1. Pais de bebês impulsionam nova fase da beleza infantil
Marcas de cuidados infantis começam a ganhar espaço ao mirar famílias com crianças nascidas a partir de 2025, a chamada Geração Beta. Segundo a McCrindle Research, essa geração poderá representar 16% da população mundial até 2035. Nos EUA, a NielsenIQ estima que quase 12 milhões de lares já tenham crianças até 3 anos. A oportunidade, no entanto, está menos em transformar crianças em consumidoras precoces e mais em atender uma nova geração de pais. Millennials e Gen Z estão mais atentos a rótulos, ingredientes, fórmulas simples, transparência e segurança — uma reação, em parte, aos excessos da “Sephora teen” e à exposição cada vez mais cedo de crianças a produtos de beleza adultos. Como reflexo, marcas infantis com linguagem próxima ao skincare e ao wellness começam a crescer. Dados da Market Defense citados pelo WWD mostram que a Evereden alcançou US$ 31,9 milhões em vendas na Amazon em 12 meses, com crescimento superior a 90%, enquanto a Tubby Todd chegou a US$ 30 milhões, com alta de 232,3%. Para Jeff Lindquist, diretor-gerente e sócio da área de beleza, moda e luxo do Boston Consulting Group (BCG), a relação dessa geração com a beleza tende a ser menos cosmética. “A ideia de beleza será sobre pele saudável, cabelo saudável e cuidar de si”, afirmou à reportagem. Já Mark McCrindle, pesquisador do assunto, vê no movimento uma possível correção aos excessos recentes. “Espero uma correção porque a Geração Z viu crianças expostas cedo demais”, declarou.

2. Vacina de mRNA mostra resultados promissores contra retorno de câncer de pele
Uma nova vacina personalizada de mRNA apresentou resultados promissores no combate ao melanoma, o tipo mais agressivo de câncer de pele. Desenvolvida pela Moderna em parceria com a MSD, a tecnologia foi criada para pacientes com alto risco de recidiva após a retirada cirúrgica do tumor. A proposta não é impedir que uma pessoa saudável desenvolva câncer, mas reduzir a possibilidade de que a doença volte depois do tratamento. No estudo de fase 3, que envolveu 1.137 pacientes com melanoma de alto risco, a vacina foi administrada em combinação com o Keytruda, um imunoterápico da MSD já usado no tratamento do melanoma. Os resultados mostraram uma redução significativa no risco de retorno e de disseminação da doença, reforçando o potencial da tecnologia. Estudos anteriores com a combinação já haviam indicado uma redução de 49% no risco de recorrência ou morte, resultado que ajudou a sustentar o avanço das pesquisas. No mundo, foram estimados cerca de 332 mil novos casos de melanoma em 2022, segundo a Agência Internacional de Pesquisa em Câncer (IARC), além de aproximadamente 59 mil mortes pela doença. No Brasil, a Sociedade Brasileira de Dermatologia aponta cerca de 9 mil novos casos de melanoma por ano, com base nas estimativas do Instituto Nacional de Câncer (INCA).

3. Grupo Boticário testa anúncios no ChatGPT
A iniciativa busca entender como a publicidade pode funcionar em plataformas de Inteligência Artificial generativa e começa por Make B. O projeto teve início neste mês, após a OpenAI iniciar testes de anúncios no Brasil. Hoje, os consumidores estão mudando a forma como pesquisam produtos e marcas, trocando os buscadores tradicionais pelas ferramentas de IA. Dados da Ranqia apontam que o Grupo Boticário apareceu em 98% das respostas do ChatGPT sobre empresas inovadoras no Brasil em junho. “Estamos acompanhando de perto como a inteligência artificial está transformando não apenas a tecnologia, mas também a maneira como as pessoas pesquisam, descobrem produtos e tomam decisões. Testar e experimentar novos formatos nos permite aprender rapidamente e entender qual deve ser o papel das marcas nesse novo ambiente de descoberta e consideração”, afirmou Natália Calixto, diretora executiva de Gestão e Valor do Consumidor do Grupo Boticário. Os anúncios, de acordo com a OpenAI, aparecem para usuários dos planos Free e Go. Diante das mudanças, as marcas precisam ir além das estratégias de SEO para se adaptar a ferramentas que dão respostas a partir de informações reunidas e interpretadas com base nas perguntas dos usuários. Entra em cena o GEO, Generative Engine Optimization, abrindo um novo capítulo para as empresas, como já abordamos aqui. “À medida que a busca começa a ganhar características de conversa, as marcas precisam aprender como ser relevantes nesse contexto sem perder aquilo que é fundamental para nós: entregar experiências úteis, responsáveis e conectadas às necessidades reais das pessoas”, finalizou Natália.

E mais:

. A Natura e o FILE Festival apresentam, em São Paulo, a Algorithmic Perfumery™, experiência da EveryHuman™ que permite criar fragrâncias personalizadas com IA. No Centro Cultural Fiesp, em São Paulo, o visitante conversa com um sistema que consegue desenvolver uma combinação olfativa exclusiva. A fórmula é enviada para uma máquina com 54 acordes olfativos, que mistura os ingredientes e produz um frasco de 5 ml em menos de dez minutos. A experiência está disponível até 11/10.

. O Tribunal Regional Federal da 1ª Região considerou ilegal a resolução do Conselho Federal de Odontologia que reconhecia a Harmonização Orofacial como especialidade odontológica, seguindo os argumentos do CFM e da Sociedade Brasileira de Dermatologia. A norma, de 2019, incluía procedimentos como botox, preenchimento facial, intradermoterapia, bioestimuladores de colágeno, laser e lipoplastia facial.

. Bruna Tavares transforma Bridgerton em coleção de maquiagem em uma parceria com Netflix e Shondaland. A edição limitada reúne uma paleta de sombras, quatro versões de blush líquido e três glosses labiais. As embalagens trazem elementos da série, como flores e acabamento metalizado.

. A Beauty Fair acontece de 5 a 8/9, no Expo Center Norte, em São Paulo, e vai reunir mais de 2 mil marcas e 500 expositores. Para este ano, são esperados mais de 200 mil visitantes e movimentação de cerca de R$ 800 milhões em negócios. Para o ano que vem, foi anunciada a Beauty Fair Tech, evento B2B que estreia em 9 e 10/3 de 2027 com soluções de IA, automação, e-commerce, dados, omnichannel, retail media e inteligência de varejo para o mercado de beleza.

. A Drogaria Iguatemi abriu uma nova unidade em Moema, na zona sul de São Paulo, e, com isso, o Grupo DI contabiliza onze lojas entre São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba. O grupo reúne mais de 4 mil marcas nacionais e internacionais. Os dermocosméticos já representam 60% do faturamento.

. Kristen Bell é anunciada como embaixadora global da L’Oréal Paris. A atriz, conhecida por produções como Veronica Mars, The Good Place e Frozen, começa com a campanha do Age Perfect Cell Renewal Midnight Cream.

. O Beautycare Brazil, parceria entre ABIHPEC e ApexBrasil, anuncia as ações para o novo ciclo, que compreende os próximos dois anos. Serão mais de trinta iniciativas para ampliar a presença internacional da indústria brasileira de beleza e cuidados pessoais. Estão previstas feiras internacionais, missões comerciais, rodadas de negócios, entre outras ações. Em 2025, o programa apoiou 162 empresas, das quais 132 exportaram para 130 mercados e movimentaram US$ 363,39 milhões.

. A Estée Lauder Companies firmou parceria com a University of Leeds para desenvolver pesquisas que podem melhorar a correspondência de tons em bases, corretivos e outros produtos de maquiagem. O estudo, liderado pela especialista em ciência das cores Dr. Kaida Xiao, combina medições avançadas de cor com pesquisas sobre como os consumidores percebem tons e subtons de pele.

. Mari Maria Makeup inaugura espaço exclusivo na primeira loja física da Época Cosméticos, na Avenida Paulista.

. A Max Mara apresenta, aos 75 anos, sua primeira fragrância, Le Parfum, desenvolvida em parceria com a Shiseido. O perfume combina notas de baunilha com acordes amadeirados. A atriz britânica Florence Pugh é o rosto da campanha de lançamento, que acontece primeiro nos Estados Unidos e na Europa.

. Sisley Paris inaugura sua nova Petite Maison no shopping JK Iguatemi, em São Paulo.