Peptídeos ganham cada vez mais espaço na indústria de saúde, fitness e longevidade. Agora, com o hype de protocolos adotados por celebridades e por executivos do Vale do Silício, as injeções (ainda não regulamentadas) se tornaram fenômeno entre quem busca melhorar desempenho físico e cognitivo, em um movimento que amplia o debate sobre auto-otimização.

Segundo Marcella Garcez, médica nutróloga, diretora da Associação Brasileira de Nutrologia e docente do Curso Nacional de Nutrologia da ABRAN, essas pequenas cadeias de aminoácidos podem interferir em funções hormonais, no apetite, no crescimento muscular, na inflamação e no sistema nervoso. Muitos hormônios naturais do corpo, inclusive, são peptídeos ou derivados deles. “Quando usados como medicamentos injetáveis, eles se ligam a receptores específicos, ativando vias relacionadas ao crescimento muscular, metabolismo energético, secreção hormonal, reparo tecidual e recuperação. Alguns peptídeos estimulam o eixo GH/IGF-1, outros modulam glicemia, inflamação ou sinalização celular. O problema é que nem todo peptídeo amplamente divulgado para performance tem evidência clínica robusta em humanos ou perfil de segurança bem definido”, explicou ao Belezinha.

De acordo com uma matéria recente do New York Times, o uso de peptídeos chineses não regulamentados vem se popularizando entre profissionais de tecnologia e fundadores de startups no Vale do Silício. Vendidos em frascos de pó, eles são misturados com água estéril e autoaplicados com seringas de insulina. De acordo com a publicação, o objetivo é melhorar desempenho físico e cognitivo, atraindo jovens entre 20 e 30 anos, incluindo CEOs, CFOs e outros executivos. A reportagem mostra ainda como biohackers compartilham experiências em encontros e fóruns online, enquanto influenciadores promovem experimentos. Há também relatos de microdosagens de GLP-1s na tentativa de combater compulsões como alcoolismo ou vício em videogames. Mesmo diante de advertências de autoridades como a FDA, ganha força o termo “auto-otimização”, que se encaixa no momento atual, em que a performance se torna valor central em diferentes campos da vida — do trabalho à atividade física.

Outra matéria da ELLE US exemplifica esse fenômeno para além do Vale do Silício ao contar a história da médica americana Amanda Kahn, um dos nomes mais comentados do bem-estar de luxo em Nova York. Conhecida como a “Princesa dos Peptídeos”, ela se especializou em protocolos personalizados de longevidade e atende celebridades e executivos de alto desempenho. Segundo a reportagem, são pacientes que já se alimentam bem e praticam exercícios, mas se sentem exaustos e querem ir além das recomendações tradicionais de saúde. Em seu consultório, os peptídeos são usados para regeneração de tecidos, estímulo de colágeno, melhora da energia celular e recuperação física. A matéria descreve que a geladeira substituiu o antigo armário de remédios, passando a armazenar frascos que fazem parte da rotina de autocuidado desse público. O texto também ressalta que ainda há poucos estudos robustos sobre alguns desses compostos e alerta para os riscos da compra de peptídeos pela internet.

Por fim, especialistas reforçam a importância de não demonizar os peptídeos diante desse novo padrão de consumo. O termo é amplo e pode se referir a substâncias com usos e efeitos bastante distintos. No universo dos suplementos, por exemplo, eles são amplamente utilizados e recomendados, e o mercado mostra potencial de crescimento como ferramenta de bem-estar. De acordo com publicação do Yahoo Finance, o mercado global de proteínas e peptídeos orais foi avaliado em US$ 9,50 bilhões em 2025 e deve apresentar crescimento expressivo ao longo da próxima década, alcançando US$ 47,33 bilhões até 2035, impulsionado por avanços nas tecnologias de liberação de fármacos e pela crescente demanda por terapias não invasivas.

Entre os mais conhecidos estão os peptídeos de colágeno e outras proteínas hidrolisadas. De acordo com Marcella Garcez, em alguns casos, eles podem contribuir para a saúde da pele e das articulações. “Quando usados em doses adequadas e com boa qualidade, costumam ter um perfil de segurança favorável, mas não devem ser confundidos com peptídeos usados como medicamentos. Já no campo dos tratamentos médicos, os peptídeos têm uma atuação mais direta e potente. O risco aparece quando se tenta usar peptídeos injetáveis fora de indicação, sem evidência robusta, ou com produtos não aprovados”, explica. Deste modo aumentam as chances de eventos adversos, erro de dose, impurezas e complicações, além de implicações antidoping em contextos esportivos. “Os peptídeos podem ser ferramentas terapêuticas importantes quando bem indicados, mas o uso indiscriminado para estética ou performance, sem regulação e sem evidência sólida, expõe o paciente a riscos reais e muitas vezes subestimados”, finaliza a médica.

TOP 3

1. Bluma, plataforma de bem-estar na Natura, celebra um ano
De acordo com balanço divulgado pela Natura, a plataforma Bluma apresentou crescimento acelerado em seu primeiro ano de operação. Nesse período, a rede de atendimento saltou de 8 para 49 espaços físicos, distribuídos em oito cidades, e foram registradas mais de 290 mil horas de atendimento especializado, que resultaram em aproximadamente 260 mil serviços prestados à base de clientes. Todas as especialistas que atuam pela plataforma estão integradas à rede de consultoras de beleza da Natura e Avon, totalizando 100% de adesão ao ecossistema de venda direta. O modelo oferece acesso a conta digital, programas de reconhecimento, mentorias e descontos em produtos. Segundo a empresa, no formato de atendimento in-home, a renda das profissionais pode chegar a até três vezes a obtida em salões convencionais. A base de especialistas da Bluma é composta majoritariamente por mulheres. A expansão ocorre em um contexto de crescimento do mercado global de wellness, estimado em mais de US$ 8 trilhões. “A Bluma transcende a prestação de serviços ao se tornar uma plataforma estratégica de dados e relacionamento que gera interação direta com consumidores. Esse tempo de contato é o maior ativo atual para qualificar o conhecimento sobre o cliente de forma superior ao varejo transacional. Conseguimos identificar gostos e hábitos com alta precisão, o que nos permite oferecer produtos Natura de forma muito mais assertivaˆ, disse José Manuel Silva, Vice-Presidente de Novos Negócios da Natura.

2. As tendências de 2026 do Pinterest
O relatório Pinterest Predicts reuniu 21 tendências mapeadas a partir das buscas realizadas ao longo de 2025. Segundo a plataforma, mais de 500 milhões de pessoas usam o Pinterest mensalmente para buscar inspiração, geralmente com antecedência de seis a 12 meses antes da adoção efetiva das tendências. Entre os destaques para 2026, a estética jelly apresentou crescimento acelerado, com termos como “jelly blush” e maquiagens de efeito translúcido registrando altas de dois dígitos em volume de busca. O relatório também aponta a consolidação do goth glam, com aumento nas pesquisas por batons escuros, maquiagem sombria e unhas em formatos marcantes. Tendências ligadas à beleza experimental ganharam espaço, impulsionadas por nail arts assimétricas e combinações cromáticas fora do padrão tradicional. A renda aparece ainda como elemento recorrente em buscas relacionadas a unhas e detalhes de acabamento. De acordo com a empresa, o relatório possui taxa histórica de acerto superior a 80%.

3. Sebrae divulga dados do setor em SP
Segundo dados da pesquisa do Sebrae-SP, divulgados em janeiro de 2026, o Estado de São Paulo registrou a abertura de 67.944 novas micro e pequenas empresas no setor de beleza ao longo de 2025, um crescimento de 13% em relação ao ano anterior. O número corresponde a quase 30% das novas empresas do segmento abertas no Brasil no período. A maioria dos novos negócios está ligada a atividades como cabeleireiros, barbeiros, manicures, pedicures e serviços de estética. O investimento médio inicial foi de cerca de R$ 4,9 mil, e 54% dos empreendedores tinham emprego formal antes de abrir o negócio. Além da prestação de serviços, 76% também atuam na venda de produtos; entre esses, 78% estimam que cerca de 26% do faturamento venha desse comércio. De acordo com o estudo, 26% dos empreendedores começaram o negócio pelo desejo de transformar uma ideia ou paixão em algo tangível. Outros 22% apontaram a identificação de uma oportunidade de mercado, enquanto 20% atribuíram a decisão à busca por autonomia. Apenas 18% afirmaram que a motivação principal foi a necessidade de obtenção de renda.

E mais

. A varejista americana Saks entrou com pedido de proteção contra falência nos Estados Unidos, listando cerca de U$ 3,4 bilhões em dívidas a credores. A Chanel é um dos maiores, com uma reclamação aproximada de U$ 136 milhões, seguida pela Kering com cerca de U$ 60 milhões. 

. O perfume Natura Aura Alba foi eleito o melhor perfume feminino do Brasil no Fragrantica Readers’ Choice Awards 2025, prêmio baseado na votação de usuários da plataforma internacional de fragrâncias. Lançado em 2025, o produto também ficou entre os finalistas na categoria de frasco mais bonito do ano, sendo o único brasileiro na lista dos dez mais votados. 

. A empresa Baims anunciou que neste janeiro alcançou 56% da meta estabelecida de retirada de plástico de áreas costeiras em uma parceria com a organização ambiental CleanHub. 

. Demi Moore é a nova embaixadora da Kérastase. A atriz participará de campanhas publicitárias, eventos e ações globais. 

. Na Consumer Electronics Show (CES) 2026, em Las Vegas, a empresa canadense NuraLogix apresentou o Longevity Mirror, um espelho inteligente capaz de analisar indicadores de saúde a partir de um scan facial de cerca de 30 segundos. Com óptica transdermal e IA analisa risco cardiovascular, equilíbrio metabólico, idade fisiológica e estresse.