Nossa rotina de skincare para além do rosto está cada vez mais sofisticada. Já falamos bastante por aqui sobre a skinificação da beleza — quando produtos para corpo, maquiagem e cabelo ganham ingredientes antes restritos ao skincare facial. Ao mesmo tempo, movimentos comportamentais como o bem-estar como status e os pequenos luxos acessíveis — amplificados pelas redes sociais — impulsionam o segmento mastige, que combina atributos premium com preço democrático. O resultado: marcas tradicionais de farmácia sofisticam fórmulas, apostam em apelos sensoriais e constroem narrativas para atender a um consumidor mais exigente.

Nesse cenário, o banho ganha status de ritual, especialmente após a viralização da #banhopremium no Tik Tok, que mostra rotinas de banho mais sensoriais e dicas de spa em casa — segundo a Kantar, mais de 21 mil publicações usam a hashtag e as buscas pelo termo mais do que dobraram desde 2022, alcançando o pico em maio de 2024. Ainda segundo a consultoria, entre janeiro e junho de 2024 o consumo de produtos de higiene e beleza cresceu 3,5%, com destaque para sabonetes, enquanto a preferência por marcas premium aumentou 11% nas classes D e E. Houve também alta de 12% em novas aquisições e 17% na repetição de uso — sinal de que o ritual mais sofisticado está virando hábito.

Para marcas como Dove, líder na categoria de sabonetes, esse é um território estratégico. “O banho, que antes era visto apenas como um momento funcional, hoje também é percebido como uma pausa de bem-estar e autocuidado. Com isso, o sabonete deixa de ser apenas um item de higiene — também precisa cuidar da pele com sensorial agradável e entregar benefícios visíveis desde o primeiro uso”, diz Mariana Krause, gerente de marketing de Dove Sabonetes.

De acordo com um estudo realizado pela marca, 38% das mulheres brasileiras se sentem melhor após cuidar e tratar da pele, associando esse momento à sensação de terem um tempo só para elas. Além disso, 80% utilizam produtos para o corpo regularmente, e 60% dizem que o autocuidado as faz se sentirem melhor. “Essa tendência tem guiado o desenvolvimento de novos produtos com foco em tecnologia e inovação, resultando em um portfólio que entrega uma percepção premium real para o consumidor”, complementa Mariana sobre lançamentos como a nova linha Beauty Scrub e o Sabonete em Óleo Glicerinado (do qual já falamos aqui).

A seguir, belezinhas corporais com ativos de skincare — de queridinhos mastige a básicos de farmácia que ganharam upgrade sensorial e de formulação:

Hidratante Corporal Firmador Q10 + Vitamina C, Nivea, R$ 58
Loção corporal enriquecida com os antioxidantes Coenzima Q10 e Vitamina C, ativos reconhecidos por promover firmeza, elasticidade e estimular a produção de colágeno. Proporciona hidratação intensa por até 48 horas e promete resultados visíveis em 10 dias de uso contínuo.

Hidratante Corporal Hidraluronic + Glicerina, Vult, R$ 20
Combinando ácido hialurônico e glicerina, esse hidratante intensivo combate ressecamento, forma filme protetor na pele e oferece alta hidratação em uma textura leve.

Sabonete Esfoliante Beauty Scrub, Dove, R$ 60
Limpeza suave com esfoliação eficiente e hidratação, tudo numa única fórmula que une o tradicional ¼ de creme hidratante da marca ao ácido esteárico e a minerais esfoliantes de origem natural. De cara, a textura cremosa parece uma sobremesa — dá vontade de mergulhar no potinho. Com o uso, deixa a pele macia e nutrida. Disponível em três versões: Coco & Açúcar Mascavo (esfoliação profunda), Romã & Manteiga de Karité e Amora & Frutas Cítricas (ambas com esfoliação moderada).

Hidratante Antissinais Hialurônico, Monange, R$ 18
Enriquecido com ácido hialurônico, ajuda na firmeza e a elasticidade da pele. Tem textura aquagel ultraleve e de rápida absorção, proporciona até 96 horas de hidratação intensa, toque seco e sensação de pele macia.

Emulsão Corporal EC-01, Principia, R$ 49
Com 10% de ácido lático, manteiga de karité e glicerina, é indicado para renovar e iluminar a pele do corpo. Promete hidratação intensa, viço, firmeza e uniformização da tonalidade, além de ajudar a reduzir foliculite e queratose pilar.