Sabonetes em barra não são exatamente uma novidade, mas em 2025 voltam a ganhar destaque no chuveiro. De acordo com a consultoria Fortune Business Insights, o mercado global de sabão em barra deve chegar a US$ 44,2 bilhões até 2032, e espera-se que o segmento de banho tenha a maior parte da receita no setor. As novas fórmulas apostam em ceramidas, óleos vegetais e manteigas hidratantes, enquanto o design ganha espaço na bancada (e no feed), com barras esculpidas, cores atraentes, embalagens minimalistas e apelo sensorial.

Para além do movimento nostálgico na beleza, o que vemos agora é mais do que um revival: é uma atualização da categoria, guiada por tecnologia, desejo e sustentabilidade — e também pela ritualização do banho com produtos mais sensoriais. Segundo Mariana Krause, gerente de marketing de Dove Sabonetes, o banho, que antes era visto apenas como um momento funcional, hoje também é percebido como uma pausa de bem-estar. “Com isso, o sabonete deixa de ser apenas um item de higiene e passa a ter um papel ainda mais relevante: ele precisa entregar mais do que limpeza — precisa cuidar da pele, com sensorial agradável e benefícios visíveis desde o primeiro uso”, disse em entrevista ao Belezinha.

Não à toa, marcas focadas em skincare como MALIN+GOETZ e Glossier apostam nas barras de limpeza para destacar hidratação e esfoliação. Já nomes de luxo como Chanel e Loewe transformam o sabonete em objeto de desejo, com versões perfumadas que brilham nas redes. E o espaço também se abre para marcas de nicho, como a francesa Orris, que produz barras artesanais pelo método de processo a frio, formuladas com óleos vegetais puros e sem sulfatos, parabenos ou fragrâncias sintéticas — tudo em versões que são puro deleite para o olhar (e para a pele).

Além da reformulação estética, sustentabilidade e economia também se destacam por trás do hype. As barras costumam ser mais acessíveis, geram menos resíduos, dispensam plástico e duram mais tempo. “Uma barra bonita e bem embalada parece artesanal e indulgente de um jeito que um frasco de plástico não consegue”, definiu a Hypebae sobre a volta dos sabonetes.

No Brasil, o cenário confirma a tendência. Segundo uma pesquisa conduzida pela consultoria Modo, em parceria com a FutureBrand, para a Albany (do Grupo Flora), 60% dos consumidores preferem sabonetes em barra para toda a família. A fragrância é o atributo mais valorizado (81%), seguida por preço acessível (35%) e qualidade (33%). Não por acaso, marcas tradicionais entram na onda atualizando embalagens, comunicação e fórmulas sem abrir mão da herança.

Acompanhando o movimento, a própria Albany anunciou recentemente rebranding completo em posicionamento, identidade visual e embalagens atualizadas para suas quatro linhas: Hidratação, Antibac, Men e Perfumes da Natureza. Já a Granado acaba de lançar a nova identidade visual dos sabonetes em barra da Linha de Tratamento, apostando em uma estética mais moderna e vibrante, com rótulos que comunicam de forma clara os benefícios de cada produto. Segundo a marca, o novo momento da Linha de Tratamento chega em meio ao sucesso do sabonete de Enxofre nas redes sociais, que se tornou um verdadeiro fenômeno entre os consumidores — após viralizar no TikTok, o produto teve um crescimento expressivo nas vendas.

A seguir, uma seleção de sabonetes lindos e perfumados para incluir na rotina ou presentear:

Sabonete em Barra Jardin de Grasse, O.U.i, R$ 69

Sabonete em Barra Chance Eau Fraîche Edição Limitada, Chanel, R$ 400

Sabonete em Barra Ekos Cacau, Natura, R$ 65

Trio de Best-Sellers, Terral Natural, R$ 109

Dupla de Sabonetes Naturais, B.O.B, R$ 80

Duo Sabonetes & Porta-Objetos Rosa Sublime, Granado, R$ 96