A Paola de Orleans e Bragança faz tantas coisas ao mesmo tempo que eu fico até atordoada: ela é designer de joias, lenços e mobiliário, dj das mais animadas, escreve para o Style.com e também cuida de pertinho das escolhas de beleza da Glambox.

Ela me recebeu em seu apartamento aqui em São Paulo linda, sem maquiagem alguma (“só vou passar uma máscara porque meus olhos são muito pequeninos”) para falar da Glambox, que praticamente não tem concorrentes no Brasil.

Todo mês, quase 14 mil assinantes recebem uma caixinha de surpresas, repleta de miniaturas e amostras de produtos de beleza para teste. “No início, fui convidada para ser embaixadora da marca, mas eu não consigo ser apenas uma consultora”, ela contou rindo. “Gosto de colocar a mão na massa. No começo, fiz de tudo ali: de ligar para convencer as marcas a participarem do projeto até desenhar o logo que estampa a caixa.”

A ideia de serviços como o da Glambox, sucesso no mundo todo, é fazer as assinantes experimentarem produtos diferentes, sempre direcionados ao seu tipo de cabelo e tom de pele, por exemplo. “Eu cansei de comprar cosméticos que larguei pela metade ou não sabia usar”, diz Paola. “Acho interessante incentivar compras conscientes, especialmente aqui no Brasil, onde muitos produtos ainda são caros.”

A outra ponta da cadeia diz respeito às marcas que fornecem as amostras: eles recebem, todo mês, um report com a avaliação que as consumidoras fizeram de seus produtos. O serviço custa, em média, R$58 por mês, mas Paola garante que o conteúdo sempre supera esse valor. “Mesmo quando as caixinhas são diferentes no mesmo mês, o valor é maior do que a mensalidade.”

Os desafios atuais giram em torno da logística e distribuição. “As meninas são muito ativas nas redes sociais e, muitas vezes, ficam frustradas quando alguém mostra o conteúdo das caixas antes delas receberem as suas”, diz. “O Brasil é enorme e a gente tem concentrado todos os nossos esforços buscando soluções para que todas as assinantes recebam seus produtos ao mesmo tempo e sofram menos com extravios”, diz ela.

FAVORITOS

Por meio da caixinha, ela conheceu e se apaixonou por vários produtos. “É uma oportunidade de se surpreender com marcas que até conhecemos, mas nunca compramos ou valorizamos”, disse.

“Sou completamente dependente de hidratantes para o corpo porque tenho a pele muito seca. Adoro o Neutrogena extra-forte sem perfume, o Bioil, que é acessível e rende muito e alinha da L’Occitane au Bresil.” Ela conta que é muito vaidosa, mas pouco ousada na hora de se maquiar no dia a dia. “Gosto da textura das bases da Lancôme, dos produtos da Benefit e de um delineador cremoso de YSL azul marinho. Acho que ressalta os meus olhos cor de mel. O Bonne Mine Healthy Glow Powder, da Givenchy,  é  o único bronzer que eu consigo usar, na verdade ele da um acabamento incrível para pele. Eu uso geralmente como blush! Nos fios, sempre uso o xampu seco Batiste. Costumo dizer que aproveitei muito bem a minha carreira de modelo guardando todas essas dicas.”