Lançamento internacional está sendo apontado como um dos mais tecnológicos e inovadores para o bem-estar. O suplemento diário URO Vaginal Moisture + Mood, da marca O Positiv, foi formulado para ajudar na lubrificação natural, no desejo sexual e no bem-estar emocional das mulheres — sem hormônios e com ingredientes de origem vegetal. Baseado em evidências científicas, o URO combina ativos como ashwagandha, GABA, L-arginina, velvet bean e ginkgo biloba, que atuam na circulação, no relaxamento e no humor. “Formulamos o suplemento para atuar em múltiplos mecanismos, tanto fisiológicos quanto emocionais. Para muitas mulheres, o emocional pesa mais do que o físico”, explicou ao site Personal Care Insigths a médica Roxanne Pero, membro do conselho da marca.

O produto é indicado para mulheres a partir dos 18 anos, especialmente aquelas que enfrentam queda de libido, estresse ou desconforto íntimo. Vegano, sem glúten e não transgênico, atende também à demanda por formulações limpas. A campanha de lançamento, batizada “Wet Girl Summer”, busca trazer à tona temas ainda considerados tabu, como prazer feminino, lubrificação e intimidade. A estratégia inclui ações em Nova York, mídias sociais e doações para pesquisas em saúde da mulher. A marca encara o “orgasm gap” (lacuna do orgasmo) — onde apenas 39% das mulheres atingem o orgasmo em relações heterossexuais, contra 90% dos homens — como reflexo de um apagamento histórico do prazer feminino. “A lacuna do orgasmo não é só uma estatística, é um sinal de que a experiência da mulher segue sendo ignorada”, disse Brianna Bitton, cofundadora da O Positiv.

Outro lançamento que chama atenção nesse mercado, estimado em US$ 115,1 bilhões até 2030, é o novo creme da biofarmacêutica Daré Bioscience. Em parceria com a plataforma digital Rosy Wellness, a empresa criou o DARE to PLAY, creme tópico com sildenafil voltado à saúde sexual feminina. Com previsão de chegada ao mercado norte-americano no último trimestre de 2025, o produto traz o mesmo princípio ativo do Viagra, mas em formulação tópica, para aumentar o fluxo sanguíneo na região genital — o que potencializa a excitação e a chance de orgasmo. “A saúde sexual feminina continua sendo amplamente negligenciada, e acreditamos que o DARE to PLAY representa um avanço importante”, disse ao Femtech Insider Sabrina Martucci Johnson, CEO da Daré Bioscience. Dados da plataforma Rosy mostram que 65% das mulheres que responderam ao questionário Female Sexual Function Index relataram dificuldades com a excitação sexual.

Nesse cenário de efervescência do mercado feminino, a Dove acaba de lançar sua primeira linha de cuidados corporais desenvolvida especialmente para mulheres na perimenopausa e menopausa. Este é um marco pois se trata de uma marca de massa. A linha “Women’s Wellness Menopause” foi criada após entrevistas com diversas mulheres que relataram sentir-se despreparadas para os sintomas dessa fase — como ressecamento extremo, alterações no odor corporal e maior sensibilidade da pele. A linha é composta por quatro produtos principais: Cleansing Oil, Glycolic Serum Wash, Whole Body Wash e Ultra Gentle Balm. Em geral, ajudam a combater o ressecamento e odores com ingredientes como jojoba e ácido hialurônico. “Nossa prioridade foi ouvir essas mulheres. A marca identificou a carência de produtos confiáveis e seguros, levando à formulação de itens livres de sulfatos e parabenos, com pH equilibrado e testados para uso externo na região da vulva”, explicou ao Oprah Daily Jessica Shepherd, ginecologista que colaborou na criação da linha ao lado de outros especialistas. O lançamento de Dove promete tirar o mercado da menopausa, embora promissor, do nicho. De acordo com a consultoria Grand View Research, ele deve crescer 5,29% ao ano.

TOP 3

1. Estudo relaciona botox ao tratamento do melasma
Um estudo clínico randomizado avaliou 30 mulheres tailandesas com melasma, comparando o uso isolado da fórmula tríplice (hidroquinona 4%, tretinoína 0,05% e fluocinolona acetonida 0,01%) em metade do rosto com o uso combinado dessa fórmula e injeções de toxina botulínica tipo A (incoBoNT-A) na outra metade. O tratamento combinado mostrou melhora significativa já na 2ª semana e manteve os resultados até a 24ª semana, mesmo após a interrupção do creme. Já o lado tratado apenas com o creme apresentou piora após o término do uso. Índices de melanina, gravidade do melasma e satisfação das pacientes foram melhores com a combinação. “O estudo reforça a visão mais recente de que o melasma vai muito além dos melanócitos e envolve também alterações nos vasos e na inflamação da pele. Acredita-se que o efeito extra da toxina botulínica venha justamente de sua ação sobre esses vasos, ajudando a suavizar o fluxo de sangue e a inflamação na região. Com isso, é reduzido um dos estímulos que favorecem o surgimento das manchas, permitindo que a pele clareie mais rápido e mantenha o resultado por mais tempo”, explica o médico dermatologista e pesquisador Felipe Ribeiro.

2. A trend do bronze extremo e a campanha da La Roche-Posay
O Business of Fashion publicou nesta semana uma reportagem sobre o crescente interesse da Geração Z pelo bronzeamento extremo. Entre as práticas estão tomar sol sem nenhuma proteção e o uso indiscriminado de câmaras de bronzeamento — um movimento que vai na contramão das campanhas de saúde pública, mas que ganha força nas redes sociais. Em resposta, a La Roche-Posay lançou uma campanha global de conscientização sobre os riscos da exposição solar sem proteção. Especialistas reforçam a importância do uso diário de protetor solar, roupas com proteção UV, óculos e chapéu. A marca também chama atenção para as “burn lines” (marcas de queimadura) e alerta sobre danos à pele e risco de câncer. A ação integra o programa Save Your Skin e inclui a hashtag #DermsAgainstBurns.

3. Natura Ekos entra para a alta perfumaria
A linha Ekos Eau de Parfum traz três fragrâncias inéditas: Raiz, Pedra e Alma, criadas com óleos essenciais raros da Amazônia em composições sofisticadas. “Inspirados na essência originária amazônica, criamos perfumes com óleos essenciais aromáticos raros da Amazônia, ancestralmente usados na perfumação, para enaltecer e celebrar a floresta”, afirma Veronica Kato, perfumista exclusiva da Natura. Pedra é um amadeirado aromático com notas minerais da resina do breu e sândalo; Raiz é um amadeirado floral verde com notas verdes, florais e priprioca; e Alma é um amadeirado com notas de cumaru, copaíba, breu e priprioca. O lançamento foi marcado por um evento exclusivo em Belém (PA) e uma viagem com influenciadores à fábrica no Ecoparque e à APROCAMP (Associação dos Produtores e Produtoras Rurais de Campo Limpo), parceira da marca há mais de 20 anos.

E mais:

. People of Color fez sua estreia internacional na Copenhagen Fashion Week, usando patches de acne como acessórios no desfile do estilista finlandês Rolf Ekroth, e lançou uma linha de lápis labiais multifuncionais.

. A Zissou inaugurou mais uma unidade do spa do sono em São Paulo, no bairro de Moema, com rituais de 60 minutos que incluem escalda-pés, massagem com bambus, aromaterapia e cochilo guiado. O ritual é gratuito para compras acima de R$ 2.000 na loja.

. O Caminhão Beleza em Movimento, da Skala Cosméticos, percorrerá 12 cidades entre agosto e novembro, oferecendo experiências sensoriais gratuitas com a linha Frutástica!, além de brindes e ativações nas redes.

. A Dyson entrou no segmento de haircare com sua primeira linha de produtos capilares, como óleo nutritivo e spray condicionante, formulados com óleo de girassol, abacate e macadâmia. O investimento global foi de R$ 3,5 bilhões. A marca também lançou o app MyDyson em português, com tutoriais e dicas.

. A Goop Beauty expandiu para 800 lojas da Ulta Beauty nos EUA, após estrear no site da varejista em junho. As vendas cresceram 21% no segundo trimestre.

. O novo Studio da Wella Professionals abriu na Rua Oscar Freire, em São Paulo, com 916 m² dedicados à formação de cabeleireiros, com cursos certificados e previsão de atender até 7 mil profissionais por ano.

. Eudora Niina Secrets e a cafeteria paulistana Zé Latte lançaram, por tempo limitado, as bebidas Niina Mocha Mousse e Niina New Classic — combinações de chocolate e café inspiradas nas cores e no conceito da coleção Novos Clássicos.