1. Alva compra Feito Brasil
A Alva Personal Care adquiriu a Feito Brasil, marca brasileira de cosméticos conhecida por seus produtos inspirados na cultura e na biodiversidade brasileira. Segundo Ananda Boschilia, fundadora e CEO da Alva, a operação aconteceu após um período de crescimento e reorganização interna, que permitiu à empresária se dedicar a um novo negócio. A Feito Brasil manterá seu nome, identidade e propósito, mas passará por mudanças na gestão, nas formulações e no portfólio. A ideia é reduzir o número de produtos e desenvolver coleções mais coesas, que façam parte da rotina de cuidados dos consumidores. “O que muda é gestão e melhoria de produto, e o que não muda é a história, a alma, o propósito que ela tem”, afirmou Ananda, em entrevista ao Belezinha. Embora as marcas continuem com operações distintas, a aquisição também sinaliza a intenção da empresária de construir, no futuro, um grupo de beleza. “Eu vejo muitas boas ideias, muita gente com marca incrível, mas não consegue gerir e fazer as marcas darem o próximo passo”, diz. Para ela, a experiência acumulada à frente da Alva pode ajudar outros negócios a superar os desafios de crescimento, sem abrir mão de suas identidades.

2. Buddha Spa completa 25 anos e inicia expansão internacional pelo Chile
O Buddha Spa completa 25 anos em meio a um novo ciclo de expansão. Com mais de 150 unidades no Brasil, a rede de spas urbanos prepara sua estreia internacional com a abertura de uma unidade própria em Santiago, no Chile, prevista para dezembro. O movimento ganha força com a entrada da Smart Fit no negócio. Em uma operação que pode chegar a R$ 32 milhões, o grupo de academias terá participação minoritária no Buddha Spa, que pretende aproveitar tanto o aporte financeiro quanto a experiência internacional da nova sócia para acelerar seu crescimento e financiar novas aquisições. A meta é chegar a aproximadamente 100 unidades na América Latina nos próximos cinco anos e, para 2027, a empresa já planeja avançar para Argentina, Paraguai, Peru e Colômbia. A estratégia de crescimento também inclui a diversificação dos negócios, com a aquisição da rede de spas Espaço Prana, por R$ 7,5 milhões, e da Pomander, especializada em aromaterapia e produtos de bem-estar, em uma operação que envolveu R$ 4,8 milhões em capital, além de participação societária, ambas realizadas este ano.

3. IA do Boticário aumenta tíquete médio de skincare em 80% durante piloto
O Grupo Boticário levou a quatro mil lojas o Meu Botik, ferramenta de inteligência artificial desenvolvida com a estoniana Haut.AI, empresa investida por meio do GB Ventures. A tecnologia analisa mais de 150 parâmetros faciais em cerca de 80 segundos e sugere produtos para diferentes necessidades da pele. A Eudora também passou a utilizar a tecnologia no e-commerce, com o Siàge Hair Scan, voltado aos cabelos. Durante um piloto em 24 lojas, o ticket médio de skincare cresceu aproximadamente 80%, segundo a companhia.

4. Amazon amplia presença no mercado brasileiro de beleza, com alta de 40%
As vendas de beleza da Amazon Brasil cresceram aproximadamente 40% em relação ao mesmo período de 2025, segundo a companhia. O sortimento da categoria também aumentou mais de 45% no acumulado deste ano. A plataforma anunciou ainda a chegada de Beleza na Web e Época Cosméticos e mostra como os marketplaces ganham importância na distribuição de cosméticos, inclusive para varejistas que construíram suas próprias operações digitais.

5. L’Oréal cresce 7,2% no trimestre, com destaque para dermocosméticos e Brasil
O Grupo L’Oréal registrou crescimento de 7,2% no terceiro trimestre de 2026, chegando a € 11,56 bilhões em vendas. As divisões de Beleza Dermatológica (+12,2%) e Produtos Profissionais (+12,1%) lideraram o avanço. Segundo o Cosmetics Business, o CEO Nicolas Hieronimus revelou a investidores que o Brasil cresceu dois dígitos, apesar da retração de 1% nas vendas comparáveis da companhia na América Latina. O executivo destacou que o grupo continua ganhando participação de mercado em cuidados capilares e fragrâncias e agora também supera o desempenho do mercado em skincare. A retomada dos cuidados com a pele, especialmente em marcas dermatológicas como La Roche-Posay e CeraVe, ajuda a explicar as diferenças de desempenho entre categorias e mercados.

E mais:

. Granado reúne indústria da perfumaria no Rio de Janeiro. A primeira Granado Perfume Week reuniu casas de fragrâncias como Givaudan, Symrise, Mane, IFF e Dsm-Firmenich, além de marcas independentes e profissionais brasileiros. O encontro discutiu criação olfativa, comportamento e negócios da perfumaria. Estivemos por lá e vamos aprofundar os assuntos em uma cobertura especial nos próximos dias.

. Dove transforma sabonete clássico em perfume. A marca criou seu primeiro eau de parfum, inspirado na fragrância do sabonete em barra lançado em 1957. Desenvolvida com a perfumista Ann Gottlieb, a edição limitada começa a ser vendida nos Estados Unidos  por US$ 19,57. 

. Simple Organic e L’Occitane au Brésil apostam em colaborações. A Simple Organic lançou o body splash Rebel Scent em parceria com a marca de moda Aluf, enquanto a L’Occitane au Brésil se uniu à Nestlé Moça para criar Pudimcare, coleção de cuidados corporais. 

. ADCOS e Lancôme estreiam no TikTok Shop brasileiro. A Lancôme lançou três versões de La Vie Est Belle Hair & Body Mist, enquanto a ADCOS inaugurou sua operação na plataforma com a campanha Beauty Glow, que incluiu lives de vendas e comissão de 10% para criadores do Dermo Squad.