O movimento daqueles que estão deixando de beber, sober curious, ganhou escala global passando a ser visto como uma tendência coletiva e não mais nichada. Dados do instituto Gallup mostram que apenas 54% dos adultos nos Estados Unidos consomem álcool, o menor índice de a décadade 1930, o que mostra uma queda contínua no consumo. Mesmo quem continua bebendo está reduzindo a frequência e a quantidade. E todos pelo mesmo motivo, maior consciência sobre os impactos do álcool na saúde física, mental e no desempenho diário. O movimento que já expandiu o mercado de drinks em álcool agora está dando uma força ao turismo. Dry tourism ou sober tripping está começando a pipocar lá fora. Foi eleita uma das principais tendência de viagem de acordo com as previsões para 2026 da Condé Nast Traveler. Lá fora, cada vez mais hotéis estão apostando em alternativas sem álcool de alta qualidade, seja no minibar ou no bar propriamente dito.

Na hotelaria de luxo a tendência já virou realidade. O The Capra, em Saas-Fee, na Suíça, membro da Preferred Hotels & Resorts, reformulou o tradicional après-ski com o Peak Health Après-Ski Wellness Package, que substitui bebidas alcoólicas por protocolos de recuperação com nutrição funcional, terapias hidrotermais, alongamentos guiados e tratamentos focados na fáscia. Em grandes centros urbanos, a Rocco Forte Hotels lançou o conceito Spiritless em propriedades como Hotel de Russie e Hotel de La Ville, em Roma, Hotel Savoy, em Florença, e The Carlton, em Milão, oferecendo coquetéis zero álcool autorais inspirados nos ingredientes e na identidade cultural de cada destino mas que sejam alinhados à recuperação física, à clareza mental e ao prazer consciente.

E como temos visto em muitas tendências, a Geração Z é o principal motivo da mudança, segundo matéria do Yahoo! Creators que traz pesquisa Voice of a Generation, da Contiki: 79% dos viajantes Gen Z considerariam reservar uma viagem totalmente sóbria. Já um levantamento da EF Ultimate Break mostra que 68% dos jovens entre 18 e 22 anos desejam atividades sem álcool, inclusive em períodos de abusos, como o spring break nos EUA onde jovens constumam beber demais. Para essa geração, saúde mental tem muita importância e 86% acreditam que o impacto emocional do álcool é tão relevante quanto o físico. Este dado é do StudentUniverse que ainda revelou que 77% da Gen Z optaram por férias sem álcool No ambiente digital, o crescimento é igualmente expressivo: conversas e buscas sobre “sober travel” e “dry tripping” aumentaram 205% em 2025 em comparação com o ano anterior

O turismo sem álcool tem pontos em comum com o turismo de bem-estar, um mercado em alta expansão de alguns anos pra cá. Segundo a Grand View Research, o mercado global de turismo de bem-estar deve ultrapassar US$ 2,1 trilhões até 2030, impulsionado pela busca por experiências que integrem saúde física, mental e emocional. Dados do Global Wellness Institute mostram que os gastos com wellness tourism já alcançaram US$ 894 bilhões, reforçando que o setor deixou de ser nicho. Matéria analítica da Hospitality Insights traz que as pessoas querem manter hábitos saudáveis mesmo fora de casa, o que pressiona hotéis e destinos a oferecer programas pensados nelas, O desafio é ter a longevidade como base para experiências transformadoras. emergente que vem ganhando escala global, e especialistas já apontam que, para muita gente, viajar em breve será sinônimo de escolher destinos onde o wellness esteja no cardápio principal. Isto inclui não beber.

TOP 3

1. Koleston e Magalu fazem parceria inovadora
Aos 23 anos, a influenciadora virtual Lu, do Magalu, entra em uma nova fase de cabelos loiros. A novidade faz parte de uma parceria com a Koleston, marca de coloração da Wella Company, na qual a Lu ganhou um look novo com o tom 101 Louro Claríssimo Acinzentado, da linha Koleston Deluxe, coloração permanente e sem amônia com ácido hialurônico. A iniciativa amplia a presença da Koleston em estratégias digitais e narrativas contemporâneas, aproximando a marca de novos públicos por meio de personagens virtuais e storytelling multiplataforma. “Nossa parceria reflete o desejo de conectar diferentes universos. Vimos uma oportunidade de unir a expertise de Koleston com o alcance e a relevância da Lu, um ícone no ambiente digital. A escolha por uma influenciadora virtual foi estratégica para mostrar que a inovação faz parte do DNA da marca, reforçando nosso pioneirismo em criar impacto cultural”, disse ao Belezinha, Nathalie Honda, CMO da Wella Company. A Lu do Magalu é uma influencer virtual criada pela Magazine Luiza em 2003, que hoje tem 2,5 milhões de seguidores no Instagram e virou embaixadora da marca. Lá fora, outros exemplos de influenciadoras virtuais de sucesso são Bermuda, que já fez parceria com a Chanel, e a Shudu Gram, considerada a primeira supermodelo virtual, que trabalhou com marcas como Balmain e Pat McGrath. 

2. Pesquisa mostra que longevidade é hereditária
Um estudo recente publicado na revista científica Science sugere que a influência genética na longevidade pode ser significativamente maior do que se estimava até agora. Ao reavaliar grandes bases de dados populacionais — incluindo gêmeos escandinavos, gêmeos criados separadamente e familiares de centenários nos Estados Unidos — os pesquisadores buscaram entender com mais precisão quanto os genes contribuem para o tempo de vida humano em diferentes contextos. Os novos resultados indicam que a genética pode explicar entre 50% e 55% da variação da longevidade, número bem acima das estimativas anteriores, que giravam em torno de 20% a 25%. Segundo os autores, essa diferença está ligada a mudanças históricas nas principais causas de morte. No passado, fatores externos como acidentes, infecções e condições ambientais tinham maior peso. Com avanços em vacinação, saneamento, nutrição e cuidados médicos, as mortes passaram a ocorrer majoritariamente por doenças associadas ao envelhecimento, como demência e problemas cardiovasculares. O estudo também aponta que a influência genética varia conforme a doença: é maior em casos de demência, intermediária em doenças cardiovasculares e menor em determinados tipos de câncer. Ainda assim, os pesquisadores ressaltam que fatores como estilo de vida, hábitos diários e acesso à saúde continuam sendo determinantes importantes para alcançar maior longevidade.

3. Galderma estreia no mercado de biológicos
A Galderma inicia uma nova fase estratégica ao anunciar sua entrada no mercado de biológicos no Brasil com a criação de uma Unidade de Negócios de Imunologia. O movimento marca a ampliação da atuação da companhia em dermatologia imunológica e reforça sua aposta em soluções avançadas e de longo prazo. A nova unidade será liderada por Daniel Fonseca, executivo com 18 anos de experiência na indústria farmacêutica, com passagens por empresas como Bristol Myers Squibb, AbbVie e Lilly. Ele responderá diretamente à presidente da Galderma Brasil, Lígia Santos, e será responsável por estruturar o novo setor, com foco no desenvolvimento e lançamento de soluções em dermatologia imunológica. “O mercado de biológicos no Brasil apresenta um potencial imenso, e vejo grandes oportunidades para fortalecer a posição da Galderma como líder”, afirma Fonseca. Além da expansão no portfólio, a Galderma também reforça sua estratégia de comunicação ao anunciar um novo squad de embaixadores para 2026. Sabrina Sato é o principal nome do grupo, que inclui ainda Felipe Theodoro, Any Gabrielly, Silvia Braz, Mirella Qualha, Nat Mosca, Bruna Ayra e Alana Marins. O time irá produzir conteúdos para marcas do portfólio como Restylane, Sculptra, Cetaphil, Dermotivin e Alastin.

E mais

. A Kérastase inaugurou sua sua segunda Concept Store no Rio de Janeiro, localizada no Barra Shopping, com funcionamento temporário até 4 de março. Inspirado na linha Gloss Absolu, o espaço apresenta uma experiência imersiva focada em personalização e interação sensorial. Entre as ativações estão diagnóstico capilar com inteligência artificial por meio do sistema K-Scan, áreas instagramáveis e photobooth. 

. O Boticário apresenta Marina Sena como o novo nome da nova campanha das fragrâncias Her Code.

. Nova fábrica da Givaudan terá investimento de US$ 110 milhões. A unidade será em Pedro Escobedo, no México, e visa fortalecer a presença industrial da companhia na América Latina. A fábrica terá capacidade estimada entre 20 mil e 25 mil toneladas e previsão de início das operações em 2029. 

. A Mantecorp Skincare patrocinará o Rio Open , maior torneio de tênis da América do Sul, que acontece de 14 a 22 de fevereiro no Jockey Club Brasileiro, Haverá ativações focadas no protetor solar Episol. 

. No Canadá, a Estée Lauder foi multada por violações a normas ambientais ligadas à gestão e ao descarte de substâncias químicas sob regulamentação ambiental. A companhia, que vai pagar US$ 1,3 milhão, afirmou ao WWD que vai adotar medidas para reforçar processos internos e de compliance. 

. A Natura ampliou sua parceria com a atriz e apresentadora Maisa Silva, que passa a representar a linha capilar Lumina com foco no público mais jovem. Além dela, outra celebridade foi anunciada esta semana. Sabrina Sato protagoniza campanha de fragrâncias sendo o rosto do lançamento Luna Nuit. 

. A Fenty Beauty inaugurou um quiosque temporário no Shopping Rio Sul, no Rio de Janeiro, com demonstrações de maquiagem e venda dos principais hits da marca. Vai até 23 de fevereiro.

. Recentemente a Clarins apresentou o AI Skin Observer, uma ferramenta de diagnóstico de pele baseada em Inteligência Artificial que pode ser usado nas lojas físicas para recomendações personalizadas de skincare. 

. E a Nike relançou a linha All Conditions Gear (ACG) feita para práticas ao ar livre pegando a onda da tendência de atividades na natureza. Entre as novidades, estão jaquetas impermeáveis com proteção climática e tênis de trilha com alta tração.