O futuro da beleza na Farfetch, a nova marca sustentável da Shiseido e outras notícias
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O futuro da beleza na Farfetch, a nova marca sustentável da Shiseido e outras notícias

por Manuela Aquino

Depois de ter comprado a multimarcas Violet Grey, dando um passo na indústria de cosméticos, a Farfetch, maior e-commerce de luxo do mundo, acaba de anunciar lá fora que, além de itens de moda, vai vender beleza — começando com 100 marcas, entre nomes indies e de luxo, como Charlotte Tilbury e La Mer. Ao mesmo tempo, a Off-White, que faz parte do New Guards Group (NGG), empresa que licencia, produz e distribui marcas de streetwear como Off-White, Heron Preston e Palm Angels e foi comprada pela Farfetch em 2019) vai lançar quatro fragrâncias.

O namoro entre grandes varejistas de luxo e a beleza também está numa fase movimentada. A Kohl’s, uma das maiores redes varejistas americanas, anunciou parceria com a Sephora para ter quiosques em suas lojas e a Target, outro símbolo americano, fez uma negociação robusta com a Ulta Beauty no mesmo esquema, com espaços próprios nas lojas.

Para começar se diferenciando a Farfetch terá uma seleção chamada Beauty Beyond Boundaries com produtos sem gênero. Também anunciou a criação de um coletivo, o Beauty Global Collective, uma espécie de rede social para se comunicar com especialistas em beleza e fundadores de empresas do setor. “Todos nós temos uma grande variedade de produtos em nossos armários, de marcas independentes a marcas estabelecidas, e queríamos uma abordagem semelhante. Será menor do que o nosso negócio de moda, mas ainda prevemos que será uma parte bastante significativa do negócio à medida que avançamos ”, disse Holli Rogers, diretora de marca para o WWD. A empresa cresceu bem em vendas de três anos pra cá — avançou de 1,2 bilhão de dólares em 2018 para 4,2 bilhões em 2021, um aumento de mais de 33% ano a ano. Tem cerca de 6% do total de 68 bilhões de dólares do mercado de bens de luxo pessoais online.

TOP 3

1. Wella prevê crescimento de mais de dois dígitos nos próximos cinco anos
Em entrevista ao site Brazil Beauty News, Nathalie de Gouveia, diretora geral da Wella Company Brasil revelou ser esta a meta da empresa para o país. A Wella passou a fazer parte da  Coty em 2016 e no final de 2020 foi comprada pela empresa de investimentos KKR. Com a transação retomou o operacional independente. O primeiro ano desta nova fase coincidiu com o começo da pandemia, mas os resultados foram positivos, segundo a executiva. O que é de se surpreender, já que a principal base de clientes, vinda dos salões, interrompeu as atividades por meses. “Tivemos um primeiro ano muito bem-sucedido, com um forte crescimento de receita em relação aos anos de 2020 e 2019”, disse. Esse foi o balanço global, mas aqui também aponta ter sido positivo. “Somos líderes em coloração profissional com a Wella Professionals, que também é uma marca de tratamento profissional que aumentou dois dígitos nos últimos anos. A Wella Brasil está entre os seis mercados mais estratégicos da companhia, apresentando também um dos crescimentos mais acelerados”, declarou na entrevista. Um dos investimentos para que o crescimento aqui continue é a abertura, em breve, de um centro de distribuição próprio e a aposta na marca eco friendly weDO/Professional, lançada recentemente.  

2. Shiseido lança marca de skincare sustentável desenvolvida na Europa
Ulé será o nome da nova marca sustentável de skincare do grupo. Tanto a fabricação como as embalagens dos produtos serão feitas na França, tornando a marca a primeira da gigante de beleza japonesa a ser desenvolvida na Europa. Toda criação foi feita com foco na beleza consciente, passando por todas as etapas de produção: desde fornecimento responsável, segurança do produto até redução do impacto ambiental. Na fórmula, 96% de ingredientes de origem natural vindos de três plantas cultivadas na própria fazenda da Ulé, nos arredores da capital francesa em uma horta urbana. “Essa cultura indoor significa que você não precisa plantar do outro lado do mundo além de poder controlar o ambiente, a luz, a umidade ou mesmo os nutrientes. Por ser um circuito fechado, a água é reutilizada em cerca de 95%”, disse Lindsay Azpitarte VP de desenvolvimento de novas marcas da Shiseido. As plantas cultivadas ali são tulsi com propriedades anti-stress, coleus protetor da pele e centella, que é regeneradora. A linha começa com oito produtos com preços entre 30 e 119 euros, no site francês, e em breve chega ao Reino Unido.

3. Pesquisa revela tendências de beleza entre consumidores americanos
A Spate, empresa de pesquisa e tendência de consumo, fez um levantamento sobre o comportamento de consumidores estadunidenses com base em pesquisas na web. O principal destaque fica para a busca por perfumes unissex com crescimento de 43,5% no volume com relação ao ano passado e as marcas líderes são Calvin Klein, Tom Ford, Creed e Gucci. Houve também crescimento de 28% na busca por máscaras faciais que ajudam em cicatrizes, bem como aumento da procura por itens ligados à acne. Com relação aos fios, a tendência do momento com mais de 63% são as bubble braids. 

E mais:
. Mais uma edição do Dior Takes Over Sephora chega por aqui. O evento acontece entre 28 de abril a 1º de maio, quando 75 maquiadores oficiais da América Latina, liderados por Nicolas Berreteaga, maquiador oficial da marca no continente, farão sessões de maquiagem nas clientes. As inscrições podem ser feitas no site do evento.

. Reach for the Star é o nome da nova campanha Estée Lauder com mulheres árabes em homenagem ao Ramadan. Entre as estrelas, Samira Al-Khamis, uma das primeiras bailarinas da Arábia Saudita. 

. A marca de perfumaria de nicho Amyi estreia no varejo com um quiosque no Shopping Morumbi, em São Paulo. Lá é possível encontrar o portfólio de perfumes completo, além da possibilidade de fazer uma viagem sensorial na escola personalizada das fragrâncias.

. Weleda lança campanha global contra degradação do solo com doação de 330 mil libras para ONGs que cuidam da questão. Além disso, durante a ação #SaveEarthsSkin., a cada compra de Skin Food nas lojas do Reino Unido, uma muda de árvore será plantada.

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