Dado da Central Nacional de Denúncias de Crimes Cibernéticos da ONG SaferNet mostra como as mulheres ainda não estão seguras nos ambientes virtuais: as denúncias de misoginia, violência ou discriminação contra mulheres aumentaram 224,9% em relação ao ano anterior. Entre os principais e mais crescentes temores está a exposição por imagens falsas criadas por Inteligência Artificial. É diante desse cenário de insegurança que O Boticário anuncia o movimento Code Her, que vai atuar em duas frentes principais. A primeira é a criação de um bot que alerta sobre tentativas de modificação e sexualização de fotos por IA. A segunda é a disponibilização de uma cartilha digital com informações sobre como denunciar e entender possíveis implicações legais. “É importante destacar que a Inteligência Artificial trouxe inúmeras possibilidades positivas e que é a intenção humana por trás do prompt que pode torná-la uma arma de exposição e vulnerabilização públicas. A nossa iniciativa é para nos posicionarmos cada vez mais como aliados da mulher, avançando na construção de projetos que extrapolam o universo da beleza, promover discussões relevantes e propor soluções conectadas e construtivas”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?.

Destaque do projeto, o Code Her foi desenvolvido como um bot dentro da plataforma X, que pode ser acionado pelas próprias usuárias ao compartilharem fotos. Para ativar o monitoramento, é necessário acessar o site do projeto. Ao publicar imagens, será preciso marcar @codeherbot na postagem para que o recurso, por meio de um chatbot de IA, acompanhe a publicação. Se houver tentativa de manipulação da foto pelo Grok (a IA do X), a imagem não será exibida, e a usuária receberá um aviso com orientações. “Esse comportamento nas redes sociais é um sintoma sério da nossa sociedade. Mas a internet não é uma terra sem lei. Com o Code Her, estamos combatendo IA com IA, para que as mulheres possam compartilhar seus corpos como quiserem e eles continuem sendo só delas.”, afirmou Ana Novis, uma das diretoras de Criação da AlmapBBDO, ao lado de Paula Keller Perego. A iniciativa foi estruturada em uma campanha multiplataforma criada pela agência, com filme digital protagonizado pela cantora Marina Sena. O projeto também conta com conteúdos desenvolvidos pela jornalista Rose Leonel, que, no início dos anos 2000, teve imagens íntimas divulgadas sem consentimento. Informações sobre a Lei Rose Leonel, Lei Carolina Dieckmann, Lei Maria da Penha e Marco Civil da Internet serão reforçadas na campanha.

De acordo com O Boticário, a campanha está alinhada ao posicionamento da marca Her Code, que, há três anos, abriu conversas sobre temas intrínsecos às mulheres. O prazer feminino é um deles — ainda cercado por tabus, preconceitos e violências. Em março, o Grupo Boticário anunciou o canal de WhatsApp “Precisamos Falar”, que reuniu especialistas e conteúdos informativos ao longo do mês. Esse conteúdo deu origem a uma cartilha digital. O projeto foi baseado em uma pesquisa com mais de mil mulheres e mostrou que 9 em cada 10 já sentiram vergonha do próprio corpo. Mais de 70% dizem carregar vergonhas que não deveriam existir, e 73,5% aprenderam a conviver com esses desconfortos. O levantamento revela um cenário de silêncio e vergonha que se torna campo fértil para a violência de gênero e dificulta a busca por ajuda.

TOP 3

1. A nova fase da Simple Organic
A Simple Organic anuncia um novo posicionamento e passa a adotar o nome Simple, marcando uma fase focada em democratização e inovação científica. A mudança vem acompanhada de identidade visual repaginada e de uma nova linha com preços mais acessíveis, com produtos a partir de R$ 59. O objetivo é democratizar a beleza clean e ampliar a presença em farmácias, além da flagship na Rua Oscar Freire, em São Paulo. “Acreditamos que a beleza limpa deve ser possível para todos. Nosso novo posicionamento reafirma o compromisso de ampliar o acesso às fórmulas eficazes, seguras e alinhadas à ciência, mantendo nossos valores e o impacto positivo como direcionadores estratégicos”, disse Carla Dias, diretora de Marketing da marca. Entre os destaques da nova fase está o lançamento do Gel de Limpeza Facial, desenvolvido em duas versões: suave e profunda. As fórmulas trazem alta concentração de ingredientes naturais, acima de 90%.

2. Unilever foca em beleza e bem-estar
A gigante anunciou a venda de sua divisão de alimentos em um acordo de US$ 44,8 bilhões. A operação envolve a fusão da unidade com a McCormick & Company, reunindo marcas como Hellmann’s e Marmite. A Unilever manterá 65% de participação, enquanto a operação será conduzida pela parceira. A transação deve gerar economia anual de US$ 600 milhões. “A transação é mais um passo decisivo para transformar a Unilever em uma empresa mais simples, mais focada e com maior crescimento, construída sobre capacidades sinérgicas em inovação guiada pela ciência, geração de demanda e execução operacional”, afirmou a companhia em comunicado oficial. Com a reestruturação, a empresa passará a operar exclusivamente nos segmentos de beleza, bem-estar, cuidados pessoais e home care. A divisão tem marcas fortes como Clear, Dove, TRESemmé e Vaseline.

3. Beiersdorf avança em sustentabilidade e lança fundo para inovação
A Beiersdorf concluiu a transição de suas latas de aerossol na Europa para alumínio 100% reciclado pós-consumo em parceria com a Ball Corporation, consolidando uma iniciativa que começou como projeto piloto em 2024 e foi ampliada para toda a região ao longo de 2025. Atualmente, desodorantes Nivea Men e parte da linha 8×4 já utilizam as novas embalagens, marcando um avanço relevante na estratégia de sustentabilidade da companhia. Além disso, a empresa mantém a meta de reduzir suas emissões absolutas em 55% até 2030, alinhando inovação e desempenho ambiental. Na última semana, a Beiersdorf anunciou um novo fundo de venture capital de €100 milhões para inovação. O Skin Care Innovation Fund teve sua primeira geração há seis anos. Os investimentos vão priorizar startups em áreas como biotecnologia, sustentabilidade, IA e saúde digital.

E mais:

. A sexóloga e jornalista Luciane Angelo lança o livro Mulheres e Relacionamentos: Um manual para se amar, redescobrir o prazer e viver relações afetivas mais felizes. A obra propõe reflexões sobre autonomia emocional e construção de vínculos saudáveis e foi escrita pela colunista da Vogue com base em experiências clínicas. Bom ponto de partida para refletir sobre padrões afetivos contemporâneos.

. Mel Maia foi anunciada como a primeira “Beauty Voice” da Vult, com campanha que inclui collab com o chocolate Baton, sob o conceito “é de passar, não é de comer”. Os looks leves foram assinados por Rodrigo Costa.

. A plataforma Roblox permite agora a criação de makes personalizados em ambiente virtual, o que deve permitir que marcas usem o recurso como parte da estratégia de marketing e ampliação do investimento em gaming.

. Kering e L’Oréal concluem a negociação de €4 bilhões que agitou o mercado de luxo. A L’Oréal amplia presença no segmento premium, e a Kering avança em sua entrada em beleza.

. A M.A.C lança a campanha Viva Glam “Protect the Dolls” com Conner Ives. A iniciativa apoia a comunidade trans, com 100% dos lucros destinados a organizações como The Trevor Project. O termo “dolls” remete à cultura ballroom e à identidade trans.

. A plataforma Cosmetic Innovation anunciou apoio ao Pacto do Skincare Responsável do Grupo Boticário e produzirá conteúdo educativo sobre o tema.

. A TRESemmé firma parceria com o filme O Diabo Veste Prada 2, que estreia neste mês. Por aqui, será lançada edição limitada do Coat Spray inspirada no longa.

. O mercado global de beleza cresceu 10% em 2026, segundo a NielsenIQ, impulsionado pela aceleração digital. O e-commerce cresceu seis vezes mais que o varejo físico, e o bem-estar mental influencia 63% das decisões.