Depois de antecipar tendências e analisar comportamentos ao longo do ano, chegou a hora de olhar com mais clareza para o que vem por aí no próximo ano. As previsões para 2026 trazem muitos elementos que já começaram a despontar em 2025, agora consolidados e com algumas pinceladas de novidade. Nesse contexto, a Euromonitor International divulgou o Global Consumer Trends para 2026, mapeando quatro movimentos que ajudam a entender o comportamento do consumidor em um cenário ainda marcado por crise econômica, alto custo de vida, estresse e busca por bem-estar.

A primeira tendência, Zona de Conforto, indica que os consumidores estão priorizando conforto emocional e simplicidade diante da instabilidade global. Segundo o relatório, 58% das pessoas afirmam sentir estresse de moderado a extremo diariamente, o que impulsiona a procura por produtos que transmitam segurança e equilíbrio. A segunda tendência, Intensamente Verdadeiro, aponta para o fortalecimento da autenticidade e da autoexpressão: cerca de 65% afirmam sentir que a sociedade aceita quem eles realmente são, o que leva as marcas a atuarem com estratégias cada vez mais segmentadas.

O estudo também revela que 49% dos consumidores estariam dispostos a pagar pelo menos 10% a mais por produtos de beleza premium com formulações cientificamente comprovadas — base da tendência Bem-estar Reconectado, que reforça a importância da evidência técnica. Por fim, a Nova Onda Asiática destaca o crescimento das marcas do Leste Asiático, especialmente da China, combinando inovação e preços competitivos. A projeção é que as exportações chinesas alcancem US$ 4 trilhões até 2026.

Em cuidados pessoais, a Mintel apresentou o relatório 2026 Global Beauty and Personal Care Predictions, que aponta transformações impulsionadas pela convergência entre tecnologia, preocupação com a saúde e busca por experiências sensoriais mais completas. A tendência Beleza Metabólica indica uma mudança no papel dos produtos de cuidados pessoais, agora mais próximos da saúde preventiva, com pele e cabelo interpretados como indicadores do funcionamento interno do corpo.

Já a Sinergia Sensorial destaca a valorização crescente de fragrância, textura e impacto emocional — alô, neurociência —, que passam a ter peso equivalente à eficácia dos produtos. A terceira tendência, Além do Algoritmo: a Revolução do Toque Humano, reflete uma reação dos consumidores ao excesso de padronização e perfeição promovidos por algoritmos, filtros e Inteligência Artificial, ampliando a demanda por autenticidade, imperfeições reais e narrativas humanas, tanto na comunicação quanto no desenvolvimento de produtos.

A Cosmetics Business, veículo referência em análise do setor, também apresentou o relatório The Future of Beauty Trend Report, destacando cinco movimentos que ajudam a antecipar o que veremos nas prateleiras. A Beleza Resiliente aponta a demanda por produtos que ofereçam proteção, recuperação e resistência para pele e cabelo, alinhados às pressões climáticas.

A Beleza Alinhada à Neurociência amplia a conexão entre estado emocional e cuidado com a pele, algo antes mais restrito às fragrâncias. As fragrâncias gourmand ganham espaço ao refletir mudanças nas preferências alimentares, com notas salgadas e cremosas. O relatório também destaca o crescimento dos cuidados com a inflamação da pele, impulsionado pela maior consciência sobre sua relação com a longevidade cutânea. Por fim, a Explosão do Male Grooming 2.0 confirma o aumento do envolvimento masculino com cuidados com a pele, fragrâncias e bem-estar. O mercado global do segmento deve atingir US$ 115,3 bilhões até 2028, acompanhando a expansão e a diversificação da categoria.

TOP 3

1. Quem Disse, Berenice? completa 13 anos
Este ano foi especial para a Quem Disse, Berenice?, que comemora 13 anos no mercado brasileiro. Ao longo de sua trajetória, a marca se destacou por um nome questionador e inovador, pelo pioneirismo no lançamento do batom líquido mate, por ser a primeira marca de beleza a colocar sexual care nas prateleiras e por construir uma linha robusta de collabs. Ao longo desse período, a marca apostou em lançamentos autênticos e alinhados à sua comunidade, como o multifuncional Blush Jelly, da linha Toda Fresh. Nesse processo, o monitoramento das redes sociais ganhou ainda mais força. “Não se trata apenas de acompanhar a nossa comunidade, observamos tendências globais, o que viraliza, as conversas em plataformas como TikTok e transformações de comportamento. Tudo isso nos dá insumos culturais e de mercado. Quando vemos que uma textura ou estilo ganha força, avaliamos se faz sentido adaptar para o Brasil, respeitando o clima, estilo de vida e gostos locais. Esse olhar cultural e mercadológico, combinado com proximidade com a comunidade, é o que permite Quem Disse transformar tendências em produtos reais, muitas vezes em tempo ágil, sem perder o timing”, disse ao Belezinha, Ariela Bonemer, diretora de Marketing de Maquiagem do Grupo Boticário. Segundo a executiva, ao assoprar essas velinhas, a marca reafirma seu compromisso com inovação, criatividade e conexão com a comunidade. “Transformamos o consumo de maquiagem em uma experiência significativa, divertida e inclusiva, sempre com originalidade que nos torna diferente de tudo o que existe no mercado”.

2. A L’Oréal anunciou a ampliação de sua participação na Galderma
A L’Oréal ampliou para 20% sua participação na Galderma, empresa suíça especializada em dermatologia e estética, após a aquisição de uma fatia adicional de 10%. O movimento reforça a atuação do grupo francês nos mercados de estética injetável e dermatologia terapêutica. Este foi um ano em que a companhia se destacou no setor de beleza não apenas pelos lançamentos, mas também pelos investimentos voltados ao crescimento, seja por meio de aquisições ou do uso de tecnologia interna. Em outubro, a L’Oréal anunciou a compra da unidade de beleza da Kering, em uma operação estimada em 4 bilhões de euros, que incluiu a incorporação da House of Creed e contratos de licenciamento de longo prazo para o desenvolvimento de fragrâncias e produtos de beleza das marcas Gucci, Bottega Veneta e Balenciaga. O grupo também adquiriu a marca de haircare Color Wow, ampliando sua presença na divisão de produtos profissionais, comprou uma participação majoritária na britânica Medik8, incorporada à divisão de luxo, adicionou ao portfólio a marca coreana de skincare de massa Dr. G e firmou parceria exclusiva com a Jacquemus. No campo da Inteligência Artificial, anunciou associação com a NVIDIA para acelerar pesquisa, inovação e desenvolvimento de produtos. No terceiro trimestre de 2025, a companhia reportou crescimento orgânico de 4,9% nas vendas. Em 2024, o faturamento fechou em 43,48 bilhões de euros.

3. Novidades da Wellness Conference em Milão
No início deste mês, a Wellness Conference, em Milão, reuniu representantes de spas, hotéis e clubes de bem-estar para discutir as principais tendências do setor, com foco em wellness. Entre os destaques está a longevidade, apontada como eixo central, com hotéis ampliando serviços voltados a viver mais e melhor, como já adiantamos por aqui. O biohacking surge como segundo movimento, com terapias como crioterapia, saunas infravermelhas, luz vermelha e flotação seca integradas aos spas. A personalização da experiência wellness aparece como terceira tendência, indo além do spa tradicional e incorporando alimentação, sono e o ambiente dos quartos. A terapia do sono foi destacada como mais uma frente de crescimento, com hotéis oferecendo programas estruturados para descanso e recuperação física e mental. Já os banhos termais e fontes minerais ganham força apoiados em tradições culturais e na expansão global desse modelo. Por fim, o evento apontou o avanço de nichos ultra segmentados, como neurogastronomia, longevidade dental e experiências conduzidas por Inteligência Artificial. Segundo dados do Global Wellness Institute, a economia global de wellness deve crescer de US$ 6,8 trilhões em 2024 para US$ 9,8 trilhões até 2029.

E mais 

. Natura e Suzano firmam parceria para o desenvolvimento de embalagens mais sustentáveis, com pesquisa conjunta para ampliar o uso de fibras de base vegetal em diferentes linhas de produtos. Segundo as empresas, a proposta inclui testes de desempenho, segurança e viabilidade industrial.

. A Anvisa autorizou cirurgiões-dentistas a prescreverem Mounjaro em casos que exijam controle glicêmico em procedimentos como implantes e cirurgias. O medicamento não pode ser prescrito para fins de emagrecimento.

. Um adesivo inteligente criado pela Amorepacific em parceria com o Instituto de Tecnologia de Massachusetts (MIT) é capaz de analisar sinais de envelhecimento da pele. Aplicado no rosto, o dispositivo coleta dados sobre elasticidade e hidratação para apoiar pesquisas de desenvolvimento de produtos.

. A M·A·C anunciou Chappell Roan como sua nova embaixadora global. A cantora participa de conteúdos digitais e eventos da marca.

. A Natura lançou a campanha Pix do Afeto, baseada em uma pesquisa inédita que mostrou que os consumidores preferem presentes escolhidos pessoalmente a transferências bancárias. O Pix da Natura representa um presente com intenção de xodó.

. A Risqué anunciou um projeto social para capacitar 1.440 manicures em 20 comunidades de 11 estados brasileiros, em parceria com a Alicerce Educação. A iniciativa tem duração de seis meses e prioriza mulheres em situação de vulnerabilidade social.

. A Ollie inaugurou um quiosque em Ipanema, no Rio de Janeiro. O espaço funciona como ponto de venda e ativação da marca.

. A Cenoura & Bronze lançou uma ação nacional de verão com um truck itinerante, com ativações em praias e parques de diferentes cidades brasileiras até janeiro. As datas e locais serão divulgados no Instagram da marca.

. A Australian Gold lançou uma collab de duração limitada com a Cosmo Rio na Drogaria Venâncio, com distribuição de uma bolsa exclusiva. A ativação acontece durante todo o verão.