Em um novo momento no Brasil, Guerlain lança e-commerce em território nacional. Já disponível em sites de multimarcas, como Sephora e Beleza na Web, agora a maison de beleza centenária dá um passo em direção à exclusividade: ao contrário dos demais locais de venda, no novo site será possível comprar fragrâncias da linha de alta perfumaria da marca — a L’Art & La Matière, que conta portfólio de 23 fragrâncias, cujas luxuosas embalagens podem ser customizadas –, além de itens de skincare e belezinhas para casa que lá fora só são encontrados em lojas e e-commerce próprios.

Com as novidades, a ideia da marca é fortalecer a venda dos queridinhos das brasileiras, como a linha Terracota e Abeille Royale, mas também oferecer exclusividade com cosméticos da categoria alto luxo e itens de casa, totalizando 530 produtos. Está nos planos da marca uma aproximação maior com o público que consome os itens mais luxuosos com encontros e ações presenciais. Ao Belezinha, Viviane Fernandes Koyama Brand Manager da Guerlain no Brasil, fala mais sobre mais sobre esta nova fase da marca por aqui:

Como surgiu a decisão de trazer o e-commerce próprio para o Brasil, visto que a Guerlain já tem uma história de sucesso nas multimarcas?
A decisão vem de trazer a marca para um novo patamar. Tudo o que foi construído até agora no mercado brasileiro foi para que déssemos este próximo passo de trazer uma linha super exclusiva para o público que, antes, só conseguiria comprar estes itens na Europa ou em países onde existe uma uma venda direta ao consumidor, como a linha de alta perfumaria L’Art & La Matière que, por questões de guide de marca, não poderiam ser vendidos em nossos parceiros. É necessário dar uma atenção devida para o consumidor, explicar o diferencial de cada fragrância e proporcionar um pouco mais de proximidade. Também é um momento propício para o e-commerce, pois com as questões de câmbio fica mais vantajoso comprar aqui, por poder parcelar, por exemplo. 

Como você enxerga a Guerlain neste mercado de nicho da perfumaria aqui e como a linha pode impulsionar as compras no site?
A perfumaria no Brasil é muito forte e há um crescimento do mercado masculino. Por ter muitas marcas trabalhando no mercado, existe esta demanda por produtos cada vez mais personalizados, que entreguem uma experiência diferente. A marca tem isso no seu DNA. Começou há quase duzentos anos fazendo uma consultoria para o consumidor e desenvolvendo um perfume super exclusivo para uma noite memorável dentro daquele momento de realeza. É isso que vamos trazer, uma coisa única. Ao comprar uma fragrância que já é de alto luxo ainda há a possibilidade de gravar o nome dela, escolher itens como a tampa e decoração do frasco, sem custo adicional no preço final. Há uma linha, por exemplo, dentro do site com quinze unidades exclusivas que trazem alguma peça de arte ou joia em collabs com artistas. São as exceptional pieces. Nestes casos, após a compra você recebe uma ligação para saber mais sobre, a história por trás da peça, uma atenção antes de receber em casa aquele item de luxo em uma embalagem incrível. Estes itens todos que são exclusivos e customizáveis e a atenção nossa acabam gerando curiosidade no consumidor para conhecer e comprar outros da linha regular. 

Vocês pretendem ter uma aproximação pessoalmente com as consumidoras, com ativações, como as casas de beleza ou até mesmo criar uma comunidade?
Mais pra frente vamos realizar encontros com essas consumidoras, mas não no formato de casa, será algo menor e pequeno, mais exclusivo para poder escutar mais e ver as demandas. Pela estratégia global da marca, nós não criamos contas nas redes sociais para falar com a comunidade, a gente se conecta com o mercado e faz o contato com a mídia local para divulgação, então nosso contato com o público vai ser pelo atendimento mais personalizado e exclusivo. 

A Guerlain vem trabalhando a questão da sustentabilidade. Como será feito isso no e-commerce?
A embalagem é um diferencial em termos de sustentabilidade e a ideia nossa foi eliminar algumas etapas com relação ao uso de plástico. Sabe aquela embalagem plástica que faz parte da primeira etapa do processo de recebimento, a primeira que você vê quando chega na sua casa? Tiramos e colocamos uma caixa, que acaba sendo um processo mais sustentável. No site você pode escolher esta embalagem que é mais ecológica. Esta primeira tem a diferença de ter mais pigmentação para chegar ao tom branco, enquanto a outra é sem cor. E em todas as etapas levamos muito em consideração a redução de pegada de carbono.

1. Amyris decreta falência nos Estados Unidos
Na última quarta-feira, a empresa de biotecnologia dona de marcas de beleza como Biossance, Rose Inc e Costa Brazil, anunciou que entrou com um pedido de falência em um tribunal dos EUA. Além disso, para melhorar a posição de liquidez da empresa, garantiu o aporte de US$ 190 milhões para operações no momento e tem nos planos vender suas marcas de consumo. Este ano, a empresa já havia dado sinais de que não ia bem, com empréstimo de US$ 50 milhões anunciado para uma reformulação estratégica além de corte de postos de trabalho. Segundo o site Business of Fashion, o grupo está fechando a marca Costa Brazil, do estilista Francisco Costa e o e-commerce de beleza clean Onda Beauty. Sobre as mudanças por aqui, ao Belezinha, a assessoria de imprensa do grupo disse apenas que as marcas do grupo Amyris operantes no Brasil (Biossance, Rose Inc e Costa Brazil) continuam disponíveis em varejistas como Sephora e Época Cosméticos, por exemplo.

2. Farfetch pode fechar sua sessão de beleza
O anúncio de lançamento da Farfetch Beauty, em 2022, deu uma mexida no mercado, já que, sendo o maior marketplace de luxo do mundo, criava-se a ideia de que a empresa teria sucesso como concorrente das grandes do e-commerce de beleza. No entanto, as coisas não caminharam bem assim, de acordo com reportagem do WWD: segundo o site especializado, a competição acirrada entre os varejistas que disputam os consumidores de beleza de prestígio é uma das principais causas. Além disso, outras empresas do mesmo ramo como Net-a-Porter, Ssense e The RealReal fizeram a mesma movimentação, sendo que este último encerrou as atividades no começo do ano. A Farfetch ainda não se pronunciou oficialmente sobre o assunto. Aguardemos.

E mais:
. Lá fora, Heaven by Marc Jacobs lança collab com a marca de tintura e haircare Bleach London. Das novidades, três colorantes nas cores verde slime, rosa babydoll e vermelho nocivo.

. Depois de Maisa, Rafa Kalimann passa a intregra o squad de Maybelline no Brasil. A apresentadora e modelo vai ser o rosto do lançamento Lash Sensational Sky High Cosmic Black, uma máscara de cílios com pimento mais intenso.

. Sephora US lançou uma iniciativa para incentivar músicos. O coletivo Sephora Sounds reuniu 55 artistas, em sua maioria mulheres e artistas negros, que terão suas músicas apresentadas nas redes sociais da marca.

. Bold Is Beautiful é a ação global da Benefit que acontece todo ano. Este ano, em sua sexta edição e com intuito de fortalecer mulheres em situação de vulnerabilidade social, ao longo de agosto todo lucro do seu serviço de design de sobrancelhas irá para a instituição parceria Habitat para Humanidade, que realiza trabalhos sociais na comunidade Heliópolis, em São Paulo.

. Um novo relatório da Straits Research aponta que o mercado global de produtos K-Beauty deve atingir US$ 18,3 bilhões até 2030, impulsionado pela popularidade, sempre crescente, dos produtos de skincare principalmente os orgânicos e veganos.