Por Carla Valois, de Londres

Em uma casa de fachada branca em Fulham, sudoeste de Londres, vive Claire Vero. Com vasos cheios de flores rosadas nas janelas, pratos desenhados à mão nas paredes da cozinha e brinquedos espalhados pelo chão da sala, ela nos recebeu em uma manhã ensolarada do final de novembro. Há dois anos, Claire lançou a Aurelia Probiotic Skincare, que, formulada a base de probióticos, promete prevenir o o envelhecimento da pele controlando a inflamação cutânea.

A marca, comercializada no Net-A-Porter e na Liberty, tem princípios bastante claros: todos os seus produtos são desenvolvidos sem óleos minerais, silicones, parabenos, sulfatos e nada é testado em animais. Eles possuem componentes botânicos preciosos, como calêndula, baobá e extratos de framboesa e flor de hibisco. Não bastasse o cuidado por trás de suas fórmulas, a Aurelia Probiotic Skincare também óbtem os ingredientes que utiliza de maneira ética, enquanto suas embalagens são 100% recicláveis, mas confeccionadas com muita delicadeza e esteticamente lindas.

Claire nos contou tudo sobre a história da Aurelia Probiotic Skincare, desde a sua fundação até os planos para o futuro e ainda deu conselhos sobre como cuidar melhor da pele. Sem dúvida, a Aurelia está no nosso top 5 tem-que-visitar em Londres!

Você trabalhou na indústria farmacéutica por anos, mas não diretamente na área de cosméticos. Como a Aurelia Probiotic Skincare surgiu?
Eu estava no time que lançou a primeira vacina contra o câncer cervical no Reino Unido, e meu background, basicamente, era na área de vacinas da GlaxoSmithKline (GSK). Comecei então a trabalhar em dermatologia e adorei; trabalhava em um setor onde estudávamos psoríase crônica e outras doenças de pele mais desafiadoras. Durante esse processo, ficou claro que um dos problemas fundamentais do eczema era a inflamação e, obviamente, a renovação celular acelerada. A partir de conversas com mulheres que usavam probióticos para acalmar a pele, pensei em usá-los para acalmar reações inflamatórias, o que, consequentemente, retardaria o processo de envelhecimento.

Depois de trabalhar como consultora por dois anos decidi que, através das pesquisas de marketing feitas nos projetos dos quais participei, as mulheres poderiam ficar mais informadas sobre ingredientes que deveriam evitar em seus produtos para a pele, como silicones, petroquímicos, óleos minerais e alguns mais baratos, usados por grandes empresas para preencher as fórmulas. Então, contratei uma equipe e trabalhamos em uma linha de cinco produtos, todos formulados com tecnologia probiótica, complexo de reparação e complexo de peptidíos. Os probióticos reduzem as inflamações na pele e reequilibram a resposta imunológica, enquanto o complexo de peptidíos atua nos fibroblastos para aumentar as sínteses de colágeno em 140%, como também os índices naturais de ácido hialurônico em 10 vezes.

O restante da linha é adorável, tudo formulado naturalmente; usamos muitos ingredientes botânicos que importamos da África. Fomos para o Malawi e fizemos uma parceria com a PhytoTrade Africa, que congrega várias fazendas comunitárias. Comprando através deles usamos ingredientes com preços justos e temos certeza que as comunidades são pagas corretamente pelo que elas coletam. Além disso, chegamos à fonte de ingredientes incríveis e raros encontrados em partes remotas do mundo. Isso era muito importante para mim também: os ingredientes deviam ser adquiridos da maneira mais ética e orgânica possível.

Quais os primeiros produtos desenvolvidos para a Aurelia?
O Miracle Cleanser, o Revitalise & Glow Serum, o Cell Repair Night Oil, o Cell Revitalise Day Moisturiser e o Cell Revitalise Night Moisturiser foram lançados juntos em janeiro de 2013. Levamos aproximadamente um ano e meio para formulá-los e finalizá-los. Tudo é produzido na Inglaterra, a única coisa que importamos são as musselines de bambu, que usamos porque são antibacterianas, muito macias e vão na máquina de lavar, ao contrário das confeccionadas em algodão.

Outra característica importante da marca é que não usamos fragrâncias sintéticas, todos os produtos são formulados com óleos essenciais, exceto o Revitalise & Brighten Eye Dew, em que usamos água-de-flor-de-laranjeira.

Como você selecionou quais ingredientes nunca seriam usados nos produtos da Aurelia?
Pesquisei bastante. Quando estávamos desenvolvendo nossas fórmulas, estabeleci ingredientes que não queria nem chegar perto, como óleo mineral, que é parafina líquida, derivada do petróleo. Ela bloqueia os poros e diminui a capacidade da pele de respirar – assim como fazem os silicones. As pessoas adoram primers, pois eles deixam a pele aveludada, mas essa sensação é causada pelos silicones, que também bloqueiam a pele e podem causar irritação.

E como foram desenvolvidas as (lindas!) embalagens da Aurelia?
Usamos vidros de âmbar porque eles protegem os produtos da luz solar e os mantém frescos, além de serem recicláveis. Sobre o nome Aurelia, se tivesse tido uma filha, gostaria de chamá-la assim; não queria ter uma marca chamada Skin Systems ou, sei lá, algo que não estivesse em sintonia com o que estava tentando alcançar, que era uma linha de skincare de luxo, mas cientificamente embasada e com ingredientes naturais.

Como a marca foi recebida, tanto pela imprensa quanto pelos buyers de varejistas?
Foi surpreendente. Por mais que eu soubesse que os produtos eram muito bons, sei como o mercado de cosméticos é competitivo. Também sabia que eu era financiada por mim mesma e estava trabalhando como consultora para pagar a formulação da linha, então tinha um orçamento bem limitado para publicidade. Fizemos um lançamento para apresentar a marca, o que rendeu bastante repercussão na mídia. O Net-A-Porter nos procurou três meses depois e logo nos adicionou entre as marcas que comercializa. Em seguida, com seis meses, veio a Liberty.

Quais os seus planos para o futuro próximo da marca?
Estamos trablhando em três novos produtos, no momento. Eles devem demorar uns 14 meses para ficarem prontos. Queremos comercializar a marca na Holanda, na Suécia, na Austrália e na Ásia, em especial na Coréia do Sul e em Hong Kong. A Aurelia tem uma equipe pequena, somos só sete pessoas, e nem todos trabalham em período integral, então é preciso balancear corretamente o nosso crescimento com, inclusive, o desenvolvimento de novos produtos. E acabei de ter um bebê, então estou me dividindo em várias.

E o quais produtos você utiliza diariamente?
A linha toda, basicamente. Meus favoritos são o Miracle Cleanser, o Cell Revitalise Day Moisturiser e o Cell Repair Night Oil. Apesar de que, há pouco, lançamos o Refine & Polish Miracle Balm, que pode ser usado tanto como máscara quanto como esfoliante; ele está virando um dos meus preferidos. De maquiagem, uso a base Future Skin, da Chantecaille, e produtos de marcas mais naturais, como a ILIA e a Vapour. Também adoro os xampus e condicionadores da Rahua.

Tento seguir os mesmos princípios [adotados pela Aurelia] e olhar os ingredientes que compõem os produtos; é difícil com itens com cor e impossível com protetores solares. Onde tenho que fazer sacrifícios, faço, mas quando há alternativas, eu prefiro.

Qual conselho você daria para quem deseja estabelecer uma rotina para cuidar da pele?
Não adianta usar produtos de tratamento caros se a limpeza da pele é feita de maneira errada. Limpar a pele com lenços é péssimo! A maioria das mulheres também não olha os ingredientes que compõem os produtos com que lavam seus rostos. A limpeza é a base de uma pele bonita.