Recentemente, Estée Lauder anunciou sua mais nova aposta no mercado do sono: a empresa nomeou o Dr. Matthew Walker como seu primeiro Conselheiro Global de Ciência do Sono. Professor da Universidade da Califórnia, nos Estados Unidos, ele vai compartilhar sua experiência para ajudar a marca a expandir suas ofertas de cuidados com a pele relacionadas ao sono, além de produzir conteúdos educacionais. A parceria reflete o investimento da marca no cuidado noturno com a pele, que inclui produtos populares como o Advanced Night Repair Serum e o Advanced Night Cleansing Balm. A marca também realizou um estudo em 2013 sobre o assunto, mostrando que a privação de sono acelera o envelhecimento da pele. O investimento da companhia reflete uma tendência crescente na indústria da beleza: a preocupação com o sono e sua qualidade. A indústria está cada vez mais investindo no setor, que foi avaliado em aproximadamente US$432 bilhões globalmente em 2024, de acordo com dados da Statista.

O sono está se tornando uma prioridade também fora de casa, com o turismo do sono emergindo como uma das principais tendências de bem-estar deste ano. Hotéis e retiros estão investindo em pacotes para promover descanso e rejuvenescimento, como o “Sleep Well” do SHA Wellness Clinic,, na Espanha, e o “Soul Sleep Programme” do resort Soneva, nas Maldivas, que combinam práticas como meditação, yoga e tratamentos holísticos. De acordo com a Grand View Research, o mercado global de turismo do sono foi estimado em US$ 74,54 bilhões em 2024 e deverá crescer 12,4% ao ano até 2030, refletindo a crescente demanda dos viajantes por experiências focadas no bem-estar. Grandes hotéis estão adaptando seus quartos, oferecendo serviços como aromaterapia, travesseiros especiais e menus personalizados para garantir uma experiência de sono única.

Dormir bem deixou de ser uma preocupação exclusiva das pessoas mais velhas, com a Geração Z levando a questão para as redes sociais. O fenômeno “sleepmaxxing” ganhou enorme popularidade no TikTok, com cerca de 100 milhões de postagens sobre o tema. Esse termo engloba práticas para otimizar a qualidade do sono, como o uso de suplementos de magnésio, dormir em ambientes mais frios e meditação, incluindo a popular ‘meditação da glândula pineal’. Além disso, muitos conteúdos de ‘sleepmaxxing’ buscam melhorias estéticas, como pele uniforme ao acordar, com a ideia de que um bom sono resulta em uma aparência mais jovem e saudável. Nesse cenário, gadgets como máscaras, pads e toucas se tornam populares, com influenciadores mostrando seus resultados ao acordar. No entanto, médicos alertam que esse tipo de conteúdo pode gerar uma obsessão, transformando o sono em uma tarefa estressante ao invés de uma prática natural e relaxante, como deveria ser.

Fontes: WWD, Real Simple, National Geographic, Vogue Business, Cosmetic Business.

TOP 3

1. Natura e o mapeamento da Amazônia
Em uma parceria com a startup Bioverse a marca implementa um projeto de mapeamento da biodiversidade da Amazônia, utilizando drones equipados com Inteligência Artificial. O estudo monitorou 60 mil hectares de florestas no Pará durante seis meses, com foco em projetos de preservação ambiental. “A Natura tem como meta ser uma empresa regenerativa até 2050, com impactos positivos para as pessoas, a natureza e a sociedade”, afirmou Rômulo Zamberlan, diretor de pesquisa avançada da Natura. O projeto também envolve as comunidades locais de Abaetetuba e Irituia, que receberam treinamento para operar os equipamentos de monitoramento e realizar cruzamento de dados. A iniciativa, de acordo com a Natura, reforça o compromisso da Natura em utilizar matérias-primas naturais, como tucumã e açaí, em suas linhas de Ekos

2. Em crescimento, O Boticário reúne marcas em projeto de fidelidade
Beautybox vai integrar as marcas O Boticário e Quem Disse, Berenice? em benefícios para os clientes. A notícia veio junto do anúncio de que esta última seria vendida em alguns pontos de venda da marca principal do grupo. “A consolidação do redesenho organizacional do Grupo Boticário nos trouxe uma nova perspectiva para pensarmos nos nossos clientes de forma, ainda mais, integrada. Hoje, potencializamos esta visão com o lançamento do Beautybox”, disse durante o anúncio Fernando Modé, CEO do Grupo Boticário. O programa de fidelidade será o maior do setor de beleza do país em número de participantes. A base de clientes do grupo chegou a 25,7 milhões, com um aumento de 7% em relação ao ano anterior. Em 2024, o Grupo Boticário registrou um volume bruto de mercadorias (GMV) de R$ 35,7 bilhões, em um crescimento de 19% em relação a 2023.

3. A proibição de lâmpadas de bronzeamento
Na semana passada, a Anvisa reforçou a proibição do uso e comercialização de câmaras de bronzeamento artificial no Brasil. Apesar da proibição federal, algumas legislações estaduais e municipais ainda permitem o uso dessas câmaras. A agência alerta para riscos como câncer de pele, queimaduras, lesões oculares e catarata precoce. A medida vai de acordo com a classificação da Agência Internacional de Pesquisa sobre Câncer (IARC), que considera o uso desses equipamentos cancerígeno para os humanos. Em nota, a Sociedade Brasileira de Dermatologia apoiou a decisão da Anvisa. Anteriormente, a SBD já havia se manifestado contra os projetos de lei criados em alguns municípios para autorização do uso das câmaras de bronzeamento para fins estéticos.

E mais:
. A marca de perfumes KAYALI, criada por Mona Kattan, chega ao Brasil com exclusividade na Sephora a partir de amanhã (8/4). KAYALI, que significa “minha imaginação” em árabe, traz o conceito de layering com fragrâncias feitas na França em parceria com a Firmenich. A empresária estará no Brasil para o lançamento e fará uma masterclass na loja do Shopping Eldorado, em São Paulo, sobre perfumaria juntamente com a especialista Luiza Vigano.

. Quem também estreia no Brasil e com perfume é a Valentino Beauty, trazendo a linha Born in Roma. A coleção, criada sob licença pelo Grupo L’Oréal, inclui fragrâncias femininas e masculinas com frascos Rockstud, inspirados na arquitetura romana com as “tachas” que são uma assinatura da maison Valentino.

. Para aumentar e consolidar sua infraestrutura industrial e logística, a Unilever investe R$ 410 milhões no país. A maior parte desse valor vai para uma nova planta na cidade de Ibiúna, interior de São Paulo.

. Caudalie inaugura SPA Boutique em Goiânia, no Shopping Flamboyant. No espaço, haverá experiências sensoriais e sustentáveis com produtos hit da marca em duas das salas disponíveis no espaço, incluindo uma sala VIP dupla que pode ser usada por casais. A abertura marca a expansão do shopping, que se destaca como novo polo de luxo no Centro-Oeste.

. De 19 a 22/4 a Dior realiza seu primeiro retiro de bem-estar no Hotel du Cap-Eden-Roc, na Riviera Francesa, spa e workshops de mindfulness. O pacote inclui sessões individuais com os especialistas em bem-estar da Dior, Rose Ferguson e Bryony Deery.

. A marca Francis anuncia a Casa Francis, especializada em perfumaria fina. Sob administração do Grupo Flora desde 2011, a nova linha marca a entrada no mercado de fragrâncias de luxo e estreia com cem produtos, incluindo itens para autocuidado e ambiente.

. Para quem quiser aprender a se maquiar, a BAIMS, conhecida por seus cosméticos orgânicos e veganos, lançou um curso online de automaquiagem cujo valor será revertido em produtos.Tem duração de aproximadamente uma hora, com material de apoio e o conteúdo fica disponível por seis meses.

. Em seu mês de aniversário, o Anantara Spa, em São Paulo, oferece promoções exclusivas: 30% de desconto em todas as massagens com duração de 60 minutos ou mais e 40% de desconto ao adquirir duas ou mais massagens.