A edição deste ano da Cosmoprof North America Miami trouxe quatro tendências importantes para o setor de beleza. A fragrância foi um dos principais destaques, com seu crescimento dentro da indústria, não apenas nos perfumes, mas também na demanda dos consumidores, que agora valorizam mais o cheiro como um diferencial crucial dos produtos. Outro destaque foi a terapia com luz, que, após transformar o cuidado com a pele, agora ganha espaço nos cuidados capilares, especialmente para a saúde do couro cabeludo. Após anos de estéticas mais minimalistas, cílios ousados, lábios brilhantes e extensões de cabelo marcaram presença em nome de uma beleza mais expressiva. Por fim, a busca pelo próximo ingrediente “da vez” trouxe o aloe vera como um candidata forte, especialmente em produtos de haircare.

Além das tendências, a feira contou com painéis e apresentações de representantes de diversos países para discutir economia, varejo e mercado. A Circana, por exemplo, apresentou dados interessantes sobre o mercado latino-americano, que continua se destacando diante da desaceleração global. Ana Seccato, diretora e analista de mercado para a indústria de beleza na região, mostrou que a América Latina segue registrando boas taxas de crescimento: no ano passado, o mercado latino-americano ultrapassou os 30%. Em 2023, a região teve uma expansão de 26%, enquanto o crescimento global foi de 14%.

De acordo com dados da Circana, maquiagem e skincare também são segmentos fortes, com vendas de US$ 1 bilhão e US$ 700 milhões, respectivamente. Outro destaque é o mercado de luxo na região, que inclui varejistas como lojas especializadas e perfumarias, movimentando US$ 4,3 bilhões, com fragrâncias representando 50% das vendas. Apesar desse desempenho impressionante, a grande surpresa foi o crescimento do setor de cuidados capilares, que teve um aumento surpreendente de mais de 70%. A tendência de “skinification”, que prioriza o cuidado do couro cabeludo e novas rotinas de cuidado capilar, continua em alta. Com esse cenário apresentado pela Circana, as tendências globais da Cosmoprof encontram um espaço de crescimento considerável na América Latina, e têm grande potencial para se consolidar por aqui. Ana Seccato afirmou que a América Latina se tornou uma verdadeira potência no setor, com consumidores não só apaixonados por beleza, mas também com uma forte conexão com o bem-estar.

TOP 3

1. Natura faz parceria com Ultragaz para uso de gás biometano
A união inédita visa substituir combustíveis fósseis por gás biometano no complexo industrial da Natura em Cajamar, São Paulo. A iniciativa envolverá a construção de uma central de distribuição que abastecerá caldeiras e a frota de caminhões da empresa, com previsão de início das operações em maio de 2025. De acordo com a Natura, na parceria com a Ultragaz será possível reduzir 20% das emissões de carbono e também diminuir custos na produção de vapor e abastecimento da frota. A Natura pretende zerar suas emissões de carbono até 2030 e alcançar a total regeneração até 2050. “Essa parceria é um passo importante para atingirmos nossos objetivos e contribuir para a transição energética”, disse Josie Peressinoto Romero, vice-presidente de Operações e Logística da Natura. O gás biometano é produzido a partir de resíduos orgânicos, sendo uma alternativa ecológica aos combustíveis fósseis.

2. Grupo Boticário e Pampers levam IA para linha infantil
A nova linha, desenvolvida com a expertise das duas empresas, vai integrar conteúdos exclusivos sobre cuidados infantis na assistente virtual Alexa com o comando “Alexa, abrir Linha de Cuidados Pampers”. Assim, pais e cuidadores terão acesso a informações como temperatura ideal da água e hidratação da pele. Grupo Boticário e Pampers reforçam assim, o caminho das marcas de promoção de conexões emocionais em gestos simples como trocar uma fralda. Não é a primeira vez que o Grupo Boticário usa Inteligência Artificial: em 2019 foram criadas as fragrâncias “On Me” e “On You” da linha EGEO, e em 2023 o projeto FOL.I.A gerou sugestões de maquiagem para o Carnaval.

3. Primeiro adesivo de aromaterapia brasileiro
A Adhespack, especializada em amostragens para cosméticos, perfumaria e autocare, uniu-se à Ananse Química, líder em vernizes aromáticos, para criar o ScentSticker, um adesivo descartável para uma experiência sensorial inédita no país. “O ScentSticker proporciona uma alternativa de uso único, permitindo que as marcas ofereçam aos consumidores uma experiência única com os benefícios da aromaterapia”, disse Sérgio Picciarelli, diretor de marketing da Adhespack ao site Cosmetic Innovation. Para fabricação, a Ananse usa uma tecnologia de microencapsulação que libera a fragrância de forma prolongada. O adesivo pode ser aplicado colado também em vestuário e roupas de cama.

E mais:
. Em 2025, o projeto social 220 Vults, da Vult, oferecerá cursos gratuitos na área da beleza, voltados para quem deseja ingressar no setor com capacitações online nas áreas de maquiagem, empreendedorismo, vendas e unhas. Ao longo do ano, serão disponibilizadas 100 mil vagas para mulheres. O conteúdo é endossado pela Escola Madre e a especialista Negra Ba.

. Relatório do congresso IMCAS (International Master Course on Aging Science) aponta que o mercado global de medicina estética deve crescer cerca de 7% ao ano até 2029. Em 2024, o setor teve um crescimento recorde de 8% e atualmente é avaliado em US$ 22,65 bilhões.

. Em 2025, a Beauty Fair expandirá sua área de exposição e já confirmou a reserva do pavilhão amarelo do Expo Center Norte, onde será criado um novo espaço exclusivo para as principais marcas de perfumes com acesso restrito a lojistas. A feira acontece de 6 a 9/9.

. A campanha “Eu Só Uso M·A·C” celebra a nova Coleção M·A·C Nudes, com 21 tons de nudes para lábios e olhos, adaptados a todos os tons de pele. Apresentando ícones culturais como Martha Stewart e Julia Fox, destaca a diversidade e a liberdade de expressão e reforça que “nude é tudo menos neutro”.

. Estée Lauder anuncia que a atriz, escritora, modelo e ativista contra o etarismo Paulina Porizkova retornará à marca como sua nova Embaixadora Global. Porizkova já foi rosto da marca entre 1988 a 1995.