Este ano será especial para a HERÔ Skin Beauty, criada pelo beauty artist Helder Rodrigues. A marca completa quatro anos em setembro e tem lançamentos versáteis e com alta tecnologia chegando no mercado. Mas a cereja do bolo fica por conta da abertura da primeira loja física, a HERÔ Face Bar que trará um atendimento personalizado em ambiente intimista. “Eu e meu time notamos, pelo retorno dos consumidores da marca, que havia muito questionamento de onde ver pessoalmente, tocar, sentir o cheiro. Havia uma demanda, por ser uma marca nova e muito sensorial, precisávamos dar este passo”, disse ao Belezinha Helder Rodrigues, que realizou este novo projeto com investimento próprio.

O local escolhido foi a galeria a céu aberto Lapi, que fica em Pinheiros, São Paulo. Quem entrar no mais novo espaço de beleza da capital paulista terá uma surpresa ao encontrar um ambiente que se assemelha a um banheiro com closet. “Em um passeio na cidade, visitei a Casa Zalszupin, no Jardim Europa. O banheiro muito iluminado, em tons amarelinhos, tem uma atmosfera muito aconchegante e ampla, com espelho grande, duas torneiras, duas pias. Eu fiquei pensando que se eu estivesse em uma loja, que ali seria o lugar que eu me sentiria muito confortável de testar produtos”, contou o beauty artist. Assim veio a ideia de reproduzir a atmosfera do ambiente onde as pessoas realizam sua rotina de skincare e assim será possível fazer uma experiência de verdade, com o auxílio dos profissionais treinados para atender as demandas de cada um e de cada pele.

Todos os produtos do portfólio da HERÔ Skin Beauty estarão na loja entre os quais sérum com niacinamida e o hit multifuncional Multi Balm — um hidratante labial que também pode ser usado na área dos olhos e outras regiões ressecadas. E para marcar a nova jornada, três novos produtos chegam em breve dentro de uma linha inédita à base de cogumelos, que vem sendo desenvolvida há quatro anos. “Um deles é um cleanse oil calmante, que tem extrato de camomila, que além de limpar e tem uma ação calmante. Os produtos mushroom based tem ação super potente, estou encantado com esta tendência”, conta. Completam a linha sérum e creme, ambos hidratantes, com Tremella, vindo da Ásia. Outro destaque da loja é Facebar, tendência lá fora que funcionam como verdadeiras academias para o rosto. O spa facial terá equipe especializada treinada pela Stela Cho do Arum Estética, spa facial de técnicas coreanas no Bom Retiro. Haverá a possibilidade de fazer sessões avulsas ou entrar para um programa. “Será um clube, o primeiro de wellness no país focado em cuidado como rosto. Nos planos estarão contemplados serviços de massagem e produtos. Assim é possível aprofundar a experiência”, explica.

A abertura da loja e aumento de portfólio de uma marca indie, como a do Helder Rodrigues, ou a Paisage, de Julia Levenstein, acontece em momento em que marcas independentes de beleza deixaram de ser nicho e se consolidaram como um dos segmentos mais relevantes da indústria. Juntas, essas marcas movimentaram US$ 30,5 bilhões em vendas e já representam 32% da fatia em valor da categoria. Com crescimento de 15,7% ao ano, superam a média do mercado global de beleza e cuidados pessoais, que avança 9,9% ao ano, segundo dados da NielsenIQ. A K-Beauty é apontada pelos especialistas como uma das grandes alavancas de crescimento. Na Coréia do Sul, de acordo com análise publicada ChosunBiz, principal veículo de finanças e economia, as indies lideraram a popularização da K-Beauty que, em 2024, ultrapassou a marca de 300 bilhões de wons em vendas anuais. Entre os destaques estão d’Alba Global, CLIO Cosmetics, The Founders, BNOW e VT — todas com crescimento superior a 50% em relação ao ano anterior, impulsionado especialmente pela demanda internacional. Ficam como explicação para o sucesso independente a capacidade de identificar lacunas, inovar com maior agilidade e de ter um relacionamento mais próximo com o consumidor.

TOP 3

1. Salon Line faz 30 anos
Reconhecida como uma das marcas mais inclusivas do mercado, a Salon Line foi pioneira na criação de linhas para todos os tipos de curvatura — um movimento que ajudou a democratizar o haircare no Brasil. Também inovou ao construir uma forte presença digital e apostar em um squad de influenciadoras que vai além dos grandes nomes. Com foco nas microinfluencers, a marca formou uma comunidade ampla, diversa e engajada. “Chegar aos 30 anos nos lembra que cada fio de cabelo carrega memórias, batalhas, afetos e força. Queremos estar ao lado de cada pessoa para que viva sua história com orgulho e liberdade, sentindo sua potência e sendo exatamente quem é ”, disse Roberto Moreira, diretor de marketing da Salon Line.

2. Unilever cria um estúdios globais de design com IA
A Unilever anunciou o lançamento de 21 estúdios de design gráfico com suporte de Inteligência Artificial até 2026. Batizados de Sketch Pro e desenvolvidos em parceria com a IPG Studios, os espaços já estão ativos em São Paulo, Londres, Mumbai e Jacarta. As próximas inaugurações serão em Istambul, Durban e Xangai. Instalados dentro dos escritórios da companhia, os estúdios têm como foco inicial apoiar marcas da divisão de homecare, como Omo, Comfort, Cif e Domestos. As equipes — formadas por designers gráficos, motion designers e gerentes de projeto — são contratadas pela própria IPG. A operação faz uso de ferramentas como Adobe Firefly e Google Veo3 para acelerar a produção de conteúdo e otimizar a qualidade dos briefings. Segundo a Unilever, o objetivo é liberar as agências criativas para atuarem de forma mais estratégica, enquanto os estúdios cuidam da adaptação e execução visual em diferentes canais.

3. Grupo Boticário aposta em expansão física
Como parte da estratégia de integrar ainda mais os canais de venda, o Grupo Boticário vai expandir a presença física de suas marcas até o fim de 2025. A Eudora abrirá 10 novas unidades e reformará outras 6, enquanto a Beleza na Web aumentará seu número de lojas de 7 para 12. A proposta vai além da abertura de pontos de venda: a companhia quer transformar as lojas em hubs de experiência e conexão, integrando de forma fluida os ambientes digital e físico. “Mais do que vender, nossas lojas criam vínculos e traduzem os diferenciais das marcas com acolhimento e personalização”, diz Natália Calixto, diretora de Gestão do Valor do Consumidor do Grupo Boticário. O plano é guiado por dados de comportamento de compra. Estudos internos mostram que consumidores que circulam entre os dois tipos de canais — físico e digital — compram quase três vezes mais do que aqueles que se mantêm apenas no online. Além disso, 15% dos usuários do Clique & Retire se tornam novos clientes físicos já no momento da retirada.

E mais:

. A collab Carmed e Smurfs alcançou números impressionantes: em quinze dias, vendeu 2 milhões de unidades e gerou R$ 50 milhões em vendas em 10 mil farmácias. A linha Carmed já impulsionou as vendas de hidratantes labiais em mais de 2.000% em menos de dois anos, somando R$ 1 bilhão em receita B2B — e este lançamento deve dobrar as vendas no varejo.

. Os Laboratórios Pierre Fabre (Avène, Darrow e Ducray) lançam o videocast Pierre Talks, com episódios mensais de cerca de trinta minutos sobre temas de dermatologia como acne, fotoproteção e hidratação. Apresentado por Fernanda Chaves, head da área médica dos laboratórios, o programa estreia com a médica Renata Bertino, da Sociedade Brasileira de Dermatologia — episódio está disponível aqui.

. Um patch secativo de espinhas em formato de coração é o resultado da parceria entre People Colour e Steal the Look. Na fórmula do Bye Bye Acne, ingredientes como ácido salicílico, niacinamida e melaleuca.

. Uma pesquisa com 10 mil seguidoras foi o ponto de partida para o lançamento da Eudora no Dia do Batom (29/7). O Matte Supreme reflete as preferências reveladas: formato líquido (55,4%), acabamento mate (54,6%), longa duração (50,6%) e alta pigmentação (46,2%). A campanha “Falem Bem, Falem Matte” é estrelada por Deborah Secco, com talk show digital e convidadas como Camila Pitanga e Jade Picon.

. A Skelt apresenta nova identidade visual e expansão nas categorias de bodycare e fragrâncias. Sai o laranja tradicional; entra uma paleta vibrante de roxo, rosa e amarelo. Com a tagline “Desperte o extraordinário”, a nova fase foi cocriada com o Estúdio Gilda.

. Quem também celebra aniversário é a Puig, que completa mais de 110 anos com o lançamento do livro Puig: Home of Creativity, publicado pela editora Rizzoli. A obra narra a trajetória da empresa familiar fundada em 1914, em Barcelona, e sua ascensão no mercado global de fragrâncias e moda — com marcas como Rabanne, Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier e Byredo. O lançamento global está marcado para 2/9.