Você já ouviu falar em beleza climática? Para além da produção sustentável, a emergência climática em que vivemos tem movimentado a indústria da beleza — especialmente em skincare — para atender às novas necessidades que surgem com a maior incidência de raios UV e a exposição à poluição, por exemplo. De acordo com a Future Market Insights, o mercado de ingredientes antipoluição deve registrar um crescimento significativo até 2035: a expectativa é que avance de US$ 2,1 bilhões em 2025 para US$ 4,5 bilhões em 2035, impulsionado pelo aumento das preocupações ambientais, pelos altos níveis de poluição e pela crescente conscientização dos consumidores sobre a proteção da pele e dos cabelos.

O conceito chamado de climate beauty, climate adaptive beauty ou geoskincare tem sido apontado como uma das principais tendências globais deste ano. Os produtos deixam de ser apenas seguros, limpos ou de baixo impacto e passam a ser responsivos e inteligentes. De acordo com a Cosmoprof Asia, marcas vêm investindo em biotecnologia, inteligência artificial e ingredientes adaptógenos para desenvolver cosméticos que interagem em tempo real com o ambiente, ajustando textura, hidratação e até a temperatura da pele.

Na prática, significa produtos que limpam a pele da poluição urbana, hidratantes inteligentes para microclimas criados pelo ar-condicionado, séruns que ajudam a reduzir a temperatura do corpo em dias de calor extremo ou fazer um detox de partículas de queimadas — além de fórmulas com plantas extremófilas, espécies que sobrevivem em condições severas, para aumentar a resiliência cutânea.

Nesse contexto, marcas como a Coola oferecem belezinhas como o Scalp and Hair Mist Sunscreen, uma bruma levíssima com FPS 30, longa duração e fórmula orgânica para proteger o couro cabeludo e os fios. Já a Pour Moi aposta em um serviço de assinatura chamado Climate Smart, que monta rotinas de skincare personalizadas de acordo com a localização e o microclima do usuário. E, por aqui, a The Joy Lab, marca de Joyce Kitamura produzida pelo grupo Skelt, é pioneira: lançou recentemente o AquaPro Cooler Antioxidante, gel facial com tecnologia antioxidante e efeito de resfriamento da pele.