Em março, a Louis Vuitton anunciou o lançamento de sua própria linha de beleza, a “La Beauté Louis Vuitton”. Agora, como prometido, os produtos, assinados por Pat McGrath — ícone do mercado e dos backstages de grandes desfiles — chegam oficialmente às lojas ainda este mês. Segundo Pietro Beccari, CEO da LV, a marca entrará no mercado de maquiagem de forma gradual, com os produtos iniciais estreando em 116 lojas no primeiro ano. “Foram quase quatro anos de pesquisa e desenvolvimento dedicados às cores iniciais de batom e sombras. Levamos o tempo necessário para desenvolver gamas incríveis e novas fórmulas. Gostamos de apresentar algo nunca visto antes, em termos de desempenho, durabilidade e cores”, declarou o executivo ao WWD no começo do ano.

Na estreia, a linha apresenta 55 batons com acabamentos mate e acetinado, 10 lip balms, oito paletas de sombra, papéis matificantes e pincéis de viagem. “Eu quis lançar com lábios e olhos, porque juntos eles permitem criar um personagem completo”, disse Pat McGrath à Vogue Business. À publicação, ela explica que a proposta é dar liberdade criativa: consumidores hoje misturam funções, usando batom como blush ou pigmentos matte para manchar os lábios suavemente. “Um olho marcante combinado a lábios suaves, ou o contrário — tudo gira em torno do poder de brincar”.

Todas as embalagens são recarregáveis, com detalhes em monograma gravado e sistema de encaixe em flor LV, e as fórmulas entregam texturas cremosas e fáceis de usar, além de uma fragrância suave, criada por Jacques Cavallier Belletrud com cera floral upcycled. Os preços também são significativamente mais altos do que os de outras linhas de beleza de luxo: os batons e lip balms custarão US$ 160 e as paletas de sombra US$ 250.

O lançamento está previsto para o próximo dia 29 e, além das maquiagens, a linha inclui ainda um mini baú para batons e cases de couro em versões limitadas em tons de vermelho, rosa e, claro, o tradicional marrom com monograma. Os itens estarão disponíveis exclusivamente em 92 lojas Louis Vuitton no mundo, pela britânica Harrods e em pop-ups em Nova York e Seul. Ainda não há previsão de chegada ao Brasil.