Depois de hits como Drunk Elephant e Laneige, chegou oficialmente a vez da The Ordinary desembarcar por aqui. Sim, a marca de skincare canadense — conhecida por transformar o mercado com fórmulas científicas, rótulos informativos e preços democráticos — chega ao país com exclusividade pela Sephora ainda este mês, com preços a partir de R$ 59.

Lançada em 2016, ficou famosa por sua proposta objetiva: ingredientes ativos com porcentagens claras, embalagens minimalistas e uma recusa enfática a gastos excessivos em publicidade. E, segundo Nicola Kilner, cofundadora da Deciem, empresa dona da The Ordinary, a marca nasceu de uma frustração e em uma época em que a indústria estava repleta de anúncios enganosos e ingredientes básicos vendidos a cifras exorbitantes. “Queríamos oferecer produtos com valores justos e educar os consumidores sobre os ingredientes. Nosso propósito é tornar a ciência acessível e instrumentalizar o consumidor com conhecimento”, disse em entrevista à Glamour Brasil.

A proposta atraiu consumidores interessados em mais transparência e menos marketing — quando quase ninguém sabia direito o que significava ter 10% de niacinamida em uma fórmula. E, mesmo antes da febre do TikTok, a marca já era sucesso na internet, especialmente no YouTube, com resenhas de produtos queridinhos — como os séruns Hyaluronic Acid 2% + B5 e o AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution, que viralizou com vídeos mostrando peles retexturizadas após poucos minutos de uso.

No Brasil
Em entrevista à Vogue Brasil, a cofundadora Nicola Kilner diz que um dos focos do desembarque no Brasil era manter os preços acessíveis. Para isso, a marca decidiu descentralizar parte da fabricação. “Uma das maiores preocupações era manter nossa faixa de preços quando chegássemos. Por isso, abrimos mão da produção centralizada no Canadá, onde fica praticamente toda nossa fabricação, e o Brasil será o primeiro país a ter uma produção local de tantos itens”.

Entre os itens que amamos e que devem chegar por aqui: o sérum Niacinamide 10% + Zinc 1% (R$ 59) — best-seller que, segundo a marca, tem uma unidade vendida a cada dois segundos (!) no mundo — e o tônico esfoliante Glycolic Acid 7% (R$ 129), que pode ser usado inclusive no couro cabeludo. O portfólio inicial chega com 24 produtos às lojas físicas e no site da Sephora, oficialmente no dia 26/08 (com pré-venda pelo app da varejista no dia 22).