1. GLP-1 chega ao cabelo e às unhas
Depois de “Ozempic face” e das mudanças corporais associadas ao emagrecimento rápido, os efeitos dos medicamentos GLP-1 começam a aparecer também em estudos sobre cabelos e unhas. Uma pesquisa multinacional apresentada no congresso da European Academy of Dermatology and Venereology comparou 575 usuários de agonistas de GLP-1 com 1.329 pessoas com obesidade e/ou diabetes tipo 2 que nunca haviam usado essas drogas, incluindo participantes do Brasil e do México. Entre os usuários, 39% relataram descolamento das unhas, contra 9% no grupo controle; alterações de cor apareceram em 46%, contra 17%. No estudo complementar sobre cabelos, 50% dos usuários relataram queda incomum, ante 34% dos controles, e 42% perceberam perda de volume ou densidade, contra 19%. Os próprios pesquisadores pedem cautela: o estudo é transversal, parte das informações segue relatos e autopercepção dos pacientes e cerca de metade dos usuários já apresentava problemas nas unhas antes de iniciar o tratamento. Ou seja, os dados mostram uma associação, mas não provam que os medicamentos sejam a causa. Ainda assim, abrem uma nova frente para a indústria.

2. Época Cosméticos estabelece parceria com Belong Be
A Época Cosméticos inaugurou na Galeria Magalu, em São Paulo, o be.lab, espaço desenvolvido em parceria com a Belong Be para criação de batons e glosses personalizados. A experiência custa R$ 79 e está em soft launch, com uma seleção reduzida de cores e aroma predefinido. Até o fim do ano, o formato completo permitirá escolher entre mais de 60 cores, dez aromas e diferentes embalagens, além de personalizar o produto com gravação a laser e charms, vendidos separadamente. “O interesse de uma varejista do porte da Época em construir a experiência com marcas brasileiras e independentes tem enorme importância para o desenvolvimento do mercado nacional”, disse Simone Sancho, CEO e fundadora da Belong Be.

3. Carmed estreia no exterior como Flavy
A Cimed começa em Portugal a internacionalização de Carmed, um dos maiores fenômenos de seu portfólio brasileiro. A partir de outubro, os mesmos hidratantes labiais passam a ser vendidos no país sob uma nova marca, Flavy, criada especificamente para a expansão internacional. O lançamento será exclusivo da Wells, rede de saúde, beleza e bem-estar com mais de 300 lojas, e começa com cinco produtos já conhecidos no Brasil. Portugal será o primeiro teste da estratégia antes da expansão para outros mercados. Segundo a Exame, a Cimed projeta faturar cerca de R$ 6 milhões no primeiro ano da operação portuguesa e tem como meta que os mercados internacionais representem 50% do faturamento da marca em até dois anos. Já o InfoMoney informa que o lote inicial será de 150 mil unidades, usado para testar a demanda no país.  

4. O Boticário, Dove e L’Oréal lideram as categorias de beleza entre as marcas mais amadas do Brasil
A edição 2026 do Net Love Score, estudo anual da Ecglobal publicado com exclusividade pelo Meio & Mensagem, avaliou a relação entre consumidores e marcas em 36 categorias. Em beleza, os líderes foram Dove em cuidados para cabelos, L’Oréal em maquiagem e O Boticário em skincare. A própria pesquisa chama atenção para uma diferença importante: usar muito uma marca não significa necessariamente amá-la. O levantamento funciona como uma fotografia anual da relação emocional dos brasileiros com diferentes categorias e mostra como, em beleza, marcas globais e brasileiras continuam dividindo os territórios de maior afinidade com o consumidor.

5. Brasil cria uma regra própria para cosméticos artesanais
A Anvisa aprovou regras simplificadas para produtos de higiene pessoal, cosméticos e perfumes produzidos artesanalmente. Os itens enquadrados nessa categoria não precisarão de regularização na Anvisa, mas terão de seguir boas práticas simplificadas de fabricação, regras de rotulagem e prazo de validade máximo de 12 meses. As alegações também serão limitadas a benefícios simples, sensoriais ou funcionais, como limpeza, hidratação e perfumação — sem claims terapêuticos ou que exijam testes complexos de eficácia. A lista contempla categorias como perfumes alcoólicos, sabonetes corporais sólidos, xampus e condicionadores sólidos, óleos e manteigas corporais e desodorantes em barra.

6. 76% das pessoas que já sofreram discriminação pela aparência dizem ter restringido a própria vida, segundo estudo da Sephora
Estudo da Sephora conduzido pela Ipsos ouviu 20.001 adultos em dez mercados, incluindo Brasil e México, e confirma que aparência é assunto sério. Sete em cada dez pessoas afirmam já ter sofrido discriminação ou julgamento por causa da aparência. Entre os jovens de 18 a 24 anos, o percentual sobe para 85%. Entre os afetados, 76% dizem ter restringido a própria vida de alguma forma por causa dessas experiências. Peso, tipo corporal ou tamanho aparecem como principal motivo de julgamento, citado por 37% dos entrevistados, seguido por tom de pele, etnia ou origem, com 35%. Embora 82% acreditem que as redes sociais tenham tornado esse tipo de comportamento mais frequente, quase 90% das situações relatadas acontecem offline. A pesquisa embasa o Project Hearts Not Hate, primeira causa corporativa global da Sephora. Para três quartos dos entrevistados, marcas de beleza têm um papel relevante no enfrentamento desse problema.

E mais:

. Renata Gomide estreia como colunista da Folha. Vice-presidente de marketing do Grupo Boticário passa a escrever mensalmente no C-Level, vertical de negócios do jornal. A estreia foi com uma coluna sobre como marcas passam a disputar não só a atenção dos consumidores, mas também a dos algoritmos.

. Smart Fit, Bio Ritmo e Nation passam a ter uma mesma head de marketing no Brasil. Renata Cavellucci assume a área das três marcas com a missão de integrar estratégia e ampliar sinergias.

. Milk Makeup vê receita cair 57%. A Waldencast atribui parte da queda a menor demanda, excesso de estoque no varejo e um calendário de inovação mais fraco. Depois de vender a Obagi, protocolou a saída voluntária da Nasdaq e pretende, se os acionistas aprovarem, mudar seu nome para Milk Makeup plc.

. Indústria brasileira de beleza cria estratégia de sustentabilidade até 2050. A ABIHPEC lançou o documento Beleza Sustentável, que coloca biodiversidade e bioeconomia, circularidade, clima, impacto social e governança entre os pilares de competitividade do setor.

. Rhode chega a Sephoras de 19 novos mercados europeus. A marca fundada por Hailey Bieber e hoje pertencente à e.l.f. Beauty passa a ser vendida online e na maioria das lojas da rede nesses mercados, depois das expansões nos Estados Unidos, Canadá e Reino Unido.

. Beleza do Oriente Médio começa a testar sua força como exportação cultural. A Amaani captou US$ 5 milhões para expandir a AÏZA pela Arábia Saudita, Kuwait e Qatar; a empresa afirma que a receita líquida da marca cresceu mais de nove vezes na comparação anual. Os produtos combinam referências regionais como tâmaras, black seed, frankincense, rosa e bakhoor com desenvolvimento de fórmulas em laboratórios internacionais.

. K-beauty avança na América Latina também por venda direta. A sul-coreana Riman chegou a 22 mercados globais e acaba de abrir o Equador, seu sexto país latino-americano, ao lado de México, Chile, Colômbia, Peru e Costa Rica. A operação mexicana funciona como hub de infraestrutura e suporte para a região, mostrando uma face menos visível da expansão coreana.

. Oura adia o IPO. A fabricante do smart ring decidiu postergar a oferta alegando incerteza no mercado, depois de propor a venda de 50 milhões de ações entre US$ 40 e US$ 44. A pausa chega poucas semanas depois de números que mostraram forte crescimento do negócio.

. Lucia Pieroni é a nova diretora criativa de maquiagem da Chanel. A maquiadora britânica passa a comandar a criação de maquiagem da maison francesa. 

. Beleza na Web inaugura sua primeira loja física no Nordeste, no Shopping Recife.