TOP 5

1. e.l.f. chega ao Brasil com preços a partir de R$ 45
Hit nas redes sociais, a e.l.f. Cosmetics chega oficialmente ao Brasil. Com exclusividade na Sephora, os produtos poderão ser encontrados no app a partir de 25 de setembro e no site e nas lojas físicas a partir do dia 29. O portfólio inicial reúne mais de 150 opções de maquiagem e skincare, com preços a partir de R$ 45, incluindo alguns dos produtos que ajudaram a transformar a marca em fenômeno global, como o Power Grip Primer. A marca também amplia uma faixa de preço ainda pouco explorada dentro da varejista, historicamente associada ao mercado premium por aqui, e testa a aproximação entre os mercados mass e prestige.

2. Mariana Saad deixa a Mascavo em meio a disputa com sócios
Mariana Saad anunciou que está deixando a marca de maquiagem que fundou em 2024. Em vídeo publicado nas redes sociais, a influenciadora afirmou que, apesar de ser sócia majoritária, perdeu acesso a informações financeiras e controle sobre decisões da operação. Segundo Mariana, as divergências com os demais sócios estão sendo discutidas judicialmente. Ela também afirmou que pretende desenvolver um novo projeto de beleza para 2027. Em comunicado, a Black Rocket, sócia da Bikini Cosméticos, empresa detentora da Mascavo, afirma que a gestão seguiu o acordo societário, que todas as partes tiveram acesso às contas e relatórios da operação e que os repasses e obrigações sob sua responsabilidade foram cumpridos. Segundo a Black Rocket, a disputa tramita na Justiça desde março de 2026 e a Mascavo segue operando normalmente.

3. Estée Lauder começa a otimizar suas marcas para as respostas da IA
Pensando em GEO (Generative Engine Optimization, já falamos disso aqui). A Estée Lauder Companies fechou uma parceria global com a Profound para monitorar como suas marcas aparecem em respostas de ferramentas de inteligência artificial como ChatGPT e Gemini  e também  tentar melhorar a visibilidade e a precisão dessas recomendações.  Segundo a companhia, é a primeira empresa do segmento de beleza de prestígio a implementar esse tipo de tecnologia globalmente em todo o seu portfólio.   A tecnologia vai acompanhar quando e como as marcas são citadas e orientar a otimização de páginas de produtos, blogs, vídeos no YouTube e outros conteúdos para que informações como ingredientes, claims e benefícios sejam mais facilmente interpretadas pelos grandes modelos de linguagem. Se consumidores começam a recorrer também à IA para buscas, não basta mais só aparecer bem no Google.

4. Amazon amplia em 45% o portfólio de beleza no Brasil 
Em 2026, a companhia ampliou em 45% o sortimento da categoria no Brasil, com a entrada de marcas como L’Occitane en Provence, Color Wow, Mugler e Shiseido. Segundo reportagem da Exame, a seleção de produtos asiáticos dobrou no ano, com nomes como Medicube, SKIN1004 e Melano CC, enquanto sete dos dez produtos de beleza mais vendidos na plataforma são dermocosméticos. A oportunidade não está apenas no tamanho do mercado. Segundo levantamento da NIQ citado pela Amazon, 64,5% dos consumidores pesquisados planejavam comprar cosméticos ou perfumes online no terceiro trimestre de 2026. A companhia também afirma que 48% dos brasileiros já compraram algum produto depois de vê-lo recomendado na internet — o dobro do percentual registrado nos Estados Unidos.

5. Evvy levanta US$ 40 milhões para transformar microbioma vaginal em dados de saúde feminina
Segundo a Forbes, a femtech americana Evvy levantou US$ 40 milhões para ampliar sua plataforma de testes e pesquisa do microbioma vaginal. Criada em 2021, a empresa oferece um teste domiciliar que sequencia bactérias e fungos presentes na vagina e conecta os resultados a avaliação clínica e, quando necessário, tratamento. A nova rodada leva o total captado pela companhia para aproximadamente US$ 59 milhões. Desde o seu lançamento, a companhia já sequenciou amostras de mais de 100 mil pacientes e afirma ter identificado centenas de genomas microbianos que sequer aparecem em bases científicas públicas. O novo capital será usado para expandir pesquisas em áreas como fertilidade e IVF e desenvolver o EvvyAI. 

E mais

. Anvisa manda recolher todos os lotes de NotShake Protein. Segundo a agência, os produtos não foram notificados como suplementos alimentares, há insuficiência de estudos sobre sua estabilidade durante o prazo de validade e inadequação da alegação “zero lactose”.

. Puig pagará €1,2 bilhão pelos outros 50% da ISDIN que ainda pertencem à Esteve, segundo publicação da Reuters. Com a operação, o grupo passará a deter 100% da dermocosmética criada há cinco décadas pelas duas famílias. A compra ainda está sujeita às aprovações regulatórias, e a conclusão da operação é prevista até o fim do primeiro trimestre de 2027. 

. Caudalie faz sua primeira aquisição de marca. O grupo francês assumiu o controle da Talm, marca de skincare criada em 2021 para atender a pele durante a gravidez e o pós-parto. A Caudalie já havia investido na empresa em 2022; agora, a operação deve acelerar principalmente sua distribuição nas farmácias francesas, um canal no qual a compradora já tem forte presença. Os valores não foram divulgados.

. M·A·C lança VIVA GLAM com Chappell Roan. A cantora criou uma coleção limitada de três produtos para os lábios já disponíveis no Brasil. Criado em 1994 como um fundo dedicado à ajudar pessoas com HIV, o programa já arrecadou mais de US$ 540 milhões e apoiou mais de 60 milhões de pessoas em 92 países. 100% do preço de venda é destinado a organizações apoiadas pelo fundo. 

. Symrise compra a Floral Concept e reforça sua aposta em ingredientes naturais premium. A companhia concluiu a aquisição de 100% da empresa francesa e vai reuni-la à Maison Lautier 1795 em um polo de ingredientes naturais para perfumaria em Grasse. Os valores não foram divulgados.

. Natura Una leva collab com PatBO para a New York Fashion Week. A marca assinou a maquiagem do desfile apresentado em Nova York  e, agora, a linha chega ao e-commerce da Natura e começa a ser vendida em lojas selecionadas no dia 23.

. Korres abre sua primeira loja física no Brasil. Localizado no ParkShoppingBarigüi, em Curitiba, o espaço funciona também como teste para uma futura expansão da marca pelo país. A operação brasileira é comandada pela holding Gera Partner, que pretende usar a loja para ajustar o modelo antes de avaliar novas praças.

. BASF lança um emoliente produzido com óleo de andiroba amazônica. O Cetiol Forest CG combina óleo de andiroba e etanol renovável e faz parte da iniciativa Standing Forest, que busca associar inovação em ingredientes cosméticos à valorização da floresta em pé.

. Laces assina beleza dos oito desfiles do Runway Vision apresentados no Museu de Arte do Rio, nos dias 16 e 17 de setembro, durante a Semana de Arte do Rio de Janeiro.

. Varejo farmacêutico brasileiro movimenta R$ 130,2 bilhões no semestre. Farmácias ganham peso como varejo de beleza. O faturamento do varejo farmacêutico brasileiro cresceu 10,1% no primeiro semestre de 2026, segundo dados da Abafarma e da IQVIA. O avanço reforça um movimento que já vinha ganhando força: farmácias deixando de ser apenas pontos de venda de medicamentos para se consolidarem como destinos de beleza e bem-estar, com mais espaço para dermocosméticos, skincare, haircare e serviços.