O futuro da perfumaria, segundo a dsm-firmenich, Natura lança pesquisa com a Unicamp e mais
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O futuro da perfumaria, segundo a dsm-firmenich, Natura lança pesquisa com a Unicamp e mais

por Manuela Aquino

A última edição do levantamento bianual da dsm-firmenich ouviu dez mil consumidores de sete países, incluindo o Brasil. Apresentada recentemente, a Magic Moments traz dados que alimentam a plataforma Mind Nose + Matter™, que oferece insights sobre as tendências do setor de perfumaria. A edição de 2024, chamada Momentum, reforçou a forte conexão emocional dos brasileiros com as fragrâncias e trouxe insights, como a preferência do consumidor por fragrâncias mais elaboradas e a constatação de que a Geração Z também está mudando o cenário da perfumaria. Sobre este e outros assuntos, conversamos com Patricia Nogueira, VP de perfumaria da dsm-firmenich na América Latina:

Como o mercado tem demandado esse tipo de estudo?
A pesquisa tem sido uma ferramenta muito valiosa para entender as tendências de consumo, especialmente na área de perfumaria. O Mind Nose & Matter, nossa plataforma de tendências, é um exemplo disso. Ela é um produto da SM Feminine, que já tem 20 anos no mercado. O Mind Nose & Matter é uma plataforma de tendências de longo prazo, onde tentamos entender o que acontecerá daqui a cinco anos. A “Magic Moments” estuda as expectativas das pessoas em relação ao uso de fragrâncias em diferentes momentos do dia. Esse estudo foi realizado em sete países, com diversas culturas, idades, gerações e classes sociais.

A pesquisa fala sobre a tendência de fragrâncias mais complexas. O que isso representa como mudança de mercado?
Temos observado uma sofisticação nas escolhas de fragrâncias no Brasil, principalmente nos últimos 18 meses. O consumidor opções mais sofisticadas e elaboradas, não necessariamente mais fortes, mas mais complexas. Fragrâncias bem construídas, com várias camadas, como um caleidoscópio. A sofisticação está na composição e construção da fragrância, com perfumes mais duradouros e interessantes. Fragrâncias de nicho, por exemplo, têm diferentes notas que se revelam ao longo do tempo, atraindo o consumidor brasileiro.

Como ficará o cenário da perfumaria de nicho nos próximos tempos?
A perfumaria de nicho se consolida com o crescimento da perfumaria árabe, especialmente com a ajuda do TikTok. As pessoas descobrem fragrâncias com características de nicho, mas com preços mais acessíveis. A perfumaria árabe traz opulência e ousadia em suas composições, atraindo quem busca algo distinto e exclusivo. Essa combinação de sofisticação com preços mais baixos tem chamado a atenção dos consumidores.

E as tendências mais recentes, como o “layering” de fragrâncias? Continuam forte?
Sim, principalmente entre a Geração Z. Eles não querem usar os mesmos perfumes de todo mundo. Buscam criar algo único para si, misturando fragrâncias e criando uma “assinatura olfativa”. Isso é uma forma de se expressar e se destacar.

A pesquisa apontou as fragrâncias como ferramenta de autoafirmação, como isso foi percebido?
As pessoas usam o perfume para dar algo a mais, conforme a expectativa do dia, não apenas o cheiro. A Geração Z, por exemplo, prefere fragrâncias energéticas que ajudam na autoconfiança. O perfume deixa de ser apenas um item de luxo e se torna uma ferramenta de identidade e de estados de espírito. Além disso, o olfato está diretamente ligado à parte do cérebro que controla emoções e memória, fazendo com que a fragrância tenha o poder de evocar sentimentos e memórias específicas, despertando reações únicas nas pessoas ao redor.

TOP 3

1. Natura lança pesquisa inédita em parceria com a Unicamp
Em parceria com o Centro de Química Medicinal (CQMED) da Unicamp e a Embrapii, a marca começa o desenvolvimento de uma pesquisa inédita sobre os componentes biológicos da pele negra. Levará dois anos e a meta é entender as características moleculares dos diversos fototipos de pele, desde as tonalidades mais claras até as mais escuras. A pesquisa inclui desde a análise de padrões genéticos e celulares até fatores que influenciam o envelhecimento. De acordo com Natura, a metodologia do estudo é inovadora pois vai fazer o sequenciamento de RNA de células únicas e os dados ficarão em um banco global, o Human Cell Atlas. A Natura também lançou recentemente o Projeto Dandara, que mapeou os hábitos e necessidades de mais de mil mulheres negras e pardas no Brasil, revelando necessidades específicas como maior sensibilidade da pele e tendência à hiperpigmentação. Esses dados foram essenciais para o desenvolvimento de produtos mais adequados, como a linha Tododia Jambo Rosa e Flor de Caju, testada em mais de 120 tons de pele.

2. 5 tendências de suplementos, segundo a Cosmetic Business
A primeira tendência levantada pelo report anual da publicação especializada é o ativo NAD+, uma coenzima essencial para a produção de energia celular, que promete benefícios para a saúde da pele e longevidade. Tem crescido com opções como injetáveis e até bebidas. A segunda tendência, os suplementos de GLP-1, surge com o aumento da popularidade de medicamentos para controle de peso e glicose, sendo cada vez mais complementados por produtos específicos. Os patches vêm também oferecendo uma alternativa prática aos suplementos tradicionais com promessas como melhora do sono e benefícios para a pele. Alternativas focadas no bem-estar oral são a quarta tendência, que nasce de um crescente interesse em probióticos para o microbioma bucal e melhorar a saúde geral. Por fim, o colostro bovino, conhecido como “ouro líquido”, desponta como um suplemento promissor, com benefícios para a saúde intestinal, imunidade e pele.

3. Dove lança programa de autoestima online
A marca da Unilever acaba de lançar mais um programa para inspirar a reflexão sobre os padrões de beleza e promover autoestima. E desta vez o programa de confiança corporal para mulheres estará online no site da Dove. “Por meio da primeira série de confiança corporal da Dove para mulheres, nosso objetivo é apoiar as mulheres a rejeitar ideais inatingíveis, abraçar a autenticidade e redefinir a beleza em seus próprios termos”, disse no lançamento Marcela Melero, diretora de crescimento da Dove Personal Care América do Norte. Segundo a pesquisa “The Real State of Beauty Report”, realizada pela marca, as mulheres da geração Y têm a menor confiança corporal, com uma em cada três dispostas a trocar um ano de sua vida pelo corpo “perfeito”. Além disso, 69% admitem evitar compromissos sociais devido à baixa autoestima. No final do ano passado, a a Dove lançou a campanha #NewYearsUnresolution, incentivando as mulheres a rasgarem resoluções de Ano Novo relacionadas a mudanças corporais.

E mais:

. Entre as iniciativas para o alto verão na campanha “Mais que um amor verão”, a CeraVe realizou um cruzeiro marítimo no litoral brasileiro com a cantora Ana Castela. Durante a viagem houve experiências interativas como limpeza de pele, roleta de brindes e amostras gratuitas.

. O programa Benevides Recicla, lançado em janeiro de 2024 pela Natura, reciclou 58,3 toneladas de resíduos em menos de um ano, evitando a emissão de 98,7 toneladas de carbono. Feito juntamente com a prefeitura da cidade de Benevides (PA), cooperativa ReciclaBen e ONG Espaço Urbano, usa o sistema de “Moedas Humanitárias”, permitindo a troca de materiais recicláveis por itens essenciais para incentivo à prática. Até o fim do ano, a meta é atingir 50% da população local.

. 2024 foi um ano de expansão no varejo para a Bemgloria, marca de clean beauty da atriz Glória Pires, com vendas crescentes em espaços como Soneda e supermercado Mambo. Para 2025, terá espaço nas prateleiras de grandes redes, como Drogaria São Paulo e Carrefour, e está em negociação com mais de vinte redes de varejo. 

. O Grupo L’Oréal anunciou sua nova tecnologia “L’Oréal Cell BioPrint”, que oferece uma análise completa e personalizada da pele em cinco minutos. A tecnologia estuda como a composição proteica do corpo humano afeta o envelhecimento da pele através da aplicação de uma fita com um reagente no rosto. Foi desenvolvida em parceria com a startup sul-coreana NanoEnTek e será testada na Ásia ainda este ano.

. O centro de pesquisa e desenvolvimento LVMH Recherche assinou uma parceria com a Integrated Biosciences, da Califórnia, para pesquisar novas moléculas para retardar o processo de envelhecimento. A Integrated Biosciences é formada por ex-pesquisadores do MIT e Harvard e usa Inteligência Artifical para para testar virtualmente milhares de moléculas e agora vai ajudar no desenvolvimento de produtos de marcas como Dior. 

. Simple Organic lança nova marca de beleza em parceria com a influenciadora Malu Borges. A People Colour estreou com um gloss labial hidratante disponível em três sabores e com a proposta de democratizar o acesso à beleza limpa.

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