No SXSW 2025, longevidade foi destaque com vários painéis abordando o tema. No dia de abertura, por exemplo, o Grupo Boticário e a WGSN se uniram para apresentar quatro tendências que devem moldar o futuro da beleza e longevidade nos próximos anos. A primeira delas, “Espectro etário”, que destaca a quebra de estereótipos de idade e a promoção da longevidade como o novo envelhecimento, com produtos adaptados a todas as gerações. “Os estereótipos sobre envelhecimento estão sendo quebrados. Não estamos envelhecendo da mesma forma que as gerações anteriores, e isso muda a maneira como vivemos e consumimos”, disse Carla Buzasi, CEO do WGSN. Já “Mudança climática” foi citada com o aumento das temperaturas impactando diretamente a saúde e os hábitos de consumo, exigindo soluções sustentáveis, como o projeto Extinct do Grupo Boticário. Já falamos sobre o tema aqui, no episódio Beleza Climática, do podcast Ciao, Bela:

“Design inclusivo” também foi outra tendência que aponta o desafio das marcas em criar produtos acessíveis e eficazes, como o pincel de maquiagem ergonômico de O Boticário. “O objetivo era criar um produto que atendesse às necessidades de 13 milhões de brasileiros que vivem com alguma deficiência. E essa agenda não é individual, é colaborativa”, disse Renata Gomide, CMO do Grupo Boticário. E a quarta tendência é a “Beleza guiada pelos ciclos da vida” que fala sobre diferentes fases da vida feminina, como a menopausa, criando novas oportunidades de cuidados personalizados. É o que será feito no Centro de Pesquisa da Saúde da Mulher, como adiantamos aqui no Belezinha.

No evento, outro painel de destaque foi “Peter Attia: The Science and Art of Longevity” em que o médico Peter Attia destacou a importância da longevidade com qualidade de vida, questionando a validade de se viver mais anos sem independência, por exemplo. O conceito de longevidade, para ele, deveria estar atrelado à saúde e bem-estar tanto físico como mental. Ele explicou, então, a diferença entre “lifespan”, a duração da vida em anos, e “healthspan”, a qualidade de vida. Para ele, a medicina falha em não ter a prevenção como guia desde cedo com foco majoritário na cura de doenças. E que deveríamos desde sempre preparar nosso corpo para a velhice, como um atleta se prepara para competição. Então ele propõe o “Decatlo dos Centenários”: treinamento específico para que você continue fazendo suas dez atividades essenciais e prazerosas aos 100 anos.

O painel da especialista em saúde social Kasley Killam, autora do livro “The Art and Science of Connection”, falou sobre a importância das conexões pessoais para a longevidade, bem-estar e sucesso. O conceito discutido foi o de “social health” e a proposta foi “fortalecer os músculos sociais”. Ela falou em ser cuidadosa e gentil com o outro e também sobre solidão, um dos sinais de que sua saúde social não anda bem. Kasley acredita que a solidão, um assunto que considera difícil de abordar e muitas vezes visto como desagradável, é uma questão de saúde pública. Isto porque ao mesmo tempo em que está todo mundo conectado, nunca os indivíduos se sentiram tão sozinhos. É preocupante pois esta régua, medida pelos laços familiares e contato social, está intimamente ligada à saúde e longevidade. Em outro painel que abordou o tema da solidão, a CMO da Rare Beauty, Katie Welch, falou de como as marcas podem gerar impacto nos consumidores e ajudar a reverter esta situação. Para ela, a aproximação dos consumidores com a marca fora das redes sociais é um caminho, com a criação de conexões reais e memórias. Citou como exemplo também, a criação do The Beauty Mental Health Council e o Rare Impact Fund, que fazem ações e dão orientações sobre o tema da saúde mental, que promovem impacto social.

Fontes: SXSW, WGSN, Meio e Mensagem, Época Negócios, Fast Company

TOP 3

1. Natura Chronos agora é marca dermocosmética
A Natura anuncia reposicionamento de Chronos. Agora, a linha, que passa a se chamar Chronos Derma, entra para o mercado de dermocosméticos, combinando tecnologia e ingredientes da biodiversidade brasileira e amazônica:: são 17 bioativos e 33 dermoativos, incluindo vitamina C e ácido hialurônico. Além disso, o portfólio é feito para diversas fases da vida (de 30 a 80+ anos) e suas necessidades, desde cremes antissinais até protetores solares e séruns. Segundo a Natura, a mudança é respaldada em um processo de pesquisa rigoroso, que contou com resultados comprovados por dermatologistas e por mais de 30 mil mulheres ao longo de quatro décadas. Hoje, a Natura tem 136 patentes e pedidos de patentes para a marca Chronos no mundo. “Essa nova fase não é apenas uma evolução da marca, mas um cuidado ainda mais dedicado à pele. Nossas pesquisas nos permitiram entender a fundo os mecanismos celulares do envelhecimento e criar fórmulas que atuam diretamente nas suas causas”, declarou Tatiana Ponce, vice-presidente de marketing e líder de pesquisa e desenvolvimento para Natura e Avon. Recentemente, Natura Chronos 80+ foi premiado no Wellness & Longevity Choice Awards 2025, nos Estados Unidos, com o prêmio na categoria “Melhor Produto para Cuidados Anti-Idade”.

2. Inovação em lançamento de Koleston
Wella Professionals lança no Brasil sua primeira coleção de coloração profissional assinada por embaixadores. A Koleston Perfect traz fórmulas de alta performance em dez novos tons selecionados por profissionais renomados e experts em tendências como Celso Kamura e Romeu Felipe. Celso, por exemplo, se inspirou nos anos 80, quando vermelho era a cor do momento e escolheu a cor 55/55, castanho claro com reflexos vermelhos cereja. E Romeu foi de 10/95, depois de uma viagem à Colômbia. A nuance é um tom de loiro versátil que varia de tom em loiras e morenas. “Os embaixadores de Wella Professionals são referência em coloração e protagonistas na previsão e construção das tendências que movimentam o mercado. Esta coleção reforça nosso compromisso em reconhecer a expertise desses profissionais essenciais para a indústria da beleza”, disse para o lançamento Nathalie Honda, CMO da Wella Company no Brasil. Nas embalagens especiais, as nuances selecionadas e assinadas pelos embaixadores, além de um selo dourado que destaca o produto. É a primeira vez que a marca faz uma ação do tipo.

3. Pesquisa mostra quais são os sonhos das brasileiras
Uma pesquisa realizada pelo Instituto Think Olga em parceria com o Movimento Sonhe Como Uma Garota, revelou que o principal sonho das mulheres brasileiras, independentemente da idade ou classe social, é viajar. “Viajar nos dá liberdade para nos expressar de outras formas, exercitar outras versões de nós mesmas. Quando nos deslocamos, não somos contidas pelas demandas do dia a dia”, disse Maíra Liguori, jornalista e diretora do Think Olga. O estudo, realizado entre janeiro e fevereiro de 2025, entrevistou 1.080 mulheres de 18 a 50+ e os resultados mostram que 67% das mulheres compartilham esse desejo. Além de viajar, os sonhos variam de acordo com a faixa etária: as mais jovens querem construir uma carreira sólida (62%) e alcançar autonomia financeira (55%), e as mais velhas, geração de mães e avós, aspiram por ter uma família, equilibrar trabalho e cuidados com a casa e ter a casa própria. A pesquisa entrou no tema maternidade e revelou mudança: 36% das mulheres mais velhas sonhavam em ser mães desde criança enquanto apenas 25% das mais jovens tinham esse desejo.

E mais:

. Henkel anuncia a quarta edição do Prêmio Martha Schwarzkopf para Mulheres na Ciência. Além da categoria principal, que reconhece as maiores contribuições de mulheres cientistas, há a “Talento Revelação” voltadas para jovens que façam estudos estejam ligados à ciência dos cabelos ou fibras. As vencedoras ganham 10 mil e 5 mil euros respectivamente e as inscrições vão até 1/6.

. Simone Mendes é a nova embaixadora nas linhas de maquiagem e perfumaria da Natura. A cantora se junta à Iza e Isabelle Nogueira.

. Para celebrar os 30 anos de Sensibio H2O, Bioderma lança edição limitada co-criada com Victoria Beckham. A fórmula continua a mesma e a empresária assina o design da embalagem.

. A Alfaparf Milano comprou as brasileiras Depil Bella, marca de cuidados com depilação, e Raavi, de dermocosméticos. A compra fortalece a operação da empresa no Brasil. As duas continuam independentes, mas integradas à estrutura global da Alfaparf.

. O Batom Inteligente do Grupo Boticário, em parceria com o CESAR, foi premiado no SXSW Innovation Awards 2025, na categoria People’s Choice Award. O dispositivo utiliza inteligência artificial e visão computacional para permitir que pessoas com deficiência visual e/ou limitações motoras apliquem batom de maneira autônoma.

. A Philips Cuidados Pessoais lançou a campanha digital #NãoÉPubli, cujo diferencial é ser protagonizada por consumidoras reais para promover a autenticidade nos reviews. Quem publicar suas impressões receberá cupons de desconto personalizados para divulgar em suas plataformas.