“Ekos Ryo Floresta leva a Amazônia para o mundo”, declarou Tatiana Ponce, CMO e Head de Inovação da Natura, no lançamento da fragrância que celebra 25 anos de atuação da empresa na região. A edição especial da coleção Ekos Ryos combina óleos essenciais exclusivos — Breu Branco, Pataqueira e Estoraque — com notas de patchouli, cedro e âmbar. Além da fragrância, a linha inclui sabonetes veganos e o Óleo Trifásico Natura Ekos Floresta. “A liderança da Natura no mercado de cuidados pessoais na América Latina mostra que a regeneração pode ser um motor de sucesso comercial”, completou Tatiana.

Recentemente, a marca já havia inovado ao levar Ekos para a alta perfumaria com o lançamento de Pedra, que trouxe a sensação da mata após a chuva, graças à priprioca misturada a notas verdes e florais. Essa trajetória se conecta à estratégia da Natura de se tornar 100% regenerativa até 2050, com metas que incluem redução de emissões, gestão de resíduos e fortalecimento das comunidades agroextrativistas. Para medir esse impacto, a empresa adota a metodologia Integrated Profit & Loss (iP&L), que calcula o retorno socioambiental das operações: hoje, a cada R$ 1 de receita, R$ 2,50 retornam à sociedade — meta que deve chegar a R$ 4 até 2030.

Um exemplo concreto foi a inauguração, em parceria com a WEG e a Associação dos Trabalhadores Agroextrativistas da Ilha das Cinzas (ATAIC), de uma agroindústria movida a energia solar no Pará, beneficiando 470 famílias. “Esta ação concretiza nossa estratégia de negócios de baixo impacto ambiental e reconhece o protagonismo das comunidades tradicionais”, afirmou Angela Pinhati, Diretora de Sustentabilidade. A empresa já atua com 10 mil famílias em 46 comunidades, preservando 2,2 milhões de hectares de floresta. Entre os objetivos até 2050 estão: garantir renda digna às consultoras de beleza, ampliar a compra de insumos da Amazônia, aumentar a conservação de hectares de floresta, zerar emissões líquidas de carbono e assegurar que toda a rede de fornecimento opere de forma regenerativa.

TOP 3

1. A venda da Avon
A notícia já era esperada mas mesmo assim agitou o mercado de beleza: a Natura anunciou a assinatura de um acordo vinculante para a venda das operações da Avon International na Europa, África e Ásia para a Regent, enquanto a operação na Rússia permanece como ativo “mantido para venda”. O trabalho em curso de reposicionamento da marca Avon e redefinição do portfólio de inovação nos dá confiança de que essa marca retomará seu crescimento na região e ajudará a fortalecer a liderança da Natura nos mercados latino-americanos”, declarou no anúncio oficial João Paulo Ferreira, CEO da Natura. O valor simbólico da transação é de £ 1, com possibilidade de pagamentos adicionais de até £ 60 milhões dependendo do desempenho futuro da marca. Além disso, a Natura vai disponibilizar uma linha de crédito garantida de até US$ 25 milhões à Avon International, com vencimento em cinco anos, disponível por até um ano após o fechamento da operação. A empresa reforçou que a venda não impacta as operações na América Latina, consideradas prioridade estratégica.

2. O Grupo Boticário lança sua primeira assistente de IA
A novidade está disponível no aplicativo da marca e oferece recomendações personalizadas, sugere rotinas de cuidados, além de consultar preços. Com ela também é possível consultar os pedidos e ainda há integração com o programa de fidelidade Beautybox. A assistente foi desenvolvida com a tecnologia Amazon Bedrock Agents, da AWS, para integrar a praticidade do e-commerce à personalização das consultoras de beleza. Em um mês, as compras com suporte da IA tiveram conversão 46% maior e ticket médio 7,4% superior. Entre as evoluções previstas daqui pra frente estão interações por áudio e a possibilidade de o cliente ser acompanhado em toda sua jornada de compras, chegando mais próximo de uma experiência na loja física.

3. A fundação para sustentabilidade da Sol de Janeiro
A marca anunciou na última semana a criação da Sol de Janeiro Foundation, uma iniciativa filantrópica voltada à proteção de recursos naturais e ao empoderamento feminino. A fundação já firmou US$ 5,77 milhões em doações plurianuais a parceiros que atuam na restauração de florestas, preservação da água e promoção da liderança de mulheres em ações climáticas. “Desde o início, sabíamos que queríamos retribuir a dois públicos centrais da nossa marca – jovens mulheres e a natureza. Ambos enfrentam desafios urgentes – a natureza está desaparecendo, enquanto milhões de meninas pelo mundo enfrentam barreiras de oportunidade. A fundação é nossa maneira de gerar impacto significativo para o planeta e para as pessoas que cuidam dele”, disse ao Cosmetic Business Angela Peterson, head da fundação. O trabalho da fundação inclui apoiar projetos de reflorestamento, proteção de fontes de água potável e programas de capacitação de liderança feminina em comunidades vulneráveis.

E mais:

. Wellness Retreat é o novo programa do Asaya Spa no hotel Rosewood em São Paulo. Serão edições sazonais e o Spring Wellness Retreat será a primeira, dia 27/9. Na programação, yoga, sound healing, meditação e massagem individual, além de brunch assinado pela chef executiva Rachel Codreanschi.

. A Sephora anunciou sua maior edição do Baile de Halloween, no dia 18/12. Com o tema “A Máquina do Tempo”, o evento terá a estreia de Bianca Andrade como apresentadora oficial em uma cobertura nas redes sociais. Sabrina Sato volta a ser madrinha da festa que terá shows de Anitta e João Gomes.

. Lá fora, a Sephora entra para o mercado teen com a linha Sincerely Yours desenvolvida com dermatologistas. A linha chega com quatro produtos: cleanser, sérum em spray, hidratante leve e protetor solar mineral. Nos EUA alguns produtos já estão esgotados.

. A Isdin Brasil anunciou sua primeira collab de moda em parceria com a marca de acessórios Ryzí. A edição limitada resultou em uma bolsa exclusiva, disponível até 31/10 na plataforma Love ISDIN, onde pode ser resgatada com pontos.

. Panvel e Neugebauer ampliam parceria com o lançamento do hidratante labial Mu-Mu. A novidade integra o portfólio de collabs que já contou com Stikadinho, Napolitano e Bib’s Citrus.

. O Natura Ventures, fundo de Corporate Venture Capital da Natura, anunciou investimento na startup Wareclouds, que transforma residências em micro-hubs logísticos. A ideia é que Consultoras de Beleza usem suas casas como pontos de estoque e distribuição, e com uma entrega mais rápida. O projeto será testado inicialmente em Sorocaba (SP), Belém (PA) e no Chile.