A Bath & Body Works, gigante americana de bodycare e fragrâncias para a casa, vai abrir sua primeira loja no Morumbi Shopping, em São Paulo, ainda em março. Referência no que a gente chama hoje de “banho premium”, a marca nasceu nos EUA nos anos 1990 e fez dos rituais de banho e perfumação a sua marca-registrada.

Nos EUA, a Bath & Body Works é um fenômeno de shopping: uma máquina de varejo masstige (como costumamos chamar a categoria de produtos de massa com apelo premium) construída em torno de compras emocionais ligadas a bem-estar — tudo muito presenteável, colecionável e com alto giro. A rede da América do Norte também comporta uma operação internacional com parceiros e um número de lojas que ultrapassa dois mil pontos de venda.

Por aqui, o palpite é positivo: o Brasil é um consumidor voraz de fragrâncias, absorve rápido tendências como a dos body mists, ama kits presenteáveis — e, de preferência, com preços convidativos. Lá fora, sabonetes, hidratantes, velas e até lava-roupas raramente custam mais do que US$ 25 (cerca de R$ 130), o que ajuda a explicar o sucesso. Por aqui, seguimos aguardando mais detalhes da operação brasileira.