A Matrix, marca de haircare do Grupo L’Oréal, acaba de desembarcar no Brasil com um DNA jovem, diverso e criativo. A etiqueta, que faz parte da L’Oréal Produtos Profissionais, aposta em fórmulas de alta performance, comunicação vibrante e forte presença digital, com foco na Geração Z. E, principalmente, traz diversidade e inclusão como pilares centrais. Para furar a bolha dos padrões, criou o slogan “Para todos os cabelos! Todos os humanos”, com a promessa de atender às demandas do consumidor brasileiro, conhecido pela enorme variedade de tipos de fios. A marca também apresenta o conceito de “cabelo surreALL” — junção de “surreal” e “ALL” (todos) — para dialogar com o público de forma ampla. A estética também é destaque: embalagens coloridas, divertidas e com rótulos fáceis de entender por profissionais e leigos. Ao Belezinha, Joana Fleury, diretora geral da Divisão de Produtos Profissionais do Grupo L’Oréal no Brasil, fala mais:

1. O que motivou a chegada da marca ao Brasil?
O país é o quarto maior mercado de beleza no mundo. Quando olhamos para as categorias de beleza, o cuidado com os cabelos é a segunda maior. Dentro desse mercado, a categoria de produtos profissionais está crescendo de forma mais acelerada do que a categoria de cabelos como um todo. No entanto, percebemos a ausência de uma marca com um apelo mais jovem, divertido e descontraído. As marcas profissionais atuam, em geral, de maneira muito técnica, e vimos uma oportunidade de trazer algo novo.

2. Há fatores ou características específicas do mercado brasileiro que inspiraram esse movimento agora?
Com certeza! A brasileira consome muitos produtos de diferentes marcas. Ela costuma usar o leave-in de uma marca, o shampoo de outra, testa e mistura produtos. Isso torna o mercado muito fértil para o lançamento de uma nova marca como a Matrix. Além disso, vemos um movimento de busca por produtos com maior valor agregado e tecnologia, ou seja, produtos profissionais. Mas muitos consumidores ainda têm receio de investir por não entenderem muito bem os benefícios ou por acharem que o custo é muito alto. A Matrix vai preencher essa lacuna e se conectar com consumidores que já estão interessados no mercado profissional, mas ainda não se identificam com as marcas disponíveis.

3. Qual é o posicionamento da Matrix dentro da L’Oréal Produtos Profissionais? A marca vai competir com outras do grupo ou complementar alguma lacuna?
A Matrix vem para complementar. Hoje temos três marcas muito fortes no portfólio como L’Oréal Professionnel, Kérastase e Redken, todas bastante premium dentro do mercado. Quando pensamos na nova geração, especialmente a Geração Z, que começa a flertar com o mercado profissional, há uma barreira de linguagem e de preço. Muitas vezes, essas consumidoras veem as marcas existentes como técnicas demais e com preços elevados. A Matrix essa pegada mais irreverente e descontraída traz uma proposta mais acessível tanto na linguagem quanto no valor. Isso atrai novos consumidores para o mercado profissional.

3. Como a marca se diferencia essencialmente das outras do mercado? E quais são as expectativas de crescimento no Brasil para os próximos anos?
O principal diferencial da Matrix é entregar o cabelo que os produtos profissionais proporcionam, mas de forma descomplicada. No mercado profissional, não é comum vermos embalagens coloridas ou nomes de produtos divertidos, e a Matrix quebra esse padrão. Vamos investir fortemente em comunicação digital, utilizando influenciadores de todos os tamanhos, desde grandes nomes até nano e micro influenciadores , para dar voz à diversidade dessa comunidade brasileira. A Matrix chega para romper com os códigos tradicionais já existentes e trazer inclusão para todos os tipos de cabelo e beleza. Vem com uma inclusão de fato.

5. A comunicação da Matrix será 100% voltada para o ambiente digital e redes sociais? O que será priorizado?
Sim, teremos uma comunicação digital muito forte. Vamos focar bastante em redes sociais e em formatos que permitam conversas autênticas com o público. Nossa estratégia envolve influenciadores grandes, mas também os pequenos, pois queremos construir uma comunidade diversa e engajada. A ideia é usar essas vozes para amplificar a mensagem da marca e reforçar nosso posicionamento inclusivo e acessível. Vamos fazer ativações massivas de envio de produtos para que a voz seja do consumidor, de quem faz o review, não de uma pessoa de marketing por trás. Ao mesmo tempo, não podemos deixar de lado o ponto de venda que é o local onde a consumidora vai para ver cheiros e texturas.

TOP 3
1. A internacionalização do Grupo Laces
A marca dá um passo importante com a estreia na Europa: mais de 100 pontos de venda nas lojas da rede Pluri, em Portugal, irão vender seus produtos limpos para cabelos. O Grupo Laces tem em seu portfólio mais de 300 itens capilares, divididos entre as marcas Cris Dios Organics, LCS e C/Alma, produzidos em fábrica própria com certificação orgânica e logística reversa. Hoje, as vendas de haircare representam 30% da receita; a meta é chegar a 70% em cinco anos. E ainda este ano, Lisboa deve receber o primeiro Bioma Salon. “Estamos muito entusiasmados para levar nosso conceito para Europa e começar em Lisboa. O mercado de clean beauty europeu está em franca expansão. Acreditamos que há espaço para um salão que una saúde capilar, beleza consciente e bem-estar”, disse Cris Dios ao Belezinha. A CEO conta que foi feito um grande estudo para a entrada no mercado europeu com relação ao comportamento das consumidoras. “Percebemos nuances importantes. As mulheres da Península Ibérica, por exemplo, têm fios mais densos, muito parecidos com os das brasileiras, então não há necessidade de mudanças nos produtos, serviços e comunicação. Já na França, encontramos cabelos mais finos com tendência à oleosidade, isso nos leva a adaptar o mix de produtos”, explicou.

2. O Boticário e Natura são as mais lembradas por inclusão e reputação
O resultado faz parte dos dados do novo índice “Marcas e Inclusão – O consumo e a igualdade na sociedade”, da ESPM, que avalia o olhar do consumidor sobre diversidade e inclusão. Com 18 categorias, o levantamento apontou Natura e O Boticário como destaques gerais. As duas empresas de beleza foram reconhecidas em Inclusão Plena, Equidade de Gênero e Diversidade Étnico-Racial. A pesquisa ouviu 400 pessoas em todo o país e segue os critérios da Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa, com nível de confiança de 95%. O índice inédito foi lançado junto com o novo Centro de Estudos Aplicados de Marketing (CEAM), voltado a tendências e hábitos de consumo.

3. Estudo inédito da Unilever faz link entre biota da pele e bem-estar
Realizado pela Universidade de Liverpool, o estudo identificou, pela primeira vez, uma conexão direta entre o microbioma da pele e o bem-estar mental. A descoberta fortalece o conceito de “eixo pele-cérebro”, entre a pele e o sistema nervoso central. Conduzida pelos centros Microbiome Innovation e Brain & Behaviour Laboratory — em parceria com a Unilever desde 2002 —, a pesquisa analisou como alterações na microbiota cutânea se relacionam a estados emocionais. Certos perfis estavam ligados a respostas mais equilibradas; desequilíbrios, por sua vez, a sintomas como ansiedade e irritabilidade.

E mais:

. Para este 12/6, O Boticário vai celebrar o Dia do Amor. Na campanha, João Vicente e Fernanda Paes Leme estrelam a campanha de Dia dos Namorados da marca em roteiro que relembram de maneira divertida o clima do antigo relacionamento deles e que amor de amigo também vale para a data.

. O Grupo Boticário abriu inscrições para a 1ª edição do Programa de Aceleração de Negócios Diversos, com apoio do Sebrae, para incentivar a empresas de mulheres, pessoas negras, LGBTQIA+ e com deficiência. É gratuito e vai oferecer, durante seis meses, workshops e mentorias. Inscrições até 20/6.

. A Glossier vai estrear na Sephora francesa agora em junho, no app, e-commerce e lojas físicas com uma gama vasta de produtos. Desde 2023, a marca está expandindo na varejista com sua entrada na Sephora EUA em 2023, seguida por México, Reino Unido e Oriente Médio.

. No próximo sábado, 7, Beleza na Web promoverá experiência inédita, aberta ao público, no Parque Ibirapuera: um truck gourmet gratuito com sobremesas criadas pelos campeões do MasterChef, inspiradas nas fragrâncias 212 Vip Rosé Elixir, Good Girl e 212 Black, de Carolina Herrera. A ativação marca a estreia offline do projeto “Beleza à Mesa”.

. Kiko Milano assinou a beleza do desfile “From Cannes with Love”, durante o amfAR Gala na cidade francesa. Com curadoria de Carine Roitfeld, o tema foram as Bond Girls e a assinatura dos makes ficou por conta do Hugo Villain que fez olhos marcados em tons escuros e lábios vermelhos.

. Pelo segundo ano consecutivo, a Mary Kay lidera as vendas de base no Brasil de acordo com levantamento da NielsenIQ. O grande destaque é a base líquida TimeWise 3D com ativos de skincare como como peptídeos, resveratrol e niacinamida.

. A Qosmedix lança o BioWand, o primeiro aplicador cosmético totalmente biodegradável para a indústria cosmética. Conhecida por seus produtos eco, a marca também desenvolveu esponjas cosméticas de casca de milho, 44% biodegradáveis.

. A Rhode, fundada por Hailey Bieber em 2022, foi adquirida pela e.l.f. Beauty por cercade US$ 1 bilhão. A marca de make e skincare registrou US$ 212 milhões em vendas líquidas no ano fiscal encerrado em março de 2025.

. No último 29, aconteceu o CeraVe Awards Brasil 2025, no Pier Mauá, no Rio de Janeiro, para premiar criadores de conteúdo de beleza e skincare. Um dos premiados foi Ricardo Cubba, reconhecido por seu Conteúdo TrendHacker, e a dermatologista Eliana Chagas.