vai estabelecer as regras para que a operação comece.

. A L’Oréal anuncia uma parceria com a NUS Medicine, da National University of Singapore, para pesquisas sobre longevidade e a compreensão dos mecanismos biológicos envolvidos no envelhecimento. Localizado no Healthy Longevity Clinical Trial Centre, o laboratório pretende realizar avaliações não apenas da pele, do couro cabeludo e dos cabelos, mas também medições cardiovasculares, metabólicas, cognitivas e musculoesqueléticas. A iniciativa faz parte das pesquisas da empresa em Ciência Integrativa da Longevidade.

. O Instituto Natura e a Avon lançaram a campanha “Somos Maiores que a Violência”, voltada à conscientização sobre diferentes formas de violência contra a mulher. A iniciativa integra o Movimento Pela Vida das Mulheres e conta com a participação do Instituto Maria da Penha, Senado Federal, Gênero e Número, Grupo Mulheres do Brasil e NO MORE Brasil. Segundo a Pesquisa Nacional de Violência contra a Mulher de 2025, 33% das brasileiras entrevistadas relataram ter vivido ao menos uma situação de violência doméstica ou familiar.

. A Vizzela lançou o Lip Oil Frozen Grape, edição limitada desenvolvida em parceria com o time feminino do Corinthians, do qual a marca é patrocinadora. Segundo a empresa, as jogadoras participaram dos testes do produto, avaliando características como fragrância, sensação refrescante e acabamento antes do lançamento.

. Na onda dos hubs de beleza, a Farmácias Nissei abre sua primeira unidade do Nissei Beauty Center, no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo. O espaço terá 154 m², mais de 40 marcas e cerca de 2 mil SKUs. Além dos produtos, contará com serviços para cabelo e pele e servirá como projeto-piloto para a expansão do formato a outras cidades.

. A Natura registrou lucro líquido de R$ 30,2 milhões no segundo trimestre de 2026, queda de 92% em relação ao mesmo período do ano anterior. A receita consolidada foi de R$ 5,2 bilhões, enquanto a América Hispânica apresentou crescimento de 7,2% em moeda constante, com avanço das marcas Natura e Avon. Segundo a companhia, o Brasil foi afetado pela indisponibilidade de produtos, tributação e menor consumo.