Há um movimento cada vez maior de consumidores em busca de ingredientes de origem animal como novo caminho para o bem-estar e os cuidados com a beleza. Itens com alta concentração de proteína são os queridinhos da vez — e a variedade é grande: dietas, suplementos como colostro e produtos para pele e corpo à base de sebo. Uma reportagem do WWD sobre a tendência traz um dado da Spate que ajuda a dimensionar o fenômeno entre os mais jovens: no TikTok, conteúdos sobre dieta hiperproteica acumulam, em média, 158,6 milhões de visualizações semanais (como a receita viral de bowl de carne moída com cottage). No Google, há cerca de 1,3 milhão de buscas por mês. Na publicação, especialistas apontam essa nova era como o fim da demonização da carne e explicam o boom pelos benefícios da proteína: ajuda no ganho de massa muscular, na saúde da pele e na sensação de saciedade.

Porém, não são só os jovens que impulsionam o mercado nas redes sociais, as mulheres também têm protagonizado esse movimento — especialmente aquelas na perimenopausa ou menopausa, preocupadas com a perda muscular e a condição óssea. A marca de suplementos de alta performance Momentous sentiu esse aumento de interesse no público feminino. “A base de clientes que era 60% masculina e 40% feminina agora está equilibrada em 50-50. Pela primeira vez, em abril, a marca teve mais novas clientes mulheres do que homens. Segundo ele, o foco da conversa mudou de “quantidade mínima” para “quantidade ideal” de proteína para desempenho e longevidade”, disse ao site Jeff Byers, CEO e cofundador da marca.

Crescem também os snacks proteicos que resolvem o lanche da tarde em poucos minutos. Um exemplo é a pipoca Khloud, da Khloé Kardashian, lançada em abril. Com 7 g de proteína por porção, graças ao whey protein isolado, a marca já acumula 4,5 milhões de visualizações semanais no TikTok. Produtos que auxiliam na absorção de proteína também estão surfando nessa onda, como os aminoácidos das marcas Kion e BodyHealth. A digestão da proteína entrou no centro da conversa com a chegada da clear protein — uma nova tendência dentro da tendência. Essa proteína passa por um processamento extra para remover gorduras e lactose, e pode ser diluída em sucos e bebidas leves. “Ela preenche uma lacuna no mercado para consumidores que querem alta ingestão de proteína sem a sensação de peso. Também é visualmente atrativa por sua transparência”, disse à Vogue EUA a nutricionista Lauren Manaker. A clear protein vem como forte concorrente do whey: tem menos calorias, gorduras e carboidratos, é mais fácil de digerir e agrada quem não gosta da textura dos shakes.

Além da proteína, outros ingredientes de origem animal também ganham espaço. O colostro bovino virou hit com lançamentos como o saborizado Cowboy Colostrum e o Farmer Protein da Ballerina Farm, que combina colostro, colágeno e proteína. Além de ser um queridinho do momento, o colostro ajuda o sistema imunológico e tem ação antioxidante. Também está em alta o sebo em produtos tópicos, especialmente de skincare. Segundo a Spate, as buscas por cosméticos à base de sebo bovino cresceram mais de 1.000% em um ano, com 11 milhões de visualizações semanais no TikTok. “O sebo é uma gordura presente na carne bovina. É excelente para a pele com um perfil lipídico muito rico”, disse ao WWD Thomasina Hutchins, da Primally Pure, que colocou o ingrediente em sua nova linha de protetores solares.

Nos Estados Unidos, alimentos com alto valor proteico também vêm ganhando espaço no carrinho de compras. É o que mostra o relatório 2024 New Product Pacesetters, da Circana, que analisa os lançamentos de melhor desempenho no ano anterior. Mais de 30% dos consumidores afirmam buscar novos produtos alimentícios ricos em proteína para atender suas metas de consumo uma tendência impulsionada por estilos de vida mais saudáveis e pelo aumento do uso de medicamentos com GLP-1. Lideram o levantamento itens que combinam bem-estar com indulgência: o frango levemente empanado Just Bare, com 16 g de proteína por porção, e as tortas de torradeira da Legendary Foods, com 20 g de proteína por porção. “A inovação continua sendo o coração do crescimento e da conexão com o consumidor. Estes que estão no levantamento atendem às necessidades emocionais e práticas dos consumidores modernos. Seja uma indulgência combinada com proteína, bem-estar elevado, esses produtos têm apelo porque tornam a vida mais fácil, melhor e mais agradável”, disse Lisa Maas, diretora da área de inovação da Circana, na divulgação do relatório.

TOP 3
1. O estudo clínico da Novo Nordisk sobre dose de semaglutida
Durante o congresso da American Diabetes Association (ADA), nos Estados Unidos, a fabricante do Wegovy divulgou sua pesquisa mais recente sobre o uso da semaglutida. O estudo da Novo Nordisk acompanhou 1.407 participantes ao longo de 72 semanas. De acordo com a farmacêutica, a dose de 7,2 mg levou a uma perda de peso média de 21% em pessoas com obesidade e sem diabetes. Um terço dos participantes perdeu 25% ou mais do peso corporal — resultado superior ao da dose de 2,4 mg, que registrou redução média de 17,5%, contra 2,4% do placebo. “O estudo demonstrou que é possível aumentar a dose de semaglutida de forma segura. Isso pode representar uma nova opção para aqueles que não atingem suas metas de peso”, disse o médico Sean Wharton, autor principal do estudo e diretor médico da Wharton Medical Clinic, no Canadá. Com relação aos efeitos colaterais, os mais comuns foram gastrointestinais e 3,3% interromperam o tratamento por isso.

2. Eudora inova com perfumaria no haircare
A marca coloca no mercado a nova linha Nutri Acid.Complex que combina ácidos e óleos vegetais com promessa de uma reconstrução dos fios em tempo recorde. A inovação também fica por conta da fragrância exclusiva desenvolvida pelo perfumista da IFF Rafael Marano. “A linha que apresenta sofisticação em suas estruturas olfativas, complexidade e acima de tudo alta performance, e o nosso objetivo foi criar uma nova fragrância que circundasse todos estes atributos, além de trazer muita feminilidade e toda a elegância da perfumaria fina”, disse Rafael ao Belezinha. Para trazer este conceito à tona, a rosa. Mas, segundo o perfumista, precisaria ser uma especial para criar uma assinatura exclusiva para o lançamento de Eudora: a escolhida foi a Rose Oil, da Turquia, produzida pelo renomado Laboratoire Monique Rémy. “A rosa não poderia estar sozinha, precisava de uma tonalidade suculenta e cintilante na saída, e foi onde eu trouxe a presença da nectarina e da ameixa amarela para o primeiro impacto olfativo. No fundo, a combinação entre o âmbar e as madeiras”, explicou. De acordo com o especialista, o objetivo é que haja uma experiência olfativa e de outras sensações em todas as etapas, no banho, com os fios molhados e depois secos.

3. SBD divulga dados sobre doenças de pele no Brasil
A Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD) divulgou os resultados do Inquérito Epidemiológico Dermatológico 2024 que mostra quais são as doenças de pele mais comuns nos consultórios dermatológicos do Brasil. Com metodologia rigorosa e participação de dermatologistas associados à SBD, o inquérito analisou o perfil dos atendimentos realizados em agosto e setembro de 2024. Os dados revelam que a acne foi o diagnóstico mais frequente com 9,5% dos casos, sendo 80% dos atendimentos na rede privada, especialmente entre jovens de 13 a 24 anos. Em segundo, a psoríase com 7,1% predominantemente entre adultos de 25 a 59 anos, também sendo mais comum na rede privada. E as neoplasias malignas de pele (câncer) apareceram em 6,9% dos atendimentos, com 58,3% dos casos diagnosticados na rede pública. Essa é a terceira edição do inquérito, as outras foram de 2006 e 2018.

E mais:

. Para o Mês do Orgulho LGBTQIAPN+, a L’Oréal premia pesquisa brasileira liderada pela endocrinologista Luciana Oliveira sobre foca na saúde da pele de homens trans negros com uma bolsa de R$ 50 mil. O estudo investiga como a testosterona, usada na transição hormonal, contribui para o surgimento de acne grave.

. A Givaudan adquiriu participação majoritária na brasileira Vollmens Fragrances que atua com fragrâncias finas, cuidados pessoais, domésticos e produtos para pets.

. A F1 Academ firmou uma parceria global com a Wella Professionals. A estreia aconteceu no GP do Canadá de 2025, com carro personalizado da MP Motorsport exibindo elementos da identidade visual da Wella. A parceria vai trazer, ao longo da temporada, experiências exclusivas para os fãs do esporte.

. Para o friozinho, o Grand Hyatt São Paulo lança o Day Spa Inverno no Amanary, com um ritual de quase três horas com esfoliação com chá branco e tratamento facial com máscara de safira. O pacote inclui também acesso às piscinas, sauna e academia do hotel.

. A Unilever anunciou a aquisição da Dr. Squatch, avaliada em cerca de U$ 2 bilhões. No ano passado, as vendas da marca masculina ultrapassaram U$ 400 milhões. Fundada em 2013, a Dr. Squatch é conhecida por seus produtos naturais e faz sucesso com a geração Z.

. No festival de Parintins, a Natura promoveu ações imersivas com foco em bem-estar. Ofereceu proteção solar com a linha Fotoequilíbrio, amostras para trabalhadores, chuveirão para aplacar o calor e serviço de maquiagem com as linhas Una e Faces nas cores dos bois Caprichoso e Garantido. A Natura foi a marca de beleza oficial do festival.

. CARE Natural Beauty inaugura sua primeira loja física no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo.

. L’Oréal adquire marcar de haircare Color Wow.