A Ayurveda é um sistema antigo medicinal, datado de 400 a.C. cujo nome, em sânscrito significa a ciência da vida. A prática, baseada no princípio de que tudo na vida está conectado e que a saúde é primordial para se ter harmonia e equilíbrio, sempre despertou o interesse da indústria da beleza, mas, nos últimos anos, usar ingredientes indicados como fonte de saúde pela medicina ayurvédica, virou moda. E 2024 promete ser um dos mais fortes em lançamentos ligados, ou quase, a seus princípios. Das grandes marcas às pequenas, alternativas, veganas ou não, todas querem uma fatia no mercado da beleza com toque de Ayurveda, uma categoria de produtos cosméticos que deve gerar cerca de US$ 177 milhões de dólares por ano até 2025, segundo a Statista.

No entanto, a expansão do mercado sem consciência pode levar a um aumento de desinformação e até propaganda enganosa. É o que diz uma análise publicada pela Allure e que fala sobre os alertas quando nos deparamos com produtos ou até mesmo serviços, como spas, com o selo Ayurveda. Na reportagem, Michelle Ranavat, fundadora da Ranavat, a primeira marca ayurvédica de skincare lançada na Sephora, defende que, ao optarem por usar as bases da medicina em seus produtos, os fabricantes devem ir além do rótulo ao informarem os clientes, já que se trata de uma medicina tradicional e não de uma crença qualquer. “O Ayurveda não é uma mistura de ingredientes herbais aleatórios e emprega milhares de anos de sabedoria e conhecimento para desenvolver formulações. É extremamente importante darmos este conhecimento”, defende.

E de que forma as marcas de beleza podem incorporar o Ayurveda com respeito aos seus conhecimentos e tradições? Para Akash Mehta, co-fundador da Fable & Mane, o ideal é beber da fonte mesmo. A marca, que segue os princípios à risca, tem como produto-hit o HoliRoots Hair Oil, formulado com ashwagandha, um tipo de raiz que, segundo o pensamento ayurvédico, ajuda no rejuvenescimento. “Preservar o Ayurveda significa incorporar tradições que têm sido usadas nas suas próprias famílias há gerações”, disse. Com as tradições respeitadas, a marca decide como quer trabalhar seus produtos. Já Mira Kulkarni, diretora da Forest Essentials, acredita que as marcas podem unir conhecimento, formulações e técnicas ayurvédicas tradicionais com tecnologia moderna.

TOP 3

1. Inovação
Nativa SPA, de O Boticário, é certificada pela organização mundial da Mintel como a primeira marca do mundo em corpo e banho a utilizar o óleo de quinoa puro para estimular a produção de colágeno natural da pele em até 77%. O trabalho de pesquisa com o grão e os benefícios de seu óleo começaram em 2015 e os estudos in vitro feitos em pele 3D mostraram que o bioéster, o óleo mais puro do grão, tem alto poder de estimular o colágeno se comparado com outros óleos como de abacate ou amêndoas. “O processo exclusivo para a forma da extração do ativo, a transesterificação, traz um um ingrediente com quantidades elevadas de ômega 3, ômega 6, ômega 9 e vitamina E”, disse Gustavo Dieamant, Diretor Executivo de P&D do Grupo Boticário.

2. Sorveteria + perfumaria
A Granado inaugura sorveteria em sua loja de Ipanema, no Rio de Janeiro. A ‘Sorveteria Granado Verão’ traz o conceito pop-up e deve permanecer aberta até março deste ano, oferecendo sorvete e sorbets com ingredientes inspirados em fragrâncias clássicas da marca. São oito sabores disponíveis, entre eles Chá preto e Bergamota, Baunilha, Limão Tahiti e Néroli e Figo. “O universo da perfumaria e da gastronomia conversam muito. Pensamos em algo refrescante e surgiu a ideia do sorvete. Através do paladar o consumidor descobre os ingredientes que tem na colônia que ele gosta”, disse ao Meio e Mensagem Sissi Freeman, diretora de marketing e de vendas da marca. Além desta ação, trailer e carrocinha de sorvete irão percorrer outras lojas.

3. Biotecnologia e longevidade
O fundo de capital de risco da L’Oréal, BOLD, tem agora uma participação na Timeline, empresa suíça de biotecnologia que desenvolveu uma molécula patenteada que promete reciclar e rejuvenescer as mitocôndrias envelhecidas. O acordo é bom para todo mundo: a Timeline poderá expandir seus negócios e a L’Oréal acesso a tecnologias de longevidade, uma das principais tendências de skincare e bem-estar. atualmente. “A longevidade acrescenta uma nova dimensão à beleza”, disse Barbara Lavernos, Diretora Executiva Adjunta e responsável por Pesquisa, Inovação e Tecnologia, do grupo. Os valores do negócio não foram divulgados por nenhuma das duas empresas. O mercado global de longevidade deve chegar a US$ 183 bilhões em 2028, segundo relatório Grand View Research.

E mais:

. As prefeituras de São Paulo e de Seul vão oferecer a estudantes e profissionais de beleza três bolsas para o Vocational Trainning Program of Seoul City. O programa de capacitação tem módulos em tendências de beleza, maquiagem, cabelos e unhas. Os selecionados ficarão na capital sul-coreana por npve meses com um subsídio mensal de R$ 370. Passagens aéreas, alojamento, alimentação e passeios culturais serão pagos pelo governo da Coréia do Sul.

. A Wella Company e a ComSchool se uniram para oferecer cursos gratuitos para profissionais de cabelo. A empresa de beleza coloca no ar os módulos “Colorimetria” e “Correção de Cor” e a escola especializada no mundo digital, “Como criar conteúdo para redes sociais” e outros. Está tudo disponível no WellaEdu. 

. Sydney Sweeney é nova embaixadora global de Kérastase. A atriz e produtora é ícone da geração Z e millenials, as gerações no alvo da indústria de beleza. 

. A plataforma Capitech passa a oferecer materiais educativos sobre saúde do cabelo. O curso Capiflix, coordenado pela dermatologista especializada em fios Luciana Passoni, vai traçar um panorama sobre os principais e mais avançados tratamentos para cabelo e couro cabeludo no mundo. 

. Kim Kardashian deve relançar sua marca de beleza e fragrâncias ainda este ano. A influencer e empresária encerrou as atividades da da KKW Beauty em 2021 e da KKW Fragrance no ano seguinte. Na sequência lançou a Skkn by Kim, uma linha de skincare.