A sueca Byredo finalmente chega oficialmente ao Brasil. Fundada em Estocolmo, em 2006, por Ben Gorham, a marca começa sua operação por aqui neste fim de outubro, com uma distribuição ainda bastante seletiva que começa pela AmericaNews Beauty, no Shopping RioMar, em Recife. Na próxima semana, chega à Opaque, no Shopping Pátio Higienópolis, em São Paulo, e à Luxe Haute Parfumerie, no DiamondMall, em Belo Horizonte. Brasília, Fortaleza e Rio de Janeiro estão nos planos de expansão até o fim de 2026. 

A chegada é relevante porque a Byredo ocupa um lugar particular na perfumaria de nicho contemporânea. Gorham criou a marca a partir da ideia de traduzir memórias e emoções em objetos e experiências, misturando o minimalismo escandinavo a uma linguagem cultural muito mais ampla, bastante conectada aos universos de moda, design e arquitetura. Em duas décadas, nomes como Bal d’Afrique, Blanche, Gypsy Water e Mojave Ghost ajudaram a construir uma identidade imediatamente reconhecível: frascos nada ostensivos, fragrâncias compartilháveis e histórias que muitas vezes partem de lugares, lembranças e referências pessoais, em vez da divisão tradicional entre perfumes “femininos” e “masculinos”. Hoje, a Byredo está presente em mais de 40 países. 

Em 2022, a espanhola Puig adquiriu participação majoritária na empresa, operação que colocou a Byredo ao lado de outras marcas de luxo do grupo e deu mais estrutura à expansão internacional sem abandonar a lógica de distribuição controlada que caracteriza a perfumaria de nicho. A própria Puig classifica suas marcas desse segmento como negócios de alta qualidade, produção e distribuição mais restritas, normalmente presentes em menos de 2 mil pontos de venda. 

Por aqui, a gente recebe alguns dos perfumes mais conhecidos da casa e também dois lançamentos recentes que ajudam a colocar o Brasil dentro dessa história. Alto Astral (foto 2), apresentado em formato de body mist, foi inspirado explicitamente no espírito brasileiro, enquanto Future Memories é o neo-gourmand que trabalha a baunilha em contraste com notas mais frescas — a cara da brasileira. 

A Byredo chega ao Brasil num momento em que o consumidor local parece disposto não apenas a pagar mais por fragrâncias, mas a buscar casas com assinatura própria, perfumistas, histórias e produtos menos óbvios. E a marca sueca é provavelmente uma das melhores traduções dessa mudança.

E quanto vai custar? Os eau de parfums de 50 ml começam em R$ 1.680 e podem chegar a R$ 3.180, nas versões parfum absolu. A linha corporal com creminhos de mão, hidratante, sabonete líquido, body mist e hair mist fica entre R$ 280 e R$ 680.