O mercado global de cuidados pessoais masculinos foi avaliado em US$30,8 bilhões e deve crescer a uma taxa anual composta de 9,1% até 2030, de acordo com um relatório recente da Grand View Research. A crescente demanda por produtos como xampus, cremes de barbear e máscaras faciais, além da preferência por itens naturais e de alta performance, impulsiona esse crescimento. Inovações, como lâminas de barbear feitas de bambu, e o aumento do interesse por produtos multifuncionais, como cremes de barbear hidratantes, também estão expandindo o setor. Além disso, o comportamento da geração Z, que quebra paradigmas de gênero, cria novas oportunidades no mercado.

O relatório destaca que, globalmente, a conscientização crescente sobre cuidados com a pele entre os homens deve continuar a impulsionar a demanda. O mercado de cuidados pessoais masculinos também está vendo um aumento significativo no segmento de grooming pessoal, como produtos para barbear, que estão crescendo a uma taxa anual de 11%. Além disso, as vendas online estão projetadas para registrar uma taxa de crescimento de 9,9%, devido à penetração da internet e ao marketing direcionado por empresas do setor.

O Brasil também acompanha esse movimento global, representando 13% do segmento no mundo. “Esse crescimento é impulsionado pelo aumento do interesse dos homens brasileiros por autocuidado e bem-estar, refletindo uma demanda cada vez maior por produtos específicos”, disse ao Belezinha Denise Coutinho, diretora de comunicação e marketing Brasil da Natura. Nesse contexto, segundo Denise, Natura Kaiak e Natura Homem desempenham papéis estratégicos dentro do portfólio da marca, atendendo a diferentes perfis de consumidores e momentos de uso, com foco no público masculino.

Já Natura Homem é uma marca de vanguarda, que desde 1997 desafia os padrões do mercado ao trazer para o Brasil uma linha completa de perfumaria acompanhada por produtos de cuidados pessoais, em uma época em que o autocuidado masculino ainda era pouco explorado”, disse. No último ano, além do lançamento da nova fragrância Natura Homem Nós, a marca relançou toda a linha de cuidados pessoais masculinos com a tecnologia DermoTech para proteção contra agressões do dia a dia. De acordo com a executiva, daqui para frente a empresa segue no alinhamento com a transformação cultural do público, cada vez mais exigente: os produtos precisam conectar autocuidado com performance, posicionamento, compromisso ambiental.

O Boticário também segue se alinhando com as mudanças do público. Esta semana, anunciou o lançamento da linha Boticário MEN & NBA com cinco itens multifuncionais para quem pratica atividade física e para os fãs de basquete. A marca traduz a novidade como algo além de uma collab de produtos, já que a liga esportiva vive além das quadras e influencia moda e comportamento. Outro lançamento de destaque, a linha Clash, mostrou que investimentos em fragrâncias continua forte e marca uma nova fase. “Embora já ofereçamos opções nesta categoria, identificamos um consumidor cada vez mais exigente, que busca não apenas fragrâncias sofisticadas, mas também um produto completo em olfativo, embalagem, conceito e comunicação”, disse ao Belezinha Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Grupo Boticário. Clash se encaixa no mercado fougère para homens que buscam opções mais frescas. Foram quatro anos de desenvolvimento e uma pesquisa que contou com quinhentos consumidores.

Mesmo para o crescente público que busca cuidados com barba e pele como iniciantes no autocuidado, a perfumaria ainda segue vendendo mais. “O consumidor masculino do Boticário é diverso e abrange diferentes gerações. Na Perfumaria Masculina, a maioria dos consumidores pertence às gerações X e Y, sendo Malbec o destaque como a marca favorita”, disse Carolina. Uma pesquisa publicada pela Você S.A., encomendada pela Abihpec, mostrou que 43% dos homens entrevistados consideravam-se “muito vaidosos”. O público masculino está cada vez mais diverso e expandindo seu repertório em beleza e autocuidado, o que eleva suas expectativas em relação aos produtos escolhidos. A perfumaria se destaca como a principal porta de entrada desse público no mercado de beleza, refletindo um interesse crescente na categoria”, finaliza Carolina.

TOP 3

1. Natura lança nova marca de perfumaria
Aura Alba traz uma inovação ao mercado com o uso exclusivo na fórmula do óleo natural da Rosa Alba, cultivada em um terroir único em Konare, na Bulgária. A fragrância inicia uma nova marca de perfumaria da Natura e tem assinatura dos perfumistas Verônica Kato e Jean Christophe Herault. Verônica Kato descreveu a composição como uma fusão perfeita de “pureza e frescor com potência e elegância”. O Eau de Parfum combina notas de flor do mel, lichia, sândalo e patchouli. “Desde a saída frutada até o corpo floral opulento, é uma fragrância envolvente e sofisticada. Agrada consumidores que buscam uma assinatura olfativa distinta e duradoura”, disse a perfumista. O lançamento já está disponível nos canais de venda da Natura por R$ 324.

2. Weleda renova logo pela primeira vez em 100 anos
A marca acaba de anunciar a primeira reformulação de sua identidade visual em um século. A mudança inclui um novo logotipo, design corporativo e uma presença de marca mais modernizada. O novo logotipo irá manter a tipografia inspirada na antroposofia, mas com um visual mais elegante e contemporâneo, de acordo com anúncio da Weleda. Além disso, o símbolo da marca com o Caduceu de Asclépio, que representa a harmonia entre beleza e saúde, foi refinado para um design mais sofisticado. Além de um refresh necessário depois de cem anos, tem como objetivo aproximar a marca de um público mais jovem “O resultado é uma identidade que reflete o espírito do nosso tempo e fortalece nosso posicionamento no mercado premium”, conclui Tina Müller, CEO da Weleda. O novo design será implementado gradualmente a partir de abril, começando pelas embalagens de cuidados com a pele e, em seguida, pelos produtos farmacêuticos.

3. E-commerce da Dyson chega ao Brasil
A Dyson, marca mais conhecida pelos secadores de cabelo de luxo, agora tem e-commerce no Brasil. Em agosto do ano passado, as ferramentas já podiam ser encontradas por aqui nas lojas Duty Free dos aeroportos de Guarulhos, em São Paulo, e do Galeão, no Rio de Janeiro, mas agora, é possível adquirir itens no site brasileiro. Entre os produtos, o hit Dyson Supersonic (a partir de R$ 4.275), lançado em 2016, que tem vendas maiores a 1 milhão de unidades por ano. Fundada em 1991 por James Dyson, a empresa britânica revolucionou o mercado com a criação da primeira aspiradora sem saco de poeira. Desde então, já foram vendidas 100 milhões de unidades, de modelos diferentes. A marca expandiu seu portfólio, incluindo produtos inovadores como ventiladores sem lâminas, purificadores de ar e os desejados secadores de cabelo. Presente em 80 países, a Dayson teve lucro de lucro de cerca de US$1,5 bilhão em 2023.

E mais:

. A Sephora lançou o documentário “Beauty & Belonging”, dirigido por Anastasia Mikova, que explora o impacto da beleza na sociedade. O curta, filmado em oito países, traz relatos de mais de 75 colaboradores e fundadores de marcas icônicas, abordando temas de inclusão e identidade e reafirma o compromisso da Sephora com a diversidade e o acolhimento.

. A Kérastase inaugurou sua segunda Cabine Kérastase, agora no Studio W, em São Paulo. O espaço de com tratamentos capilares de luxo inclui no menu tratamentos como Chronologiste (hidratação e proteção), Fusio-Dose (combinação personalizada de ativos) e Première (reparação intensa), além de uma técnica de massagem exclusiva criada em parceria com a Renata França.

. Em nova fase estratégica Quem Disse, Berenice? passa a ser vendida nas lojas de O Boticário. De acordo com nota do site Exame, estará inicialmente  em 1.700 pontos de vendas até o fim do ano.    

. A Natura anunciou a extinção da holding Natura &Co, que será incorporada pela Natura Cosméticos, visando reduzir custos e manter a empresa no Novo Mercado da B3. Fábio Barbosa será o novo presidente do Conselho de Administração, enquanto João Paulo Ferreira continua como CEO. A Assembleia Geral para aprovação da incorporação será em 25/4.

. Deborah Secco lançou uma linha de cuidados íntimos femininos em parceria com a INTT Cosméticos. A coleção inclui sabonete íntimo e gel excitante clitoriano, com ingredientes de alta performance para promover o bem-estar e autoconhecimento feminino.

. Eucerin anuncia “Caminhos do Cuidado”, uma ação social voltada para o tratamento da acne. Nos dias 29 e 30 de março e 05 e 06 de abril, nos bairros Cidade Tiradentes, Itaquera, Jaraguá e Parelheiros, em São Paulo, a marca oferecerá atendimento gratuito de especialistas — incluindo dermatologistas, nutricionistas, endocrinologistas e psicólogos — para quem quiser tratar da questão de pele.