Se você, como a gente, ama um bom skincare, certamente já deve ter se deparado com o nome Laneige por aí. A marca sul-coreana é reconhecida pela expertise em hidratação profunda e constantemente lembrada pelas fórmulas super hidratantes, com destaque para as versões labiais, e agora poderá ser encontrada no Brasil. A partir de março, o portfólio com 19 itens e suas variações estará disponível por aqui com exclusividade nas lojas físicas e online da Sephora com preços a partir de R$ 139.

A Laneige é integrante do grupo sul-coreano Amore Pacific e tem como conceito central a tecnologia avançada em ciência da água, focando na hidratação profunda da pele. Criada em 1994, a marca chegou ao mercado norte-americano em 2017 e investe em pesquisa e inovação, desenvolvendo produtos que ajudam a proteger a barreira cutânea e manter os níveis ideais de umidade da pele, mesmo durante o sono. Entre os queridinhos que podemos esperar: o Cream Skin Toner & Moisturizer, a Water Sleeping Mask e a Lip Sleeping Mask, queridinha de dez entre dez experts de beleza e que já falamos aqui.

Em entrevista à Vogue Brasil, Michelle Kwak, diretora de Comunicação Integrada da Laneige US, fala sobre a animação de adentrar no mercado brasileiro. “Assim como a cultura coreana, a beleza sempre foi uma parte importante da cultura brasileira. Esse amor é um ponto em comum entre nós, e foi um dos motores quando pensamos em trazer a Laneige ao Brasil”, disse. Para Samir Jorge, diretor de merchandising da Sephora Brasil, a chegada da reforça o compromisso da varejista de trazer inovação ao Brasil. “Estamos empolgados em apresentar aos brasileiros mais uma marca de produtos que têm conquistado fãs globais, reafirmando nossa posição como destino número um para os amantes de beleza”, diz em comunicado oficial.

O boom da K-Beauty
Depois do boom de 2016, a K-Beauty vive uma ‘segunda onda’, especialmente graças à viralizações de produtos no Tik Tok e ao fenômeno dos doramas do K-Pop, que impulsionaram a popularidade da cultura coreano globalmente nos últimos anos. Para além do skincare, inovações em maquiagem, fragrâncias e cuidados com os cabelos também têm ganhado popularidade globalmente, como aconteceu com a TIRTIR, marca de maquiagem, que viralizou ao expandir seu portfólio de bases para 40 tons. Como falamos já falamos por aqui, essa ascensão também se reflete no varejo. Lá fora, nos próximos meses, a Sephora terá cada vez mais marcas de K-Beauty no espaço chamado “Next Big Thing”, dedicado às novidades do setor, incluindo a Aestura, uma das mais recomendadas por dermatologistas na Coreia, e outras do portfólio da Amorepacific, que serão lançadas exclusivamente na varejista.