A Inteligência Artificial chegou e se incorporou de maneira definitiva na indústria da beleza, seja no desenvolvimento de produtos, personalização ou análise de pele. Recentemente, foi lançada uma solução inovadora baseada em IA: a Haut.AI apresentou sua plataforma SkinGPT, que analisa fotos faciais para prever o envelhecimento e simular os efeitos de produtos e tratamentos para cuidados com a pele. Marcas como Clarins, Beiersdorf e Unilever estão entre suas primeiras clientes. Além disso, a empresa lançou a Generative Skin, uma plataforma voltada para os consumidores, que permite o envio de fotos para receber conselhos sobre cuidados com a pele e visualizar resultados simulados.

Marcas como L’Oréal e a americana Amorepacific também estão investindo em tecnologias semelhantes. A L’Oréal, por exemplo, apresentou o dispositivo BioPrint, que usa IA para medir os níveis de proteínas na pele e prever a eficácia de ingredientes como o retinol. Já a Amorepacific lançou uma ferramenta que analisa fotos para recomendar produtos com base no tom de pele e nas características faciais. O que antes poderia ser feito em uma loja, de forma rápida, agora pode ser realizado em casa com o celular em mãos, com a garantia de resultados precisos pelas marcas.

No consultório dermatológico, a IA também está sendo usada para melhorar o aspecto da pele. Tecnologias como o VISIA Skin Analysis System e o LifeViz Micro são usadas para avaliar a textura da pele, lesões causadas por raios ultravioleta, pigmentação e auxiliar no receituário mais preciso. Além disso, há ferramentas para o diagnóstico de câncer de pele, como o aplicativo DERM, desenvolvido pela empresa britânica Skin Analytics, que promete 99,8% de precisão. O app permite que um médico fotografe a lesão de um paciente e receba um diagnóstico quase instantâneo.

Diante de tanta facilidade, será fundamental garantir a precisão dos dados. As empresas precisarão assegurar aos consumidores que as soluções disponíveis no mercado realmente são eficazes para melhorar a aparência e a saúde da pele.

TOP 3

1. Grupo Boticário amplia investimentos em startups
O Grupo Boticário anunciou um financiamento de R$ 100 milhões em startups nos próximos quatro anos, com foco em beauty techs, biotechs, retail techs, fintechs e marcas emergentes. Os aportes, que variam entre US$ 1 milhão e US$ 2 milhões por startup, terão até 20% de participação. Além do capital, o grupo oferecerá seu ecossistema para impulsionar o crescimento das empresas. O primeiro financiamento do fundo foi para a Haut.AI, uma startup estoniana que usa inteligência artificial para personalizar recomendações de produtos de beleza conforme os diferentes tipos de pele. “Oferecemos não apenas capital, mas também nosso ecossistema para auxiliar as startups e empreendedores, investindo em inovações que geram valor estratégico para o Grupo Boticário”, afirmou Guilherme Reichmann, Diretor Executivo de Estratégia, M&A e GB Ventures.

2. Natura inaugura fábrica de embalagens sustentáveis no Pará
A Natura inaugurou a “Ecoprint”, uma fábrica de embalagens sustentáveis no Pará, em parceria com a Box Print. A unidade, localizada no Ecoparque em Benevides (PA), irá produzir entre 5 a 7 milhões de cartuchos de sabonetes mensais. Com foco em economia circular, a fábrica adota o modelo de “simbiose industrial”, reaproveitando resíduos de diferentes empresas. Segundo reportagem da Exame, hoje, 94% da demanda de sabonetes da Natura e Avon é atendida pelo Ecoparque , que produziu 505 milhões de unidades em 2023. O projeto reforça o compromisso da Natura com a regeneração climática e social, especialmente na Amazônia, e se alinha com a realização da COP30 no Brasil. A Box Print também vê a iniciativa como uma oportunidade estratégica para impactar positivamente a região. A fábrica utilizará 100% de mão de obra local para incentivar o desenvolvimento regional.

3. L’Oréal em duas frentes importantes
A empresa firmou uma parceria exclusiva e de longo prazo com a Jacquemus. Para Cyril Chapuy, da L’Oréal Luxo, a colaboração fortalecerá a liderança global da empresa. Simon Porte Jacquemus, por sua vez, vê a parceria como a realização de um sonho de integrar a beleza à sua marca. “Há quinze anos, comecei a criar a Jacquemus, sempre imaginando o perfume e a beleza como parte essencial da marca. Hoje, tenho orgulho de concretizar essa visão ao lado da L’Oréal, líder mundial em beleza”, disse o estilista no anúncio da parceria. Em outro campo de investimento, a L’Oréal também expandiu sua presença no mercado de estética médica com investimentos em clínicas na China e América do Norte. Anunciada pelo CEO Nicolas Hieronimus, a ação faz parte da estratégia da empresa para aprofundar sua expertise nesse setor. Essa aquisição segue a compra de 10% da Galderma, em agosto do ano passado.

E mais:
. Ainda neste semestre, a Sephora abrirá sua 41ª loja no Brasil, no shopping Iguatemi São Paulo. A loja de 352 metros quadrados oferecerá uma curadoria exclusiva de produtos de beleza e experiências imersivas, como masterclasses e serviços personalizados. A arquitetura seguirá o padrão das unidades nos Estados Unidos.

. A linha de cuidados capilares da Beyoncé, Cécred, lançou uma nova linha de ferramentas para cabelo com itens para usar no banho e fora dele. Inclui pente de dentes largos, pente para divisão de cabelo e uma escova com cerdas ventiladas.

. Juntas Feel e Fleurity criaram seis kits para o bem-estar feminino com foco libido, menstruação e rejuvenescimento. Entre os produtos, hits das marcas como sabonete íntimo Feel e o coletor menstrual Fleurity.

. A Estée Lauder anunciou um acordo exclusivo com a Exuud para transformar o futuro da inovação olfativa. Ano passado, o grupo investiu no sistema de liberação de fragrâncias SoliqaireTM que usa polímeros biodegradáveis e sem necessidade de calor ou aerosóis. O acordo exclusivo permitirá novas oportunidades de personalização, design e sustentabilidade nas fragrâncias ainda neste ano.

. Natura lança sua primeira campanha dedicada à linha de perfumaria Ilía, com foco nas quatro fragrâncias femininas da marca, para comemorar uma década de história. A campanha, criada pela GALERIA.ag, começa no digital e se expandirá para TV e mídia exterior. A marca celebra 10 anos com fragrâncias florais modernas, inspiradas na feminilidade.