A Nike e a Skims, marca de shapewear de Kim Kardashian, anunciaram o lançamento da Nike SKIMS, uma nova linha de roupas fitness femininas que combina a expertise da Nike em inovação esportiva com o melhor da Skims quando o assunto é modelagem e inclusão, criando peças que combinam desempenho para atletas profissionais e amadoras e estética — o lançamento acontecerá nos Estados Unidos ainda neste semestre com produtos voltados para amantes de academia, corrida e treinos HIIT intensos.

Fitness feminino não é uma tendência, mas um mercado que passa por uma grande transformação, segundo Heidi O’Neill, presidente dos setores de consumidor, produto e marca da Nike disse ao The New York Times. Segundo ela, a marca registrou um crescimento de dois dígitos no segmento esportivo feminino nos últimos dois anos e essa é a primeira vez que se torna sócia de outra marca.

Com consumidores cada vez mais atentos à funcionalidade e ao design, marcas disputam espaço no segmento ascendente das roupas fitness, impulsionado pelo crescimento do mercado de bem-estar e pela demanda por peças versáteis que transitem bem do treino às outras atividades diárias — segundo dados da Fortune Business Insights, a categoria promete ultrapassar os US$ 700 bilhões até 2032.

Fundada em 2019 por Kim Kardashian e Jens Grede, a SKIMS rapidamente se consolidou como uma das principais marcas de shapewear e loungewear do mercado com a gama ampla de tamanhos e tonalidades em peças que prometem valorizar diferentes biotipos — ainda que já tenha enfrentado controvérsias relacionadas ao uso de retoques em campanhas publicitárias.

A iniciativa entre as marcas tem atraído grande atenção por ser uma união entre uma gigante do esporte e uma marca de moda focada em conforto e modelagem. Em publicações como Vogue Business, Bloomberg e Business of Fashion, especialistas do setor de moda e varejo destacam que a parceria será um marco para o futuro das colaborações no setor de moda esportiva e lifestyle.

O futuro das collabs
Discussões mais abrangentes sobre as tendências de colaborações entre empresas apontam que esse pode ser um modelo mais integrado co-criação, indo além da colaboração pontual para estabelecer sociedades e parcerias mais estruturadas, com joint ventures focadas em negócios e P&D para além de estratégias de marketing.