Zara Hair, anunciada em novembro do ano passado com o lançamento de uma edição limitada para o Natal, agora toma forma. A marca da varejista espanhola, que também tem no portfólio itens de maquiagem, fragrâncias e linha kids, estreia categoria com um parceria relevante para desenvolver a linha de cabelo: Guido Palau, dos maiores cabeleireiros do mundo, responsável bela beleza dos backstages de centenas de desfiles de moda relevantes. A linha Everyday Basics traz seis belezinhas com foco em finalização, como o spray de textura para cabelo seco e um bálsamo hidratante de brilho. “Queríamos começar a incursão da Zara no mundo dos cuidados com os cabelos apresentando seis produtos com os quais a maioria dos estilos podem ser criados. Eles são os pilares básicos de qualquer cabeleireiro”, disse Guido. A verdade é que haircare está em alta — a estimativa global é que a o setor chegue a US$ 93.74 bilhões ainda este, segundo levantamento da Statista –, especialmente quando se vai além do básico limpar e hidratar, já que o público quer ativos tecnológicos, biotecnologia, propósito e resultado de salão em casa.

No Brasil, um dos cinco maiores mercados da categoria no mundo, os números também são relevantes: deverá crescer de U$ 6,06 bilhões em 2023 para U$ 7,70 bilhões até 2028, de acordo com a Mordor Intelligence. Não à toa, marcas nacionais, conhecidas por outras expertises, também estão avançando no território de cuidado capilar. É o caso da Vult que, depois de 20 anos com portfólio de maquiagem e unhas, está expandindo para outras áreas como skincare e, claro, cabelo. Chegou ao mercado no ano passado de maneira robusta, com oito linhas e cinquenta produtos, além de projeção de 50% de crescimento para 2024 com haircare e linha de cuidados corporais, lançada simultaneamente. Outro exemplo de investimento na área é O Boticário, que acaba de ampliar a linha Match com Match Ciência das Curvas, trazendo doze produtos para cabelos cacheados a crespos, da curvatura 2A ao 4C e desenvolvidos com co-criação das consumidoras. Mais de mil mulheres foram ouvidas pela marca o que resultou, por exemplo, no volume das embalagens, que levam 35% a mais de conteúdo.

Assim como vimos em skincare e perfumaria, cabelo tende a ser cada vez mais nichado. Lá fora, crescem marcas específicas e exclusivas para cabelos crespos, especialmente lideradas por mulheres negras, crescem para atender uma demanda de um público que quer soluções vindas de quem passa pelos mesmos desafios. Entra agora para turbinar este mercado a nova linha de cuidados com os cabelos da Beyoncé, lançada este mês, que, embora não será estritamente dedicada a fios crespos e cacheados, inicia a jornada no mercado com produtos dedicados a esses cuidados inspirados pela experiência da cantora. Os consumidores negros são responsáveis ​​por 11% de todos os gastos em produtos de beleza, mas as marcas de propriedade de negros representaram apenas 2,5% da receita, segundo com um estudo da McKinsey & Co. de 2022 intitulado “Representação Negra na Indústria da Beleza”. De acordo com a Business of Fashion a Cécred representa tudo o que o mercado atual anseia: nicho, tecnologia e propósito. Há demanda, espaço e muito poder de consumo: de acordo com um relatório recente da Nielsen, os consumidores negros, gastaram US$ 2,3 mil milhões em cabelos, enquanto em 2023 gastaram US$ 9,4 mil milhões em produtos de beleza em geral.

TOP 3

1. Natura amplia projeto de cultivo de palma sustentável
A marca está fazendo a expansão do Sistema Agroflorestal (SAF) de Dendê, pioneiro no cultivo sustentável de óleo de palma para reflorestar áreas na região Norte do país. O projeto segue normas internacionais e sustentáveis para o cultivo e foi incentivado por um termo de cooperação com a Secretaria da Agricultura Familiar do Estado do Pará (SEAF). “As práticas regenerativas adotadas melhoram a fertilidade e alto estoque de carbono no solo e incrementam a renda e o bem-estar do produtor, que pode comercializar outros ingredientes ao longo do ano”, explicou Mauro Costa, gerente sênior de suprimentos da Natura. As famílias participantes, independentemente do tamanho da área de cultivo, recebem apoio e orientação para cultivo e geração de renda da startup Belterra Agroflorestas, parceira da Natura na empreitada. O projeto de cultivo sustentável de óleo de palma com apoio da marca começou há 15 anos e hoje conta com quase 200 hectares. A meta é chegar a 40 mil até 2035.

2. BASF lança ativo para pele oleosa
Epispot™ é o nome do novo ativo da divisão de personal care da empresa. Indicado para produtos que tratem pele oleosa com tendência a acne e manchas, foi desenvolvido com extrato de Epilobium angustifolium, uma planta cultivada de maneira sustentável na França, conhecida também como grama de fogo ou flor de fênix, e que tem propriedade matificante, capaz de diminuir poros e uniformizar a pele. Segundo a fabricante, o ingrediente pode ser usado para fabricação de diversos produtos de skincare, da limpeza à hidratação, bem como servir de ativo em maquiagens. O efeito do Epispot foi testado em um modelo de pele 3D que reproduz a pele humana com folículo piloso, haste capilar e a glândula sebácea. O novo ingrediente, segundo a BASF, vai de encontro com a tendência #NoFilter, da Geração Z, que prega mostrar uma aparência real e tratada no lugar do uso de filtros nas redes sociais.

3. Grupo Leste compra boa parte da Prestige Cosméticos
A distribuidora Prestige, que tem marcas como Acqua di Parma, Clinique e Loewe, vendeu 49% de seu patrimônio para a Leste em uma negociação cujo valor não foi revelado. O Grupo Leste é uma empresa de investimentos que foca em empresas brasileiras que acredita ter potencial para expandir internacionalmente e com a Prestige, de acordo com reportagem da Cosmetic Innovation, pretende entrar no mercado de distribuição de cosméticos no Canadá e México. E pretende aumentar o faturamento de U$ 30 milhões, para US$ 300 milhões até 2029. A Prestige pretende aumentar as vendas no seu e-commerce para atrair novas marcas. Hoje as vendas online representa, 4% das totais.

E mais:

. Dominique agora está disponível com exclusividade no e-commerce Iguatemi 365, que tem curadoria de produtos internacionais de beleza, bem-estar e home care. A Maison de Beauté vende marcas exclusivas por aqui, como By Terry, Diptyque e Trudon.mo.

. Marina Ruy Barbosa é a primeira embaixadora da marca de proteção solar brasileira Ollie. Esta semana estrela a campanha “Loucura por proteção solar”, baseada em hábitos e dicas das consumidoras, como usar protetor solar à noite para complementar o make.

. Para o Dia da Mulher, Intimus anuncia seu primeiro festival de arte e a premiação de três mulheres participantes, em parceria com a Women Force, consultoria especializada em criação artística. A ação irá reconhecer o trabalho de três participantes por todo o Brasil, com premiação de R$ 15 mil em barras de ouro e as obras serão transformadas em NFTs dentro da plataforma do festival.

. Também para o 8/3, a Mary Kay divulga seu relatório “Advancing Women’s Entrepreneurship: from Commitment to Action” para divulgar dados de seu programa de aceleração de mulheres empreendedoras, o Women’s Entrepreneurship Accelerator (WEA), que acontece em parceria com a Nações Unidas. Os dados você confere aqui.

. Estée Lauder se une ao designer de noivas indiano Sabyasachi Mukherjee e lança linha de batons de edição limitada. A coleção tem dez tons de batons mate e ultra mate e, claro, as embalagens tem o toque do artista — feitas em laca preta com detalhes em ouro 24 quilates.

. Grupo L’Oréal, Kao Corporation e Natura & Co foram nomeadas na lista de Empresas Mais Éticas do Mundo de 2024 do Ethisphere Institute. As três gigantes da cosmética, se destacaram entre 136 empresas de 20 países em termos como integridade, transparência e ética do prêmio reconhecido mundialmente.