![Magia inspira narrativas e produtos de marcas de beleza e bem-estar](https://i0.wp.com/belezinha.nyc3.digitaloceanspaces.com/wp-content/uploads/2019/10/19173645/www.belezinha.com_.vc-1-3rdritual.jpg?resize=1680%2C1103&ssl=1)
Futuro
Magia inspira narrativas e produtos de marcas de beleza e bem-estar
por Vânia Goy
![The Moon é uma loção corporal multiuso criado por Jenn Tardif, fundadora da 3rd Ritual, expert em criar rituais e produtos (lindos!) que conheci em Nova York. Na formulação, mix de óleos essenciais + carvão ativado + óleo vegetal de prímula e pedra da lua para ajudar a aterrar e fazer a transição ao longo do dia, em busca de um momento de calmaria. (Foto: Divulgação)](https://i0.wp.com/belezinha.nyc3.digitaloceanspaces.com/wp-content/uploads/2019/10/19173645/www.belezinha.com_.vc-1-3rdritual.jpg?resize=260%2C190&ssl=1)
![A fórmula criada há 50 anos pela belga Delbôve é o carro chefe do The Magic Ritual, composto por dois produtos e um passo-a-passo de como combiná-los na rotinas de skincare matinal e noturna. O mix do creme e do spray (feitos com ingredientes antioxidantes, hidratantes e regeneradores) pode ser usado como demaquilante, tônico e tratamento a partir de três passos que prometem equilibrar a pele. (Foto: Reprodução)](https://i0.wp.com/belezinha.nyc3.digitaloceanspaces.com/wp-content/uploads/2019/10/19173645/www.belezinha.com_.vc-2-delbove.png?resize=260%2C190&ssl=1)
![Manicure mística criada pela marca New Moon: o esmalte preto é formulado com selenita, quartzo transparente e pedra da lua. Nas recomendações, a marca ainda sugere que ele seja aplicado 2 ou 3 dias antes da Lua Nova (!). (Foto: Reprodução)](https://i0.wp.com/belezinha.nyc3.digitaloceanspaces.com/wp-content/uploads/2019/10/19173645/www.belezinha.com_.vc-3-new-moon.jpg?resize=260%2C190&ssl=1)
![O Monk Oil, da City Skin Potion, tem óleos vegetais orgânicos na fórmula e uma combinação de óleos essenciais para hidratar o rosto e trazer foco e energia por meio dos aromas naturais. A marca ainda informa que ele é consagrado nas luas novas, cheias e em outros dias auspiciosos! (Foto: Reprodução)](https://i0.wp.com/belezinha.nyc3.digitaloceanspaces.com/wp-content/uploads/2019/10/19173644/www.belezinha.com_.vc-4-monk-oil.jpg?resize=260%2C190&ssl=1)
![Carvão ativado, óleos essenciais e sal epson estão na combinação de ingredientes do Magickal Black Bath Salts, criados para serem usados em banhos mágicos e dias de ritual. Todos os vidrinhos são energizados antes de serem enviados aos consumidores. (Foto: Reprodução)](https://i0.wp.com/belezinha.nyc3.digitaloceanspaces.com/wp-content/uploads/2019/10/19173644/www.belezinha.com_.vc-5-bmagick-bath-salts.jpg?resize=260%2C190&ssl=1)
![. Parece poção mágica: o tubinho Flower Power guarda um mix de flores orgânicas (camomila, hibisco, rosas, calêndula, entre outras) e gotas de óleos essenciais com a promessa de uma vaporização facial antiinflamatória e calmante. (Foto: Reprodução)](https://i0.wp.com/belezinha.nyc3.digitaloceanspaces.com/wp-content/uploads/2019/10/19173644/www.belezinha.com_.vc-6-flower-power.jpg?resize=260%2C190&ssl=1)
![Hamamelis Virginiana, que também atende pelo nome de witch hazel, ou aveleira de bruxa, em tradução livre, é o ingrediente da vez em tônicos faciais como os vendidos pela Humphrey's e Buck Naked Plant Medicine (Foto: The Alchemist Kitchen)](https://i0.wp.com/belezinha.nyc3.digitaloceanspaces.com/wp-content/uploads/2019/10/19173644/www.belezinha.com_.vc-7-buck-naked-plant-medicine.jpg?resize=260%2C190&ssl=1)
![Banhos herbais são a especialidade da brasileira Banhô, comandada por Mariana Nassif, que vez ou outra também ministra workshops sobre banhos, tinturas, águas de cheiro e outras magias bem brasileiras! (Foto: Instagram Banhô)](https://i0.wp.com/belezinha.nyc3.digitaloceanspaces.com/wp-content/uploads/2019/10/19173643/www.belezinha.com_.vc-banho.png?resize=260%2C190&ssl=1)
O desejo por magia e cultivo da espiritualidade são temas que andam em alta nas livrarias, nas passarelas e, não poderia ser diferente, no mercado de beleza e bem-estar.
Há alguns anos, a gente viu o tanto que a astrologia virou assunto pop, que inspira a criação de produtos, filtros do Instagram, memes sobre comportamento e toda uma nova geração de profissionais populares nas redes sociais. Pois a onda astral ganha novos desdobramentos com a exaltação às bruxas. Ao contrário dos contos de fadas, que colocam as feiticeiras no papel de vilãs, a bruxa é um símbolo feminista, de mulheres cheias de conhecimento, que honram o feminino sagrado, tem habilidade de cura e conexão com os ciclos naturais.
E, nada mais natural do que o mercado responder aos anseios de comportamento como este. Depois da Dior explorar a estética em um de seus últimos desfiles, marcas como Modem e Bobstore colocaram referências “à ansiedade do século e busca por autoconhecimento”, em suas passarelas, como escreveu Pedro Diniz, na cobertura da Folha de S. Paulo da última edição do SPFW.
A magia também se relaciona com o desejo de busca pelo equilíbrio em um mundo caótico. Lá fora, essa combinação de beleza e bem-estar já virou loja e produto. A The Alchemist Kitchen (que está neste meu roteiro de Nova York) é exemplo máximo: dá pra tomar um café gostoso antes de olhar livros, tinturas e tônicos, produtos a base de cannabis (essa é uma das lojas com a maior variedade da cidade) e, claro, cosméticos pro rosto, corpo e cabelo de marcas independentes. Nas prateleiras, óleos corporais energizados com cristais, séruns faciais calmantes com calêndula e CBD, potinhos com ervas e sais para banhos e vaporizações faciais com cara de poção mágica. Na agenda, workshops para aprender a fazer defumadores herbais e celebrações à lua cheia.
Para Iza Dezon, à frente do bureau de tendências francês Peclers Paris no Brasil, a vontade de explorar mitos e rituais mostra essa vontade de reconexão interior e com o meio-ambiente. “O mercado incorpora o assunto não só na narrativa ou estética dos produtos, mas desenvolvendo pesquisas por ingredientes biodinâmicos, colhidos ou consagrados de acordo com a lua, adicionando uma dimensão simbólica e espiritual pros fitocosméticos tradicionais”, diz.
Na galeria, listamos exemplos de marcas que estão materializando esse desejo por mais magia e ritual. Dá uma olhada!