Com um mercado global avaliado em mais de US$ 12,5 bilhões, a demanda por produtos de K-beauty segue em crescente expansão. De acordo com a Straits Research, a previsão é de que cresça a uma taxa anual composta (CAGR) de 8,43% até 2032. No ano passado, a Coreia ultrapassou a França como o maior exportador de cosméticos para os EUA, com exportações de US$ 1,4 bilhão entre janeiro e outubro. Além disso, segundo a Trendalytics, as buscas por “cuidados com a pele coreana” aumentaram 168% este ano. De acordo com o site especializado Cosmetic Business, o sucesso se deve ao TikTok, onde os produtos viralizam constantemente, e ao fenômeno cultural coreano, impulsionado por doramas e K-pop, além de oferecer produtos eficazes e acessíveis.

Este ano, espera-se que protetores solares com formulações ainda mais avançadas e texturas inovadoras e máscaras de hidrogel, com melhor aderência e tecnologia superior para entrega de ativos à pele, sejam os grandes sucessos. Entre os ativos, o PDRN, extraído do DNA do esperma de salmão, destaca-se por suas propriedades de hidratação e regeneração celular. O heartleaf, derivado da planta Houttuynia cordata, também ganhará destaque devido às suas propriedades calmantes, especialmente para peles sensíveis.

Esta fase da K-beauty está sendo chamada de “segunda onda”. De acordo com a Marie Claire americana, um dos motivos para a nova empolgação é o lançamento de produtos além dos cuidados com a pele, como inovações em maquiagem, fragrâncias e cuidados com os cabelos. A marca TIRTIR, por exemplo, se tornou viral ao expandir sua base de maquiagem para 40 tons, atendendo a um público mais inclusivo. Esse movimento de inclusão, segundo a Vogue, é a principal razão para a expansão global da K-beauty, impulsionada pelo crescimento da popularidade do K-pop e K-dramas entre consumidores negros e hispânicos.

Essa ascensão também se reflete no varejo. Nos próximos meses, os produtos coreanos que já dominam as redes sociais estarão nas prateleiras de lojas como a Sephora, no espaço “Next Big Thing”, dedicado às novidades do setor. Em fevereiro, duas novas marcas de K-beauty, incluindo a Aestura, uma das mais recomendadas por dermatologistas na Coreia e parte do portfólio da Amorepacific, serão lançadas exclusivamente na varejista. Em entrevista ao site Glossy, Brooke Banwart, vice-presidente de merchandising de cuidados com a pele da Sephora, afirmou que o portfólio de K-beauty será dobrado este ano, com foco em educar os consumidores sobre os benefícios dos produtos coreanos. Esse movimento demonstra que a K-beauty, que já não se limita aos famosos “vinte passos” de 2010 ou à pele brilhante, continuará a evoluir e expandir, com impactos contínuos no mercado global de beleza.

TOP 3

1. IFF usa Inteligência Artificial para co-criação com consumidores
A International Flavors & Fragrances apresenta o ScentChat App, uma ferramenta desenvolvida com IA que consegue coletar feedback instantâneo dos consumidores. Com esse app, de acordo com a empresa, os perfumistas poderão interagir diretamente com os participantes de pesquisas, recebendo opiniões em tempo real e fazer ajustes nos perfumes durante o processo de desenvolvimento. O aplicativo permite que perfumistas se conectem com os participantes de pesquisas e usando algoritmos de IA, acelera a análise de dados coletados.  “O ScentChat combina a experiência humana com a tecnologia. É um grande avanço, tornando a inovação mais eficiente, imersiva e impactante”, disse Clotilde Raz, gerente sênior de Global Human and Consumer Insights-Scent, da IFF. 

2. Natura estuda venda da operação da Avon fora da América Latina 
A Natura está avançando nas negociações para vender as operações internacionais da Avon, fora da América Latina, para a gestora IG4. Esta venda faz parte da estratégia da Natura de se concentrar mais no mercado latino americano. A negociação acontece após um acordo com os credores da Avon, que entrou com pedido de recuperação judicial nos Estados Unidos em 2024. A ideia é fortalecer suas marcas mais vendidas no mercado latino e a transação ainda precisa da aprovação dos órgãos reguladores. Em abril de 2023, a Natura&Co vendeu a Aesop para o Grupo L’Óreal, em uma transação de US$ 2,252 bilhões. E em novembro de 2023, vendeu a operação The Body Shop por de £ 207 milhões. 

3. Wella Professionals lança linha com o embaixador global Romeu Felipe
A BlondorPlex traz ao mercado brasileiro shampoo, condicionador, máscara e leave-in voltados para cabelos descoloridos, loiros ou com mechas. De acordo com a marca, a novidade chega para atender à crescente demanda por cuidados para cabelos loiros no país, onde esse tipo de serviço é um dos mais requisitados nos salões. “Nós, profissionais, sentíamos falta de ter um produto de tratamento para uso exclusivo em nossos salões. Agora, com a máscara de BlondorPlex, que foi desenvolvida e será vendida especialmente para uso profissional, podemos oferecer uma opção ainda mais potente para as nossas clientes”, disse Romeu Felipe no lançamento. Na fórmula, a tecnologia 3D Blonde System, que deixa os fios até 97% mais fortes e a combinação ingredientes como antioxidantes, metal purifier e Pro Vitamina B5. A linha estará disponível também na plataforma Beleza na Web, com preços entre R$ 117,90 e R$ 159,90.

E mais:

. O torneio Rio Open contou com ativações de marcas de beleza e cuidados pessoais. A EMS participou pelo pelo quinto ano, com Dermacyd e Vitamine-se, que lançou o suplemento “Quero Mais Energia”. E a L’Oréal firmou parceria com  Drogaria Venancio e foco na proteção solar: as empresas levaram ao maior torneio de tênis da América do Sul o protetor solar Anthelios, da La Roche-Posay. 

. Um novo relatório da Straits Research estima que o mercado global de perfumes atingirá US$ 58,14 bilhões em 2025 e US$ 88,35 bilhões até 2033., Ano passado foi avaliado em US$ 55,53 bilhões. De acordo com a e empresa de pesquisa o consumo é impulsionado pelos os millennials e a Geração Z, que usam fragrâncias como uma forma de autoexpressão. 

. A Moroccanoil entra na categoria de perfumes com o lançamento de seu primeiro perfume fino, o L’Originale Eau de Parfum. A fragrância, inspirada no Mediterrâneo, combina notas de cítricos e violeta com camélia, muguet, baunilha, com um toque final de almíscar e sândalo. O frasco segue as cores dos produtos de cabelo com tom dourado e tampa azul turquesa.

. A dōTERRA recebeu 11 prêmios no Global Makeup Awards 2024, entre os quais Ouro na categoria Melhor Marca de Beleza dos Estados Unidos. Entre os produtos premiados, estão o dōTERRA Refreshing Body Wash (melhor produto para banho) e o dōTERRA Serenity Stick + Valerian (melhor spray para o sono).

. M·A·C Cosmetics lança Sou M·A·C Afiliados, programa de afiliados que oferecerá aos participantes (profissionais, microempreendedores e criadores de conteúdo) a chance de promover os produtos da marca e receber comissões sobre as vendas geradas.

. Nesta segunda, Merz Aesthetics Brasil realiza evento em alusão ao Dia Internacional da Mulher e Dia Nacional das Meninas e Mulheres na Ciência. Na Merz Haus, hub de inovação da empresa em São Paulo, o “Meninas e Mulheres na Ciência”, tem programação dedicada a promover o protagonismo feminismo na área científica com uma série de palestras comandadas por mulheres do ramo.