A Avène vive uma fase estrategicamente focada no Brasil: está entre as top 3 marcas do mercado de dermocosméticos por aqui, enquanto, na França, segue como sinônimo de skincare e é a marca número um nas farmácias francesas. Esse avanço tem a ver com o fato de o país ser mais do que um mercado importante (para a Avène, o Brasil é o oitavo maior mercado em vendas, entre 116 países) e ter virado também um hub de desenvolvimento dentro do grupo Pierre Fabre.

Por aqui, a criação do Brazilian Innovation Center (BIC), em 2018, ajuda a explicar por que o Brasil entrou nesse radar global. Clima tropical, altos índices de radiação e diversidade de tipos de pele criam demandas específicas, que exigem fórmulas adaptadas e, muitas vezes, exportáveis para a América Latina e outros mercados. Como resumiu Jean Bueno, CMO da Pierre Fabre no Brasil, “deixamos de ser apenas um mercado consumidor para nos tornarmos um polo de pesquisa”.

O “nosso” BIC já assinou desenvolvimentos como Cleanance Gel Intense (pensado para a oleosidade típica do nosso clima), além de Cleanance UV, referência em filtro solar de alta performance, e produtos da família Mat Perfect. “Vivemos um cenário extremamente favorável para inovação: cerca de 76% dos brasileiros utilizam produtos relacionados ao cuidado com a pele, e existe uma predisposição crescente do consumidor em investir em soluções que aliem eficácia, segurança e respaldo dermatológico”, diz Bueno.

É nesse contexto que a gente recebe o próximo lançamento da marca: Cleanance Comedomed+, sérum antiacne que reforça a importância local da categoria. Acne e oleosidade são especialmente relevantes por aqui, e as evidências aparecem no Estudo All, banco de dados impressionante que a Pierre Fabre está conduzindo globalmente. “Esse é o maior banco de dados privado internacional sobre pele e doenças dermatológicas em desenvolvimento pelo grupo. O estudo, que ainda está em andamento, envolve mais de 50 mil participantes em 20 países, com mais de 3,3 milhões de dados coletados, e os dados preliminares mostram que a América Latina apresenta uma das maiores prevalências de acne do mundo, atingindo 23,9% da população analisada”, segundo Bueno.

O diferencial do Comedomed+ está na combinação de um ativo patenteado da Pierre Fabre, o Comedoclastin™ (estudado há mais de 30 anos), com niacinamida, ingrediente já consagrado pelo público por sua ação calmante e reguladora da oleosidade. A inclusão da niacinamida, segundo a marca, veio também da escuta ativa de dermatologistas e consumidores, em busca de soluções mais versáteis para essas necessidades.

Para além da pele oleosa, Avène está de olho no futuro do skincare e no crescimento de peles sensibilizadas, ponto que reforça o diferencial da Água Termal Avène em todo o portfólio, marca registrada no tratamento de peles sensíveis. “Com o aumento da poluição, do estresse e da ansiedade, vemos uma tendência de aumento de peles sensíveis e sensibilizadas. Além disso, conversamos muito com dermatologistas que relatam pacientes fazendo uso indiscriminado de ativos, procedimentos a laser e sobreposição de produtos — tudo isso está causando mais sensibilização da pele e, nesse contexto, temos a melhor marca, que é Avène.”

Recentemente, visitei o o centro de inovação de Avène, em Toulouse, na França, e também a cidade de Avène, a convite da marca, e aprendi profundamente sobre a composição e o diferencial do ingrediente. Vem ver aqui!

(por Vânia Goy)

TOP 3
1. O Boticário lança o movimento “É Meu”
Nos últimos anos, o Grupo Boticário vem ampliando campanhas ligadas a temas sociais e comportamentais, como o pacto de skincare para conscientizar sobre o uso de produtos em crianças e adolescentes, além de iniciativas pelo fim da violência virtual contra as mulheres. Agora, chega uma iniciativa de O Boticário para apoiar pais e responsáveis em conversas sobre limites do corpo dentro da rotina diária de cuidado. Um levantamento online da YouGov, citado pela National Society for the Prevention of Cruelty to Children, instituição britânica voltada à proteção infantil, mostrou que metade dos pais de crianças e adolescentes entre 6 e 17 anos nunca havia conversado sobre limites do corpo com os filhos. Diante disso, a iniciativa reúne um sabonete chamado É Meu, que será ponto de partida para falar sobre corpo e limites, além de uma plataforma educativa com vídeos, orientações e materiais desenvolvidos para ajudar famílias, com a expertise da psicopedagoga Laila Romano e apoio do Instituto Liberta. “Ainda há dúvidas sobre como abordar o tema da educação corporal com as crianças. Na prática, trata-se de apoiar o reconhecimento do próprio corpo, a compreensão de limites e o desenvolvimento da autonomia de forma gradual e adequada à idade”, explicou Laila Romano. Segundo a especialista, o mais importante é que a criança tenha espaço seguro para perguntar e se expressar. A ideia é usar algo do dia a dia — e que já é um momento de cuidado, como o banho — para ter com as crianças conversas sobre respeito, autonomia e conhecimento corporal. A marca também desenvolveu um adesivo com QR Code que pode ser aplicado em qualquer sabonete infantil e direciona responsáveis para conteúdos educativos e explicativos, facilitando o acesso ao tema. “‘É Meu’ nasce do nosso papel como marca de incentivar conversas que entendemos ser importantes. Sabemos que existem temas que podem ser considerados sensíveis ou delicados, mas que podem ser abordados em rotinas de cuidado e diálogo. Criamos uma iniciativa que une conteúdo especializado, experiência e linguagem acessível para apoiar de forma prática dentro da rotina diária”, afirma Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário. Também está disponível um clipe educativo do projeto Grandes Pequeninos, de Jairzinho e Tania Khalill, que utiliza a música como ferramenta para tratar o tema.

2. A volta da Marc Jacobs Beauty
A Coty anunciou o retorno da Marc Jacobs Beauty ao mercado em parceria com a Sephora nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Austrália. O relançamento conta com 72 itens para olhos, pele e lábios, com foco em cores intensas, fórmulas sensoriais e embalagens colecionáveis desenvolvidas pelo próprio estilista. Segundo comunicado oficial da Coty, a nova fase da marca aposta no conceito “Joyride Sensoriality”, que une criatividade, performance e experiência tátil. O lançamento acontece primeiro no site oficial da marca em 28/5, seguido por exclusividade no aplicativo da Sephora em 31/5 e chegada ao e-commerce da varejista em 1/6. A Marc Jacobs Beauty foi lançada em 2013 como uma parceria entre o estilista Marc Jacobs e a Kendo Brands, incubadora de marcas da LVMH. Em 2021, a operação foi encerrada após o término do contrato de licenciamento e, em 2025, a Coty anunciou um novo acordo para relançar a marca globalmente em parceria com a Sephora.

3. O primeiro salão conceito de Natura Lumina
A marca anuncia que transformou sua expertise capilar em um espaço físico para tratamentos personalizados. Localizado na Rua Itapeva, na Bela Vista, próximo à Cidade Matarazzo, o salão Natura Lumina foi criado para funcionar como um espaço de desaceleração dentro da vida agitada da cidade — e a decoração foi pensada para isso, com madeira, muita vegetação e tons naturais. O espaço possui onze estações de atendimento simultâneo e oferece serviços como corte feminino e masculino, coloração, mechas, escova, tratamentos capilares personalizados, manicure, estética facial e corporal, massagens relaxantes, design de sobrancelhas e micropigmentação. Os tratamentos capilares utilizam Natura Lumina, incluindo a BioProteína Tripla Ação e a nova linha Natura Lumina Nutrição de Nanoprecisão, lançada junto ao empreendimento e que atua nos danos microscópicos da fibra capilar. A operação do espaço será comandada pela Bluma, plataforma de serviços de beleza e bem-estar criada pela Natura com a proposta de ampliar a atuação da companhia para além da venda de produtos e oferecer mais experiências de autocuidado. “O salão de Natura Lumina nasce justamente para materializar a eficácia das nossas linhas em experiência, permitindo que as pessoas vivenciem toda a sofisticação e qualidade do nosso portfólio pelas mãos de especialistas”, afirma Diego Costa, diretor sênior de marketing da Natura na América Latina.

E mais:

• O gloss Hidra Choco inspirou a collab da Boca Rosa com a Ipanema. Batizada de “Pluma Choco Pop”, a coleção aposta na estética gourmand e em referências sensoriais ligadas ao chocolate para conectar moda, maquiagem e lifestyle. O lançamento inclui quatro modelos de sandálias com pins metálicos em formato de boca e fragrância de chocolate.

• A Granado participa pela terceira vez do festival floral Chelsea in Bloom, em Londres, com uma instalação inspirada em Iemanjá. O festival acontece paralelamente ao tradicional Chelsea Flower Show e reúne vitrines temáticas de marcas internacionais. Já no Brasil, a marca participa da edição 2026 do Taste São Paulo Festival, que acontece no Parque Villa-Lobos até 7/6, nos finais de semana. A ativação inclui uma sorveteria temática com sabores inspirados em fragrâncias como Citrus Brasilis, Rosa Sublime e Yes, Nós Temos Banana!.

• A Quem Disse, Berenice? lançou, em parceria com a Warner Bros. Discovery, a primeira collab de maquiagem de Friends cocriada com fãs no mundo. Entre os destaques está a Palette Multifuncional Central Perk, inspirada no sofá icônico da série, com embalagem colecionável desmontável e 12 cores inspiradas nos personagens. A linha marca também a estreia dos Berêsticks Multifuncionais, sticks cremosos inspirados nos protagonistas de Friends. A coleção limitada chega aos canais de venda da marca a partir de 29/6.

• A Bacio di Latte anuncia entrada no segmento wellness com o lançamento da linha Bacio Zero, que traz sorvetes sem adição de açúcar e milk-shakes proteicos ao cardápio. Segundo a companhia, o objetivo é unir indulgência e nutrição funcional para atingir públicos diferentes.

• Segundo dados recentes da Euromonitor, o mercado brasileiro de haircare alcançou R$ 35,3 bilhões em vendas em 2025, impulsionado principalmente pelas tendências de longevidade capilar, skinificação e produtos multifuncionais.

• Pela quarta vez consecutiva, o Grupo L’Oréal vai participar da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, que celebra 30 anos em 2026. Nesta edição, a participação será com a La Roche-Posay, com destaque para o Cicaplast Baume B5+. Durante o evento, o grupo terá um trio elétrico com atrações como Gloria Groove, Thiago Pantaleão, Romero Ferro e DJs convidados, além de parceria de mídia com a DiaTV e o Google.

• A La Roche-Posay anunciou sua primeira parceria com entretenimento ao lançar uma campanha sobre acne inspirada nos personagens de Minions para se conectar com o público jovem. A collab terá conteúdos digitais, ativações e comunicação visual inspirada no universo dos personagens para ampliar as conversas e reduzir o estigma da acne.

• A marca de sexual wellness Evvy anunciou o lançamento do EvvyAI, plataforma de inteligência artificial criada para ajudar consumidoras a entenderem a microbiota vaginal. Segundo a marca, a ferramenta foi desenvolvida com base no maior banco de dados de microbioma vaginal do mundo e consegue traduzir dados científicos em recomendações, além de identificar infecções recorrentes e desequilíbrios bacterianos.

• A Riiffs, conhecida por perfumes árabes inspirados na perfumaria oriental de Dubai, iniciou operações no Brasil mirando a expansão no mercado latino-americano. A marca é conhecida pelos preços competitivos e fragrâncias intensas com estética sofisticada. O mercado global de perfumes árabes está avaliado em US$ 54 bilhões, segundo a Data Bridge Market Research. Já um estudo da dsm-firmenich com o Google Trends apontou que o público brasileiro concentra sozinho 40% das buscas mundiais sobre o tema.

. Grupo Laces chega a Belém em parceria com o Grupo Cassius Martins. A operação do salão no bairro de Nazaré será convertida em um Bioma Casarão, projeto que une beleza, wellness e bioeconomia. A expansão marca a entrada do conceito na capital paraense e reforça o movimento do Laces em torno de saúde capilar, sustentabilidade e beleza integral.